👉 11 étapes pour créer une stratégie de marketing de contenu pour développer votre activité

Annonce des coupons WordPress WPBeginner – Un moyen rapide et facile d'Ă©conomiser de l'argent

Saviez-vous que 63% des entreprises n'ont pas de stratégie documentée de marketing de contenu? C'est d'après les dernières recherches du Content Marketing Institute (CMI) et de MarketingProfs.

Il n'est pas surprenant que les entreprises qui ont une stratégie sont plus susceptibles de penser que leurs efforts de marketing de contenu sont couronnés de succès.

Sans stratégie, la réussite ou l'échec n'est qu'une question de chance et vous risquez de perdre tous vos efforts.

Ressource recommandée: Besoin de relancer vos résultats de marketing de contenu? Accélérez le trafic et les conversions grâce à notre Guide ultime du marketing de contenu en 2018.

C'est probablement la raison pour laquelle un pourcentage similaire (64%) dit que l'apprentissage de la stratégie de contenu constitue l'un de leurs plus grands besoins en matière d'éducation.

Si vous êtes dans ce groupe et que vous vous demandez comment créer une stratégie de contenu pour votre entreprise, nous sommes là pour vous aider.

Nous avons utilisé avec succès le marketing de contenu pour développer notre propre trafic et stimuler les conversions depuis le lancement de Jared Ritchey en 2013, et nous souhaitons partager avec vous ce que nous avons appris en cours de route.

Ce guide vous guidera à travers 11 étapes simples pour développer et exécuter un plan marketing de contenu qui vous aidera à développer votre activité sans perdre de temps ni d’argent.

Voici les étapes pour faciliter la référence:

  1. Étape 1. Définissez votre mission et vos objectifs
  2. Étape 2. Établissez vos indicateurs de performance clés
  3. Étape 3. Connaissez votre public
  4. Étape 4. Évaluez votre position actuelle
  5. Étape 5. Déterminez les meilleurs canaux de contenu
  6. Étape 6. Décider des types de contenu
  7. Étape 7. Identifier et allouer des ressources
  8. Étape 8. Créer un calendrier de contenu
  9. Étape 9. Créer un contenu
  10. Étape 10. Distribuer et commercialiser
  11. Étape 11. Mesurer les résultats

Étape 1. Définissez votre mission et vos objectifs

Un bon point de départ pour votre plan de stratégie de contenu consiste à définir un énoncé de mission de marketing de contenu. Ceci est une brève déclaration qui facilite la concentration sur ce qui est important – et ce qui ne l'est pas – dans la création de votre contenu afin que votre stratégie de marketing de contenu reste sur la bonne voie.

Un énoncé de mission de marketing de contenu décrit:

  • Votre public cible
  • Le contenu que vous utiliserez pour les atteindre
  • L'avantage qu'ils obtiendront

Voici un exemple de la page à propos de CIO.com.

Il définit l'audience (DSI et responsables des technologies de l'entreprise). Il met en évidence les avantages (connaissances sur le développement de carrière). Et il donne des exemples de ce que couvre son contenu (certification, transformation numérique, développement des compétences et pratiques d'embauche).

Pour créer une mission pour votre propre entreprise, essayez cette formule:

Nous fournissons à [public cible] [type de contenu] pour les aider [objectifs commerciaux].

Bien que l'énoncé de mission couvre ce que votre public tirera de votre stratégie de marketing de contenu, vous devez également réfléchir à ce que votre entreprise en tirera. C'est là que vos objectifs commerciaux entrent en jeu.

Les objectifs typiques incluent:

  • Améliorer les revenus à la suite de votre stratégie de marketing de contenu
  • Faire plus de ventes et obtenir plus de prospects de haute qualité, ce qui vous aidera à atteindre vos objectifs de revenus.
  • Obtenir plus de trafic sur votre site, plus il y a de trafic, plus il est possible de satisfaire vos autres objectifs.
  • Améliorer la perception de votre entreprise, donc vous gagner en influence et autorité, et sont considérés comme un leader d'opinion.
  • Succès SEO, ce qui conduit à plus de trafic.
  • Réduction des coûts de marketing, comme votre contenu devient plus efficace.
  • Engagement sur les médias sociaux, qui peut aider à la fois le trafic et l’autorité.

