👉 7 mythes du marketing par courrier électronique à ne pas croire

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Avez-vous déjà entendu un conseil en marketing par courriel qui semblait trop beau pour être vrai? En raison de la popularité du marketing par e-mail, il existe de nombreuses études sur les meilleurs et les pires moyens d'optimiser vos campagnes. Dans cet article, nous révélerons les 7 principaux mythes du marketing par e-mail auxquels vous ne devriez pas croire.

1. Les consommateurs ont déjà trop d’e-mails!

C'est de loin l'un des mythes les plus répandus en matière de marketing par courriel. La vérité est que 60% des personnes reçoivent moins de 6 emails par jour de la part de marques de confiance. Parmi ces personnes, 40% ont reçu moins de 3 e-mails!

Si vous pensez que les consommateurs ont déjà trop de courriels, détrompez-vous.

2. Envoyez vos emails les jeudis à 15h!

Combien de fois avez-vous entendu des gens suggérer les meilleurs jours et les meilleurs moments pour envoyer vos e-mails? Les jeudis à 15h semblent être les nouveaux temps forts.

Le problème de suivre le nouveau «meilleur» moment pour envoyer votre courrier électronique est que tous les autres envoient également leur courrier électronique pendant cette période.

Combinez cela avec le fait que 85% des personnes ouvrent leurs e-mails 2 jours après leur réception, cela vous fait vraiment douter de la validité de tous ces «meilleurs moments».

Sans compter que seulement 21% des achats ont lieu dans les 2 jours suivant l’ouverture du courrier alors que 32% des achats interviennent après 2 semaines.

Le meilleur moment varie vraiment en fonction de votre liste, faites donc votre propre test pour trouver les meilleurs résultats.

3. Arrêtez d'envoyer aux utilisateurs inactifs après 6 mois

Vous avez peut-être été encouragé à conserver une liste vierge et à purger tous vos abonnés inactifs. La question est: «Quand un utilisateur est-il considéré comme inactif?» Et «Quand les utilisateurs inactifs doivent-ils être supprimés d'une liste de diffusion?»

Des études montrent que 20% des utilisateurs «inactifs» ouvriront vos e-mails après 6 mois. Il est donc judicieux de ne pas utiliser les purges des listes de diffusion et de persister patiemment dans votre marketing par e-mail. votre liste

C'est souvent une bonne idée de demander aux utilisateurs «inactifs» de mettre à jour leurs préférences en échange d'une récompense (coupon, cadeau, etc.).

4. Les consommateurs n'hésitent pas à cliquer sur le bouton SPAM dans vos e-mails.

Le terme SPAM est un terme courant de peur lorsqu'il s'agit de marketing par courriel. Le fait de signaler un envoi de spam peut constituer un sérieux obstacle à votre stratégie de marketing par e-mail.

Mais n'ayez crainte car moins de 0,05% des gens vont frapper le bouton spam! C'est moins d'une personne pour 2000 emails!

Et alors? Tant que vous fournissez un contenu utile et informatif, il est peu probable que vous soyez signalé pour du spam. Si vous êtes marqué? Résolvez immédiatement le problème et arrêtez d'envoyer des courriels à cette personne.

5. Envoi de plus d’e-mails entraîne l’ignorance de plus d’e-mails

"La folie, c'est quand vous continuez à faire la même chose encore et encore, en espérant un résultat différent", commente le dicton. Mais ce dicton ne s'applique pas au marketing par courrier électronique.

Chaque email est une nouvelle opportunité de présenter quelque chose de différent et accrocheur à vos lecteurs.

En fait, l’envoi de 4 e-mails par mois a montré à DOUBLE le nombre de clients qui ouvriront au moins un e-mail, ce qui se traduira par de meilleures opportunités de conversion et de revenus!

6. Envoyez les lignes d'objet par email? Plus court est toujours mieux!

Avez-vous déjà été frustré par la limite de 140 caractères de Twitter? La plupart des gens ont. Parfois, une pensée, une idée ou une citation ne peut pas être contenue dans un espace aussi limité et maintenir sa force.

Dans le même sens, les lignes de sujet de courrier électronique ne sont pas «une taille unique»

Bien qu'il ait été démontré que moins de 60 caractères dans un sujet augmentent votre taux d'ouverture, des recherches ont montré que les lignes de sujet comportant 70 caractères ou plus augmenteront probablement votre taux de clics!

Et puisque le but ultime est la conversion, vous devriez peut-être donner des détails plus utiles dans votre sujet.

7. Certains mots font que votre email va directement au SPAM

Il n’existe pas de ligne de sujet «mots de spam» quand il s’agit de savoir comment les fournisseurs de services Internet désignent les e-mails comme des spams.

De nombreux mots tels que «gratuit», «abordable» et «meilleurs taux» peuvent être utilisés légitimement.

En fait, une étude portant sur plus de 540 milliards de courriels révèle que les mots tels que «gratuit» ou «abordable» ont peu ou pas d’incidence sur les courriels.

Sens? Si vous avez quelque chose à offrir gratuitement, dites-le à vos clients!

Dernières pensées

Les stratégies de liste d’e-mails varient en fonction de différents groupes d’audiences. La meilleure façon de déterminer commentvos abonnés réagir à vos lignes d'objet, quel est leur taux de clics, etc.

Bien que vous ayez pu l'entendre dire avant, nous allons continuellement marteler ce point: TEST DE SPLIT autant que vous le pouvez!

Nous espérons que cet article vous aidera à démystifier les 7 mythes les plus populaires du marketing par e-mail que vous devez ignorer lorsque vous souhaitez optimiser vos campagnes marketing.

Source: Alchemy Worx

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