👉 6 astuces stratégiques de référencement des experts pour obtenir un trafic massif en 2018

11 conseils de conception de bulletin Ă©lectronique pour stimuler les clics et l'engagement

Êtes-vous à jour avec les dernières astuces d'optimisation des moteurs de recherche (SEO)?

Sinon, c'est un gros problème.

SEO signifie optimiser votre contenu afin qu'il apparaisse plus souvent dans les résultats de recherche.

Faites-le mal, et votre contenu pourrait aussi bien être invisible.

Mais si vous réussissez, vous pouvez tirer parti d'un trafic accru, ce qui peut entraîner davantage de conversions, améliorer la génération de prospects et stimuler les ventes.

Et chaque entreprise veut plus de trafic, de prospects et de ventes, droite?

Le problème est que les facteurs de classement SEO ont beaucoup changé au fil des ans (découvrez comment dans notre guide de recherche par mots clés). Cela signifie que les techniques d'optimisation des moteurs de recherche qui ont fonctionné il y a 5 ans ne vont pas voler aujourd'hui.

C'est pourquoi nous avons recruté de l'aide pour vous assurer que vous utilisez la meilleure stratégie de référencement pour l'année à venir.

Nos six experts partagent leurs astuces et tactiques de référencement préférées pour créer un trafic important en 2018. Comme vous le verrez, s'il y a un thème qui les unifie tous, c'est créer un meilleur contenu, mais certains de nos experts adoptent leurs propres approches.

Ressource recommandée: Besoin de plus de trafic sur le site? Apprenez à vous classer au premier rang sur Google avec notre Guide ultime du référencement en 2018.

Prêt pour les conseils SEO? Commençons:

Comme l'a chanté Brandy, «Ne compte presque pas“. Nous pensons que Andy Crestodina serait d'accord…

1. Améliorer les messages «presque»

Andy Crestodina: Réécrire les messages qui ont presque un haut rang. Il y en a peut-être beaucoup. Recherchez-les dans Analytics dans le Acquisition »Console de recherche» Requêtes rapport. Définissez un filtre avancé pour afficher uniquement les phases pour lesquelles la position moyenne (rank) est supérieure à 10 (page deux). Eureka!

Maintenant, remettez ces articles à jour. Ajoutez des détails, des exemples, des réponses, des statistiques, des images, des citations de contributeurs et tout ce qui en fait un meilleur article.

Si vous privilégiez la qualité, il est fort probable que vous ajoutiez naturellement de la longueur et de la phrase clé. Faites-en une page dont vous êtes si fier, que vous voulez l'imprimer et l'encadrer au mur.

Voici trois façons de rendre cette tactique encore plus efficace:

  1. Vérifiez tous les classements de la page afin de ne pas nuire à la pertinence d'une phrase encore meilleure
  2. Lorsque vous réécrivez, travaillez dans les sous-thèmes liés sémantiquement, qui sont visibles sur la page de résultats de recherche dans les zones de réponse et dans les «recherches associées» au bas de la page.
  3. Faites-le comme un audit trimestriel régulier de marketing de contenu.

Andy Crestodina est co-fondateur et directeur marketing d’Orbit Media, une société de conception de sites Web de 38 personnes primée à Chicago.

Le marketing vidéo peut être une source de trafic énorme, mais certains marketers ignorent toujours son potentiel, dit Shilpa Shah:

2. Appuyez sur le potentiel de la vidéo

Shilpa Shah: Un des meilleurs conseils SEO est la qualité sur la quantité. Si vous avez un grand nombre de pages indexées, cela ne signifie pas toujours que votre site attirera plus de trafic organique.

Débarrassez-vous des messages peu profonds sur votre blog qui ont un faible nombre de mots ou un contenu superficiel.

Concentrez-vous plutôt sur un contenu significatif qui est vraiment attrayant et qui incite chaque visiteur à lire l'article complet.

De plus, les vidéos ont beaucoup de potentiel inexploité – idéal pour le référencement et pour un bon engagement des utilisateurs. Les chances sont, que votre utilisateur pourrait rapidement exécuter une vidéo de 1 minute, mais ne pas avoir la patience de lire votre article de 100 mots.