Une fois que vous connaissez vos objectifs, il est temps de passer à l'étape suivante.

Étape 2. Établissez vos indicateurs de performance clés

La meilleure façon d’atteindre les objectifs est de les rendre spécifiques et mesurables. Cela signifie définir des indicateurs de performance clés pour votre stratégie de marketing de contenu.

Les KPI vous aideront à savoir si vous avez atteint vos objectifs en fournissant des jalons que vous pouvez cocher. Ils incluront ce que vous prévoyez de réaliser en termes de chiffre d'affaires, de ventes, de trafic, de référencement, de trafic et de différents aspects du marketing numérique, tels que le marketing par e-mail et les métriques des médias sociaux.

En règle générale, ceux-ci auront des numéros spécifiques qui leur sont attachés. Par exemple, vous pourriez vouloir:

  • Atteindre un certain objectif de revenu dans le mois, le trimestre ou l'année.
  • Obtenez plus d'inscriptions pour votre aimant principal comme un signe que vous obtenez plus de prospects de haute qualité
  • Obtenez un certain nombre de nouveaux abonnés au courrier électronique
  • Voir un augmentation du trafic sur le site et en engagement avec votre contenu sur site
  • Améliorer le classement de la recherche de certaines de vos pages clés pour aider à stimuler le trafic
  • Obtenir un certain nombre de mentions, d’actions et de commentaires pour votre contenu pilier
  • Être invité à participer à certains événements clés de l'industrie

Vous devrez également faire attention aux dépenses de marketing, au suivi de vos dépenses pour différentes campagnes et au suivi du coût d'acquisition des prospects et des ventes.

En savoir plus sur les indicateurs de performance clés pour votre stratégie de marketing de contenu dans notre guide sur le retour sur investissement du marketing de contenu.

Étape 3. Connaissez votre public

Comme mentionné précédemment, pour réussir votre stratégie de marketing de contenu, vous devez définir clairement votre public afin de pouvoir créer le bon contenu pour les atteindre. Il y a trois actions à entreprendre.

Recueillir des données démographiques

La première étape consiste à collecter des données démographiques sur vos visiteurs, abonnés de messagerie et abonnés aux réseaux sociaux.

L’analyse Web, l’analyse des médias sociaux et l’analyse des abonnés vous donneront les données dont vous avez besoin sur votre public:

  • Âge
  • Le genre
  • Éducation
  • le revenu

Vous aurez également un aperçu de leurs principaux intérêts. Pour trouver cette information dans Google Analytics, accédez à Audience »Intérêts» Aperçu. Vous verrez les segments de marché dans lesquels vos visiteurs Web s'intègrent.

En savoir plus sur l'utilisation de Google Analytics dans notre guide détaillé.

Les sites de médias sociaux offrent des données similaires. Par exemple, vous pouvez obtenir des informations démographiques sur vos fans Facebook via Facebook Page Insights:

Et vous pouvez utiliser les analyses Twitter pour obtenir des données démographiques sur vos abonnés Twitter:

Obtenir des commentaires de clients

Pour en savoir plus sur votre public cible, tentez de recueillir les commentaires de vos clients actuels. Cela vous donnera un aperçu de:

  • Que pensent-ils du contenu que vous produisez actuellement?
  • Quels sont leurs besoins les plus urgents?
  • Comment vous pouvez résoudre leurs problèmes avec votre contenu

Obtenir les bons retours clients peut vous aider:

  • Comprendre les priorités de vos lecteurs et abonnés
  • Décidez des meilleurs endroits pour atteindre vos clients (voir l'étape 9)
  • Découvrez vos personnalités acheteuses, dont nous parlerons ensuite

Voici notre guide pour recueillir les commentaires de vos clients sur votre site.

