👉 5 conseils de marketing vidéo pour monter en flèche votre trafic et vos conversions

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Si vous recherchez un moyen éprouvé de stimuler le trafic et d'augmenter les conversions, vous avez besoin d'un plan de marketing vidéo.

Il peut être effrayant de créer du contenu vidéo pour le marketing si vous ne l'avez jamais fait auparavant, mais le fait d'avoir une stratégie le rend beaucoup plus facile.

Dans cet article, nous allons couvrir 5 astuces de marketing vidéo qui vont vraiment faire exploser votre trafic et vos conversions. Nous allons également couvrir les avantages du marketing vidéo et vous aider à créer une stratégie de marketing vidéo évolutive et reproductible.

Tout d'abord, que voulons-nous dire par «marketing vidéo»?

Qu'est-ce que le marketing vidéo?

Le marketing vidéo est tout type de vidéo que vous enregistrez et publiez dans le but de vous faire progresser vers vos objectifs commerciaux.

Simple, non?

Lorsque nous parlons de marketing vidéo et de commerce électronique ou de marketing numérique en général, la conversation a tendance à devenir une réalité pour YouTube. Mais, vous pouvez utiliser le marketing vidéo à peu près partout. Les plates-formes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat sont également de bons endroits pour le contenu de marketing vidéo.

Le marketing vidéo vaut l'investissement: les spécialistes du marketing vidéo 66% plus de prospects qualifiés par an et atteindre un 54% d'augmentation de la notoriété de la marque. Voir plus dans notre post sur les statistiques de marketing vidéo.

Conseil rapide: YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche sur Internet, alors assurez-vous de télécharger votre meilleur contenu depuis d'autres plates-formes sur le site.

Stratégie de marketing de contenu vidéo

Comme nous venons de le voir, le marketing vidéo peut concerner à peu près n'importe quelle vidéo publiée sur n'importe quelle plate-forme. Comment pouvez-vous développer un modèle de stratégie de contenu vidéo réussi et réutilisable?

Enregistrer et poster des vidéos sans but précis est une recette pour le désastre. Ne faisons pas ça.

Au lieu de cela, plaçons les 5 étapes suivantes dans un processus reproductible et utilisons ce processus comme stratégie de contenu vidéo pour faciliter notre marketing.

Étape 1. Que voulez-vous de votre contenu vidéo?

Cette étape comporte en réalité 2 parties. Tout d'abord, vous devez vous évaluer en tant que marque. Qu'est-ce qui vous différencie et vous amène à vos clients? Qu'est-ce que vous appréciez en tant qu'entreprise?

Deuxièmement, déterminez comment votre contenu vidéo correspondra à vos valeurs et à ce que vos clients apprécient. Quels problèmes essayez-vous de résoudre? À quoi ressemble le succès?

Lorsque vos objectifs sont spécifiques, il est beaucoup plus facile de créer du contenu autour d'eux.

Il y a trois questions clés que vous devriez vous poser à ce stade:

  • Qui es-tu?
  • On s'en fout?
  • Comment pouvez-vous bénéficier de vos clients potentiels?

Pour plus de détails sur ces questions et comment y répondre, consultez notre post sur le contenu de la phase de sensibilisation. Cela vous aidera même si vous ne créez pas de contenu de scène de sensibilisation pour le moment.

Étape 2. Où est votre public?

Si vous envisagez de créer une stratégie de marketing vidéo, vous avez probablement déjà créé des personnalités de l'acheteur. Utilise les.

Vous n'avez pas encore créé de personas acheteur? Fais le. Vous vous remercierez plus tard. Nous avons un article génial qui vous montre comment créer des personnages acheteurs concrets (complets avec un modèle et des exemples) pour vous aider à démarrer.

Vous devez être capable de trouver vos collaborateurs. Sont-ils sur Snapchat? S'ils ne le sont pas, alors vous n'avez pas besoin d'être non plus, à moins que vous en profitiez et que vous ayez le temps.

En prenant le temps de définir votre client idéal et de connaître le comportement de vos clients actuels, vous économiserez beaucoup de temps, de stress et de chagrin.

Étape 3. Quelle est votre compétition?

Effectuez un audit du contenu vidéo pour voir où vous avez des lacunes dans votre offre de contenu. Y a-t-il des sujets sur lesquels vous manquez, qui seraient vraiment bénéfiques pour vos clients ou vos visiteurs?

Si vous commencez simplement avec du contenu vidéo, effectuez une vérification de contenu régulière. Qu'est-ce que vous avez déjà qui pourrait être transformé en contenu vidéo?

Regardez maintenant vos concurrents. Quel type de contenu vidéo produisent-ils? Plus important encore, qu'est-ce qu'ils ne font pas ou ne vont pas bien?

Vous pouvez apprendre beaucoup de vos concurrents. Si vous avez le budget, il peut être intéressant d'investir dans un outil tel que SEMRush, qui vous permettra de voir les meilleurs mots clés des concurrents, leur classement et les pages les plus fréquentées sur leur site.