Shilpa est co-fondateur chez Hummingbird Web Solutions qui possède le célèbre WordPress Theme Store CyberChimps.com, le plugin WordPress WPeka.com et le populaire plugin WordPress Slider SlideDeck.com.

Vous cherchez une approche différente des conseils d'optimisation des moteurs de recherche? Ian Cleary a un spin unique sur le renforcement des liens pour le référencement:

3. Construire quelque chose d'utile

Ian Cleary: Nous faisons de la sensibilisation pour établir des liens et nous sommes concentrés sur les liens de marque. Lorsqu'une marque nous mentionne et ne nous lie pas, nous les contactons et nous obtenons généralement un lien. Nous obtenons beaucoup de mentions en ligne, ce qui nous permet de développer notre profil de liens et de générer beaucoup plus de trafic.

L'autre approche que nous prenons consiste à créer des utilitaires utiles. Ce sont des logiciels qui apportent une valeur significative à notre public, mais nous les rendons disponibles gratuitement.  Nous faisons ensuite une redirection 301 du site avec l'utilitaire vers notre site et générons beaucoup de liens. Nous faisons également beaucoup de sensibilisation pour promouvoir ces outils.

Ian Cleary est le fondateur de RazorSocial qui est une agence numérique avec un blog de technologie populaire. Il est également co-fondateur d'OutreachPlus, un outil de sensibilisation au marketing par courriel.

Les conseils du blog SEO de Heidi Cohen visent à faire plus avec votre contenu:

4. Optimiser, amplifier, distribuer

Heidi Cohen: Afin d'optimiser les résultats du référencement en 2018, les spécialistes du marketing continueront à s'éloigner du contenu unique disponible. Pour ce faire, accédez aux 4C du contenu: conditions, création et diffusion pour construire votre communauté.

Créez du contenu en fonction des conditions de votre entreprise (objectifs commerciaux, besoins du public et contexte du contenu) pour atteindre vos objectifs de référencement pour 2018. Concentrez votre contenu sur des silos de mots clés stratégiques.

Soutenez vos objectifs de recherche 2018 avec 3 types de contenu:

  • Rénover le contenu existant: auditer le contenu existant. Ensuite, mettez-le à jour et redistribuez-le.
  • Développer de nouveaux contenus: en fonction de vos lacunes en matière de contenu et de vos besoins en termes de mots clés, créez les cinq types de contenu de base (contenu de base, FAQ, cyclique, contenu de longue durée) pour répondre aux besoins de l'audience et de l'entreprise.
  • Transformer le nouveau contenu: étendre la longévité du contenu en convertissant le contenu dans d'autres formats (images, vidéo et audio) et les éléments de contenu associés pour les diffuser sur des médias appartenant à des tiers et à des tiers.

Ressource recommandée: Les partages sur les réseaux sociaux sont-ils les mêmes que les backlinks? Google dit non, mais racontent-ils toute l'histoire? Découvrez la vérité dans notre guide sur les médias sociaux et le référencement: le partage social est-il vraiment important pour le classement?

Soutenez vos objectifs d'optimisation des moteurs de recherche en 2018 en diffusant votre contenu.

  • Optimisez votre contenu. Faites en sorte que votre contenu fonctionne pour les clients, les médias sociaux, la recherche, les influenceurs et votre entreprise. Créez des rampes d'accès pour collecter les adresses e-mail.
  • Amplifiez votre contenu. Concentrez vos 3 premiers jours de promotion pour maximiser la portée. Utilisez des plates-formes d'amplification, des influenceurs et des publicités payantes (notamment Facebook).
  • Distribuez votre contenu. Continuez à promouvoir votre contenu sur des médias gratuits et payants. Publiez votre contenu transformé au fil du temps pour optimiser les résultats.

Mesurez enfin vos résultats et soutenez votre communauté grandissante.

Heidi Cohen est le responsable du contenu du guide Actionable Marketing primé, centré sur les médias sociaux, le contenu et le marketing mobile.