Créer des Personas Acheteur

Lorsque vous avez des données démographiques et des commentaires de clients, vous pouvez créer ou étoffer les personnalités des acheteurs. Les personnalités acheteuses, également appelées avatars de clients, décrivent vos lecteurs et clients idéaux afin de mieux cibler le contenu.

Les meilleurs avatars clients incluent des informations sur les points sensibles, les défis, les sources d’information et les motivations comportementales de vos clients.

Lorsque vous savez tout cela, vous comprendrez mieux:

  • Le type de contenu auquel votre public répondra
  • Comment ça va les aider
  • Qu'est-ce qui les fera se soucier de cela

En savoir plus sur les avatars des clients dans notre guide sur la création de personas d’acheteur. Il comprend des modèles comme celui-ci de Digital Marketer:

Étape 4. Évaluez votre position actuelle

De nombreuses entreprises ont déjà du contenu sur le marché. Cela inclut le contenu de votre blog, ainsi que le contenu des médias sociaux, les podcasts, les vidéos, etc.

C'est pourquoi l'étape suivante consiste à déterminer si ce contenu vous aide à atteindre vos objectifs.

(Si vous ne faites que commencer et que vous n'avez aucun contenu, vous pouvez passer à l'étape 5 – Déterminer les meilleurs canaux de contenu.)

Pour ce faire, vous devez effectuer un audit de contenu. Cela signifie:

  • Consignation de tous les éléments de contenu, tels que les billets de blog, les messages invités, etc.
  • Évaluer leur utilité ou leur succès
  • Identifier les lacunes

Vous pouvez également regarder comment votre contenu se compare à celui de vos concurrents et voir comment tout nouveau contenu pourra s’intégrer sur le marché.

Regardons un exemple de la façon dont cela fonctionnerait pour votre stratégie de marketing de contenu.

Comment enregistrer votre contenu

Si vous souhaitez enregistrer tout votre contenu de site ou de blog, Screaming Frog est un excellent point de départ. C'est un robot d'exploration d'URL qui:

  • Liste des URL
  • Analyser les titres de pages et les descriptions
  • Rechercher des pages en double
  • Créez des sitemaps.

La version gratuite explore jusqu'à 500 URL. SEER Interactive propose un excellent guide détaillé de Screaming Frog. En prime, vous pouvez également utiliser cet outil pour effectuer des recherches compétitives, en effectuant le même type d'analyse sur le contenu de vos concurrents.

Vous pouvez également enregistrer votre contenu avec l'outil d'audit de contenu de SEMRush. Pour ce faire, configurez un projet et sélectionnez la section de votre site que vous souhaitez auditer, telle que votre blog. Une fois les URL sélectionnées, appuyez sur la touche Lancer l'audit du contenu bouton.

Vous obtiendrez une analyse complète de votre contenu, notamment:

  • Titres de contenu et descriptions
  • Longueur du contenu
  • Backlinks
  • Partages sociaux

Exportez les données pour créer une feuille de calcul simple contenant toutes les URL.

Voir comment votre contenu fonctionne

Ensuite, il est temps d'évaluer l'utilité du contenu. Vous chercherez des métriques comme:

  • S'il y a beaucoup de liens entrants vers le contenu
  • Quel est le classement du moteur de recherche pour les mots-clés associés à ce contenu?
  • Si le contenu est largement partagé

Vous obtiendrez certaines de ces informations à partir du rapport SEMRush ci-dessus, mais vous pouvez également en trouver d'autres en utilisant d'autres outils SEMRush, tels que les outils d'audit de site et de suivi de position.

Cela vous dira:

  • Quels éléments de contenu sont si efficaces que vous n'avez pas besoin de les modifier
  • Lesquelles doivent être améliorées ou mises à jour pour atteindre vos objectifs
  • Quels sont ceux qui doivent être supprimés ou remplacés

Identifier les lacunes de contenu

Enfin, déterminez les lacunes à exploiter. Celles-ci peuvent inclure:

  • Mots-clés liés à votre créneau que vous ne visez pas avec votre contenu
  • Questions votre public cible demande que vous ne répondez pas
  • Le contenu qui commence à bien se classer mais pourrait être amélioré, par exemple pour cibler les boîtes de réponses de Google. Ce sont les cases qui apparaissent au-dessus des résultats de recherche et fournissent les réponses à une question spécifique.