Étape 4. Créez votre vidéo UVP

Maintenant que vous connaissez vos objectifs, où trouver votre audience et le type de contenu dont vous avez besoin, il est temps de créer votre UVP, ou proposition de valeur unique.

Ceci est juste un short marketing pour créer un aperçu de ce qui vous rend et de votre contenu spécial. Comment vous démarquez-vous de tout le monde tout en conservant vos valeurs et votre identité en tant qu'entreprise?

Cela sert également de point de départ pour un plan à part entière et devrait inclure des éléments tels que:

  • Sujets que vous couvrirez dans la vidéo
  • Style et ton
  • Comment vous livrerez votre contenu (aka, comment le contenu atteindra votre public)

Jetez un coup d'Ĺ“il aux meilleurs UVP que nous avons vus et apprenez comment rédiger votre propre proposition de valeur ici.

Étape 5. Faire un plan

Tout cela s'est construit jusqu'à présent: créer un plan.

L'un des moyens les plus simples de créer un plan pour tout type de marketing de contenu consiste à le décomposer en un entonnoir de marketing de contenu. Vous voudrez inclure des détails sur ce que votre contenu fera:

  • Où se situe le contenu dans le parcours de l'acheteur?
  • Comment ce contenu attire-t-il le public cible?
  • Quelles lacunes de contenu ce contenu remplit-il?
  • Comment et où ce contenu sera-t-il livré, utilisé et réutilisé?

Vous vous demandez quels types de contenu fonctionnent le mieux à chaque étape? Jetez un coup d'Ĺ“il à cet article sur l'amélioration des conversions au sein de l'entonnoir des ventes pour obtenir des conseils de planification de contenu pour chaque étape du parcours de l'acheteur.Si vous ne faites que commencer avec votre entreprise, consultez également nos idées de contenu sur la phase de sensibilisation.

Exemples de marketing de contenu vidéo

Différents types de contenu vidéo serviront différents objectifs marketing et les types de contenu ne manquent pas. Parlons de quelques-uns des types de vidéos les plus courants utilisés pour le marketing.

1. Vidéos sur les produits / services

Les vidéos de produit ou de service expliquent et montrent ce que fait un produit ou un service, ainsi que les avantages tangibles.

En 2006, Blendtec est devenu le favori des téléspectateurs de YouTube lorsqu’ils ont sorti leurVa-t-il se mélanger? séries.

Dans la série, Tom Dickson, PDG de Blendtec, démontre la puissance et la polyvalence des mélangeurs de la marque Blendtec en essayant de mélanger divers éléments, des CD et des livres de Justin Bieber aux iPhones.

Pour info, la plupart des choses se mélangent.

Ces jours-ci, les fans peuvent s’engager avec la marque sur Facebook et peuvent même suggérer des articles qu’ils souhaitent voir testés sur le site.Va-t-il se mélanger? séries. La chaîne YouTube de la marque contient les vidéos de la série mais comprend également des vidéos pour des choses que vous associez généralement à un mixeur, comme des recettes.

Aurez-vous besoin de mélanger des bâtons lumineux, un iPhone ou un CD Justin Bieber? Peut-être, mais probablement pas. Mais est-ce vraiment cool de savoir que le PDG de cette société de mélangeurs a tout essayé pour voir ce qui va casser le mélangeur de son entreprise pour qu’ils puissent fabriquer un meilleur produit?

Oui, c'est gentil.

2. Vidéos de marque

Les vidéos de marque sont généralement de courtes vidéos visant à présenter votre marque aux clients potentiels.

MailChimp a franchi une nouvelle étape en 2017 avec une série d'annonces sur le thème «Vouliez-vous dire MailChimp?»

Dans chaque publicité, MailChimp joue sur les déclarations erronées de leur propre marque à des résultats très stupides et divertissants.

Qu'ont en commun une fille d'anniversaire, une pinata et une escapade dramatique? Ils sont présentés dans cette vidéo de la marque MailChimp «Jail-bimp»:

3. Vidéos explicatives / pratiques

Expliquer les vidéos, eh bien, expliquer comment faire quelque chose. Ils sont généralement assez courts, attirent l'attention de votre public et expliquent votre idée ou concept d'entreprise en quelques secondes.

OptinMonster adore créer ces vidéos parce que nous aimons rendre la tâche facile à nos clients.

Voici un exemple d'une de nos vidéos explicatives montrant à quel point notre fonctionnalité MonsterLinks est intéressante:

Pas flashy, maissuper éducatif et informatif.

Les 5 meilleurs conseils marketing les plus importants

À ce stade, vous devriez avoir une excellente compréhension du marketing vidéo. Vous avez créé, ou du moins pensé, votre stratégie de marketing vidéo et vous avez vu quelques exemples de contenu vidéo exceptionnel.

Maintenant, il est temps de parler de ce qui se passe dans une seule vidéo avec ce que nous pensons être la 5 conseils de marketing vidéo les plus importants pour faire exploser votre trafic et vos conversions.