Lorsque vous réfléchissez à la manière de faire du référencement, n'ignorez pas vos utilisateurs, dit Max DesMarais:

5. Maximiser l'engagement de l'utilisateur

Max DesMarais: Focus sur l'engagement de l'utilisateur. Qu'il s'agisse de mettre à jour un article existant ou d'en créer un nouveau, la page doit être créée de manière à maximiser l'engagement. La page devrait:

  • Être facile à lire. Le contenu utilise des espaces, des en-têtes, des paragraphes courts et des images pertinentes pour faciliter l'absorption de la page et augmenter le temps de l'utilisateur sur la page.
  • Inclure des liens et des offres très pertinents sur la page. Proposer des liens internes pertinents pour répondre à la question d'un lecteur. Cela peut souvent réduire considérablement les taux de rebond et amener les utilisateurs plus loin sur votre site.
  • Utilisez des mots-clés LSIet répondez aux questions supplémentaires auxquelles les utilisateurs peuvent penser après avoir consulté le contenu. Il ne suffit plus d'offrir simplement le contenu recherché par un utilisateur. Les pages doivent fournir des informations supplémentaires qu'un utilisateur peut rechercher. Fournir des informations supplémentaires aidera à conserver l'utilisateur et indiquera aux moteurs de recherche que le contenu de la page ne répond pas seulement à la requête de recherche, mais fournit une valeur supplémentaire que d'autres éléments de contenu peuvent ne pas être.
  • Contient plusieurs façons pour les utilisateurs d'absorber le contenu. Incluez des images, des infographies, des vidéos et du texte. Cela capturera l'attention des lecteurs et les maintiendra plus impliqués dans le contenu.

L'utilisation de ces tactiques garantira la grande valeur de vos pages pour les lecteurs, et les moteurs de recherche marqueront ces pages comme du contenu de haute qualité.

Max DesMarais est un spécialiste SEO & PPC pour Vital, une agence de marketing numérique et PPC spécialisée dans les services de gestion PPC.

Enfin, Susan Greene dit ne pas se concentrer uniquement sur les bases du référencement pour les nouveaux contenus, mais aussi pour les anciens messages:

6. Faites de nouveaux articles de blog à nouveau

Susan Greene: Pendant des années, je rédigeais des articles pour mon blog sur la rédaction. J'ai tout couvert, de la page Comment écrire un tueur à propos de nous à Tactics for Success en tant que rédacteur pigiste. Ces publications m'ont aidé à obtenir des classements élevés sur Google pour mes mots-clés préférés. Mais j'ai récemment réalisé que je manquais une opportunité de référencement.

J'étais tellement concentré sur la création de nouveaux articles de blog que je ne suis jamais retourné et actualisé mes anciens. Ils contenaient encore beaucoup d'informations utiles, mais certaines d'entre elles étaient obsolètes. Il est temps de s'occuper!

Avec le SEO à l'esprit, je passe maintenant en revue les anciens articles de blog et je fais ce qui suit:

  1. Mettez à jour toute information qui n'est plus exacte ou pertinente.
  2. Ajoutez de nouvelles photos et enlevez toutes les anciennes qui semblaient démodées.
  3. Ecrire / optimiser le titre et le texte alt pour toutes les images.
  4. Retravailler les anciens titres pour qu'ils soient plus conviviaux.
  5. Ajoutez des sous-titres à des publications qui n'en ont pas, en utilisant des mots-clés lorsque cela est possible.
  6. Examinez les balises de titre et les méta-descriptions pour les mots-clés et la pertinence.
  7. Tisser des mots-clés supplémentaires dans des publications qui semblent manquer.
  8. Vérifiez les liens existants pour vous assurer qu'ils fonctionnent toujours et ajoutez des liens vers les nouvelles pages pertinentes.
  9. Allonger les messages en ajoutant du contenu plus détaillé, car Google privilégie désormais les pages plus longues et riches en informations.
  10. Relisez les erreurs. C'est incroyable ce que vous pouvez attraper avec des yeux frais.

Susan Greene est rédactrice professionnelle depuis plus de 25 ans. Elle a une connaissance approfondie du marketing Internet et un style d'écriture conversationnel qui convertit les prospects en clients. www.SusanGreeneCopywriter.com

C'est la fin de notre tour d'horizon sur les astuces d'optimisation des moteurs de recherche.

À vous de mettre ces conseils SEO en pratique. Lorsque vous avez terminé, assurez-vous que votre nouvelle stratégie fonctionne en consultant notre guide de mesure du retour sur investissement du marketing de contenu.

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