Vous pouvez utiliser Ahrefs pour effectuer une analyse des écarts de contenu.

Pour ce faire, allez à Recherche organique »Écart de contenu. Ajouter les domaines pour vos principaux concurrents sous Afficher les mots-clés pour lesquels le rang suivant. Ajoutez votre propre domaine sous Mais la cible suivante ne se classe pas pour. presse Afficher les mots clés.

Vous verrez une liste de mots-clés concurrents que vous pouvez cibler avec votre nouveau contenu.

Vous pouvez effectuer une analyse similaire dans SEMRush.

Étape 5. Déterminez les meilleurs canaux de contenu

Tout au long de ce processus, vous commencerez à comprendre où se trouve votre audience et où vous avez déjà une présence en ligne réussie. Il est préférable de se concentrer sur ce qui fonctionne et de s’étendre à partir de là, plutôt que d’essayer de tout faire en même temps.

Mais pour être absolument sûr, vous devrez revoir l'analyse Web. Lorsque vous êtes dans Google Analytics, accédez à Acquisition »Social» Aperçu pour voir les principaux réseaux sociaux où votre contenu est partagé. Par exemple, dans notre capture d'écran, la plupart des activités sociales ont lieu sur YouTube.

Vous pouvez également utiliser Buzzsumo pour trouver des données similaires. Aller à leur Analyse de contenu outil et tapez votre nom de domaine dans la boîte de recherche à l'écran. Appuyez sur Entrée et vous verrez des graphiques montrant:

  • Partages par réseau
  • Partages par type de contenu
  • Actions par longueur de contenu
  • Top contenu de l'année écoulée

Vous pouvez également affiner vos termes de recherche pour plus de détails.

Grâce à ces informations, vous pouvez facilement décider quels réseaux cibler pour obtenir un engagement sur les réseaux sociaux et les partager pour votre contenu.

Étape 6. Décider des types de contenu

Ensuite, réfléchissez aux types de contenu que vous devez créer. Il existe certains types de contenu que chaque stratégie de marketing de contenu inclura.

Les stratégies de marketing de contenu les plus efficaces reposent sur la publication d’un noyau central de contenu sur votre propre site (ou base de données), qui peut ensuite être réutilisé et partagé sur d’autres sites (avant-postes).

Les articles de blog constituent donc une partie essentielle de votre mix marketing de contenu, et ils offrent toujours de bons résultats. Idéalement, vos articles de blog seront exploitables, utiles et partageables, et pourront inclure une gamme de types d'articles.

Comment mapper le contenu à social avec Buzzsumo

Vous pouvez utiliser l’outil Buzzsumo mentionné ci-dessus pour mapper les types de messages de blog que vous souhaitez créer afin de renforcer l’engagement et la portée des partages sociaux.

Par exemple, les lecteurs de Jared Ritchey aiment beaucoup les articles et les listes. Cliquez sur un type de contenu et sur un réseau pour afficher une liste de vos articles les plus partagés pour cette mesure.

Bien sûr, créer une stratégie de marketing de contenu réussie ne consiste pas seulement à rechercher des statistiques sur votre propre site. Il s'agit également de voir quels autres contenus réussis sont disponibles et que vous pouvez utiliser pour vous inspirer. Buzzsumo peut aussi vous aider.

En utilisant le même outil, tapez votre sujet dans la zone de recherche. Vous verrez des statistiques de partage sur le Web. Par exemple, un graphique suggère que le contenu long formulaire sur le marketing de contenu est très populaire:

Il existe également des données sur la publication des domaines les plus partagés sur ce sujet, ainsi que les principaux éléments de contenu partagés.