1. Gardez votre histoire intéressante

Pour commencer, votre histoire doit être convaincante. La plupart des gens veulent ressentir quelque chose. Si vous prenez simplement le même contenu que vous avez déjà à d'autres endroits sur votre site Web et que vous ajoutez des clips vidéo, vous n'obtiendrez probablement pas les résultats escomptés.

Les vidéos, en particulier les vidéos de marque, vous offrent plus de liberté que la plupart des autres formats marketing pour présenter vos valeurs à vos clients et clients potentiels.

Prenez cette vidéo de GoPro, par exemple. Parmi tous les contenus générés par les utilisateurs, GoPro aurait pu pousser leur marketing ciblé sur l'adrénaline typique, ils ont choisi de mettre de l'argent dans la post-production sur cette vidéo:

Pourquoi? Parce que les gens de GoPro ont vu une opportunité de montrer un autre aspect de leurs valeurs qui ne se voit pas toujours dans leur marketing standard.

Cette vidéo est convaincante et inspirante. Il montre l'humanité à son meilleur. Ce sont des sentiments merveilleux que les gens associent à votre marque.

2. Obtenez le point en moins de 10 secondes

Si vous ne le faites pas, votre vidéo de 3 minutes, qui a été primée, ne vaut rien accrocher les gens dans les 5 à 10 premières secondes.

Oui. Votre internaute habituel a très peu d'attention. En fait, environ 1 / 5ème des téléspectateurs seront sur d'autres choses dans les 10 secondes suivant le début de votre vidéo.

Assurez-vous que votre vidéo répond à la question «Pourquoi devrais-je le regarder?» Dans les 10 premières secondes.

Dans la campagne «25 915 Days» de Reebok, ils attirent l'attention au cours des 10 premières secondes en montrant la femme de la séquence d'ouverture lorsqu'elle est plus jeune, ainsi qu'un placement de nombre créatif qui correspond à leur thème.

C'est assez intéressant pour que vous continuiez à regarder ce qui se passe ensuite.

3. Inclure un appel à l'action

La plupart de vos contenus marketing doivent avoir un appel à l'action et la vidéo n'est pas différente.

Beaucoup de marketeurs ont tendance à appeler à l'action à la fin de leurs vidéos lorsque la vidéo s'estompe généralement en noir. Ceci est un excellent endroit pour un appel à l'action dans le contenu vidéo, mais ne vous limitez pas à lancer un tag à la fin d'une belle vidéo et à l'appeler un jour.

De nombreux spécialistes du marketing ont trouvé un grand succès en incluant un autre appel à l'action quelque part dans leur vidéo lorsque le spectateur est impliqué dans leur contenu.

Soyez prudent avec les CTA à mi-course. Vous ne voulez pas interrompre le flux de la vidéo et embêter le spectateur. Si vous envisagez de faire un CTA moyen, assurez-vous qu'il s'intègre naturellement ou ne dérange pas complètement votre message.

Si vous ne savez pas comment créer un bon CTA, consultez notre article sur la façon de créer l'appel à l'action idéal.

4. Optimisez votre contenu

Prenez le temps de SEO votre marketing vidéo.À cette fin, l'une des meilleures choses à faire avant de télécharger votre vidéo sur des sites de partage consiste à héberger la vidéo sur votre propre domaine.

Lorsque vous pensez à l'optimisation des moteurs de recherche de vos vidéos (rappelez-vous que YouTube est le deuxième moteur de recherche sur Internet), vos descriptions de vidéos constituent un excellent point de départ.

Inclure des descriptions bien conçues a deux objectifs:

  • Il rend votre contenu vidéo accessible à ceux qui dépendent de lecteurs d'écran ou qui sont sourds
  • Il permet aux moteurs de recherche de Google de comprendre le contenu de votre contenu vidéo.

Vous pouvez également utiliser des sitemaps vidéo ou des flux mRSS pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre marketing de contenu vidéo.

Pour quelques astuces SEO géniales qui vous aideront à voir vos vidéos, consultez notre guide SEO ultime.

5. Partagez votre vidéo partout (ce qui a du sens pour vos spectateurs)

Rappelez-vous il y a quelques minutes quand nous avons parlé de clients idéaux et tout ça? Impressionnant. Ensuite, vous devez savoir où vos clients consomment du contenu vidéo.

Publiez vos vidéos à ces endroits. Simple, non?

C'est tout! Avec ces 5 conseils simples en matière de marketing vidéo, vous êtes essentiellement un expert en marketing vidéo, alors nous sommes impatients de voir les choses formidables que vous proposez. Si vous cherchez des idées de contenu à utiliser pour les vidéos, consultez cet article avec plus de 100 idées de blog qui peuvent facilement être écrites en tant que contenu vidéo.

Consultez notre liste d'outils de création de vidéos pour commencer à créer votre première vidéo.

Entièrement nouveau à cette petite chose folle appelée marketing de contenu? Commencez du bon pied avec notre guide du débutant sur le marketing de contenu.

Hey! Si vous n'utilisez pas encore OptinMonster, vous manquez quelque chose de vraiment cool. Rejoignez-nous aujourd'hui!

Voir la vidéo: Commenter Installer un nouveau thème sur WordPress

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