D'autres fonctionnalités de Buzzsumo vous permettent de suivre les backlinks, le contenu tendance et les questions posées par les utilisateurs, et la recherche standard Buzzsumo inclut le partage de données pour les vidéos.

Autres types de contenu

Quel autre contenu devrait être inclus dans votre plan de stratégie de contenu? Comme le montrent nos propres recherches, le marketing vidéo devrait constituer un élément essentiel de tout marketing, car il a été prouvé qu'il incite vos visiteurs à rester sur le site plus longtemps, à améliorer la génération de prospects et à réduire les abandons.

Vous souhaiterez également inclure d'autres types de contenu visuel pour améliorer l'engagement.

Pensez à créer des infographies avec des outils tels que Piktochart et Canva, et à utiliser Canva et des outils similaires pour créer des graphiques et des memes personnalisés pour le partage social, comme c'est le cas pour Grammarly.

Parmi les autres types de contenu à inclure dans l'amélioration de la génération de leads, citons les aimants principaux tels que les webinaires, les livres électroniques, les listes de contrôle, les feuilles de travail, etc.

Il est également intéressant de considérer le podcasting comme un mécanisme de diffusion de contenu, puisque plus de 40% des Américains écoutent désormais les podcasts. Voici une liste de podcasts marketing pour vous inspirer.

L'étape suivante consiste à déterminer ce dont vous avez besoin pour créer ce contenu.

Étape 7. Identifier et allouer des ressources

Maintenant que vous savez quel type de contenu vous prévoyez de créer, à qui il s'adresse et où vous prévoyez de le partager, il est important de vous assurer que vous disposez de tout ce dont vous avez besoin pour concrétiser votre stratégie de marketing de contenu. Cela implique de répondre à des questions comme:

  • Qui est responsable de la production et de la maintenance du contenu?
  • De quels outils et ressources humains, physiques ou numériques avez-vous besoin pour créer le contenu?
  • À quoi ressemblera votre flux de publication, y compris la planification du contenu?

Regardons chacun de ces détails plus en détail.

Qui est responsable de la production de contenu?

Cette question concerne l'allocation de rôles. Vous devrez réfléchir à qui est responsable de l'ensemble des produits, ainsi qu'à la personne responsable de la livraison des éléments de contenu individuels.

Cela dépendra de la taille de votre entreprise et de votre équipe de contenu, ainsi que du fait que vous fassiez tout en interne ou que vous développiez de la production de contenu.

Un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler serait:

  • Le chef de la direction ou le directeur du marketing a l'approbation finale globale de la stratégie relative au contenu et au contenu.
  • Votre responsable marketing de contenu sera chargé de mettre en Ĺ“uvre votre stratégie de marketing de contenu au quotidien et travaillera avec l'équipe de contenu.
  • Les individus créeront du contenu en fonction de leur expertise.

Quels outils et ressources avez-vous besoin?

Ensuite, déterminez comment vous allez réellement créer le contenu. Vos producteurs de contenu peuvent inclure:

  • Créateurs de contenu internes
  • Spécialistes en création vidéo, podcasting ou graphisme
  • Freelancers

Une façon de trouver rapidement les meilleurs freelances est de retourner à vos résultats de recherche Buzzsumo et de voir qui a écrit le meilleur contenu. Il n'y a pas de mal à les approcher pour voir s'ils sont disposés à contribuer à votre équipe de contenu. Vous pouvez également trouver d'excellents producteurs de contenu indépendants à travers des réseaux tels que Contently, NDash, ClearVoice et similaires.

Vous aurez également besoin d'équipements pour la baladodiffusion et la création de vidéos professionnelles, et vous devrez organiser l'hébergement sur des sites tels que YouTube, Vimeo, Spreaker et Blubrry.

Consultez notre liste de conseils en marketing vidéo pour commencer.

Workflow de contenu

Ensuite, déterminez ce que sera votre processus de production de contenu. Par exemple, pour un article de blog typique, vous devrez peut-être:

  • Créer un plan et le faire approuver
  • Ecrire le post
  • Créer des images d'accompagnement
  • Envoyer l'article à l'éditeur
  • Apportez des modifications
  • Télécharger
  • Publier

Il y a encore une chose à faire avant de commencer à rechercher et créer des éléments de contenu: créer un calendrier de contenu pour savoir ce qui sera publié quand. Nous allons examiner cela à l'étape suivante.

Étape 8. Créer un calendrier de contenu

Dans le cadre de votre stratégie de contenu, vous devez savoir exactement quand vous souhaitez publier votre contenu sur chacune des plates-formes que vous souhaitez utiliser.

L'absence de planification est une erreur de marketing de contenu clé. Il est donc essentiel d'utiliser un calendrier de contenu pour planifier tout votre contenu. Il y a plusieurs moyens de le faire.

Par exemple, vous pouvez utiliser Google Agenda et y placer simplement les dates d’échéance pour chaque élément de contenu. Cela fonctionne plutôt bien, surtout si vous ne publiez pas beaucoup de contenu.

C'est l'approche la plus simple, mais si vous publiez beaucoup de contenu et que vous devez gérer une équipe de contenu et le flux de production que vous avez choisi, vous aurez probablement besoin de davantage de fonctionnalités.

Les options de gestion incluent des outils de productivité et de gestion des tâches comme Asana (illustré ci-dessous) ou un outil de calendrier éditorial conçu à cet effet, tel que CoSchedule. Ces deux fonctionnalités vous permettront de planifier différentes parties du processus de création de contenu.

Une façon de trouver du contenu à ajouter au calendrier consiste à faire des recherches initiales pour trouver les sujets auxquels votre public répondra.

Trouvez les questions que vos clients demandent

Nous avons mentionné plus tôt la nécessité de créer du contenu en fonction de ce que souhaite votre public. Une façon de le savoir consiste à utiliser l'Analyseur de questions de Buzzsumo ou Répondre au public.

Tapez un sujet dans la zone de recherche Répondre au public, et vous obtiendrez une liste de questions que les gens ont effectivement recherchées sur Google.

Choisissez une question qui semble pertinente pour votre public, décidez du type de contenu, tel qu'un article de blog, et ajoutez un titre à votre calendrier. Répétez le processus jusqu'à ce que vous ayez planifié le contenu pour les prochains mois.

Étape 9. Créer un contenu

Comme vous l'avez vu, votre stratégie de marketing de contenu nécessite beaucoup de préparation avant de créer un contenu. Mais maintenant, il est temps de faire exactement cela. Nous allons utiliser un article de blog comme exemple, mais ces conseils fonctionneront pour presque tous les types de création de contenu.

Avec les recherches que vous avez déjà effectuées, vous aurez une idée du type de blog à créer. Par exemple, nous savons que les articles de liste et les procédures sont populaires auprès de nos lecteurs.

Il est maintenant temps de choisir un titre dans le calendrier de contenu et de commencer à y travailler.

Recherchez votre contenu

Lorsque vous êtes prêt à écrire, vous devez découvrir:

  • Qu'est-ce qui existe déjà
  • Comment votre nouveau contenu peut ajouter de la valeur pour votre public

Cela signifie que vous devez effectuer une recherche sur Google, vérifier le contenu de votre sujet et voir comment vous pouvez l'améliorer. Cela s'appelle la technique du gratte-ciel.

La recherche originale fonctionne également bien, alors considérez ceci comme une option si vous collectez le bon type de données.

Inclure la recherche par mots clés pour identifier les termes clés à utiliser pour améliorer le référencement et améliorer le classement des recherches. Nous couvrons ce processus en détail dans notre guide de recherche de mots clés 101.

Créer le contenu

Enfin, commencez à écrire ou à créer votre contenu. À ce stade, vous devrez réfléchir à la manière de refléter la personnalité de votre marque dans le contenu que vous écrivez.

Vous voudrez peut-être être super professionnel, très occasionnel ou quelque chose entre les deux. Et vous devrez gérer l'équilibre entre montrer votre expertise et ne pas faire preuve de condescendance envers votre public. Voici les conseils de Sprout Social sur la création de cohérence avec la voix de votre marque et gardez à l’esprit les principaux facteurs de classement SEO pour optimiser votre contenu. Jetez un coup d'oeil à ces exemples de marketing de contenu réussis pour vous inspirer.

Étape 10. Distribuer et commercialiser

La distribution et le marketing sont les éléments clés de votre stratégie de contenu. C'est parce que vous n'obtiendrez pas les résultats souhaités à moins que ceux-ci ne soient traités correctement. Par exemple, vous allez probablement:

  • Établissez un calendrier pour partager votre contenu sur les médias sociaux, à la fois immédiatement et par le biais d'une campagne au goutte-à-goutte via un outil tel que Missinglettr.
  • Utilisez le marketing par courrier électronique pour distribuer votre contenu aux abonnés.
  • Informez les influenceurs mentionnés dans votre contenu pour diffuser le message encore plus largement.

Jared Ritchey est également un excellent outil pour promouvoir votre contenu, à la fois sur votre site et via votre newsletter. Par exemple, Olyplant a utilisé Jared Ritchey pour augmenter le nombre de pages vues de 157%.

Jared Ritchey comprend:

  • Un large éventail de fonctionnalités de ciblage, notamment le ciblage au niveau de la page, le reciblage sur site et le ciblage géographique
  • La capacité d'attirer l'attention des visiteurs avec un contenu ciblé juste avant qu'ils ne quittent votre site avec la technologie Exit-Intent®
  • Plusieurs façons de déclencher des campagnes de marketing de contenu, par référent, périphérique, activité, etc.
  • Intégrations avec les principaux services de marketing par courrier électronique

Vous pouvez également utiliser Jared Ritchey pour:

  • Livrer votre aimant principal
  • Dirigez les nouveaux visiteurs vers les parties les plus importantes de votre site
  • Engager les visiteurs en leur montrant de nouveaux contenus chaque fois qu'ils arrivent sur votre site

Les clients de Jared Ritchey ont utilisé avec succès notre logiciel de campagne marketing pour tripler leurs listes de diffusion et obtenir 3806% de conversions supplémentaires avec un contenu sécurisé.

Étape 11. Mesurer les résultats

Enfin, il est temps d'évaluer le succès de votre stratégie de marketing de contenu. Pour ce faire, vous revenez aux KPI que vous avez définis au début du plan de stratégie de contenu et voyez ce qui a changé et si vous atteignez vos cibles.

Pour ce faire, vous pouvez:

  • Consultez Google Analytics comme décrit ci-dessus pour connaître les performances de votre contenu.
  • Mesurer l'activité de partage social via Buzzsumo et d'autres outils d'analyse sociale
  • Consultez le tableau de bord des analyses de conversion de Jared Ritchey pour évaluer le succès de vos campagnes marketing.

Parmi les autres outils de suivi du succès du marketing de contenu figurent les alertes et les mentions Google. Les deux vous permettront de voir si votre contenu est mentionné et partagé, vous aidant à atteindre ces indicateurs de performance clés pour la sensibilisation et l'engagement.

Des outils comme SEMRush vous aideront à évaluer les indicateurs de performance clés pour le rang de recherche de votre contenu. Et vous serez en mesure de suivre les inscriptions par e-mail via les analyses de votre logiciel de marketing par e-mail.

En surveillant vos progrès, vous serez en mesure de modifier votre stratégie de marketing de contenu à intervalles réguliers.

C'est tout! Vous savez maintenant comment créer une stratégie de marketing de contenu réussie du début à la fin. Pour vous aider à vous souvenir des étapes, nous avons créé un PDF de stratégie de contenu que vous pouvez utiliser comme modèle pour créer le vôtre.

Ensuite, consultez ces astuces marketing numériques et astuces de référencement pour vous aider à rendre votre contenu encore plus performant.

Et n'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des guides et des ressources encore plus approfondis.

Like this post? Please share to your friends:
Laisser un commentaire

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: