👉 15 formats de contenu éprouvés pour stimuler l'engagement du public (+ exemples)

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De nos jours, tout le monde sait à quel point le marketing de contenu est important pour attirer votre public et gagner des prospects et des ventes.

Selon le Content Marketing Institute (CMI), le marketing de contenu est l'une des techniques de promotion les plus rentables. En fait, il fournit plus de prospects à un coût moindre que la plupart des autres méthodes. (La seule exception est le marketing par courrier électronique.)

Il y a juste un problème.

Si vous êtes un propriétaire d'entreprise occupé ou un acheteur débordé, vous voulez être sûr que le contenu que vous créez sera livrer de vrais résultats.

Sinon, vous ne faites que perdre votre temps.

Ne serait-ce pas génial si vous aviez un moyen facile de comprendre les formes de contenu qui apporteraient des résultats commerciaux garantis?

C'est pourquoi nous avons rassemblé cette liste des formats de contenu les plus intéressants pour vous aider. Obtenez un meilleur retour sur investissement grâce à votre stratégie de contenu.

Nous vous expliquerons pourquoi chacun des formats de contenu figure sur cette liste et vous suggérons des façons de commencer à les créer.

À la fin, vous pourrez inclure certains des types de contenu les plus intéressants dans votre stratégie de contenu. Cela vous aidera à attirer l'attention de votre public et stimuler les prospects et les ventes.

Commençons…

Avantages du marketing de contenu

Avant d'entrer dans les formats de contenu, voyons pourquoi le marketing de contenu est un outil marketing essentiel.

Comme nous l'avons dit, le contenu est un élément essentiel du marketing par e-mail, avec un retour sur investissement élevé d'environ 40 dollars pour chaque dollar dépensé.

Le contenu est également l'un des trois principaux facteurs de classement des recherches SEO. Obtenez votre contenu correctement et les utilisateurs ne trouveront pas simplement votre site dans les résultats de recherche. Ils peuvent également visiter, rester et devenir des clients.

Et le contenu peut vous aider à renforcer la confiance et l'autorité. Cela se fait en montrant votre expertise et en donnant aux visiteurs et aux clients des informations utiles.

Mais voici la chose: aucun type de contenu ne plaira à chaque visiteur. C'est pourquoi il est judicieux de varier votre contenu. Les formats de contenu énumérés ci-dessous vous aideront à démarrer. Nous avons inclus une table des matières pour que vous puissiez passer directement à celle que vous souhaitez essayer.

  1. Blog Posts
  2. Articles longs
  3. Recherche originale
  4. Vidéo
  5. Infographie
  6. Images
  7. Études de cas
  8. Livres blancs / Rapports
  9. Ebooks
  10. Des présentations
  11. Webinaires
  12. Quiz et Sondages
  13. Podcasts
  14. Listes de contrôle
  15. Bulletin d'information électronique

1. Messages de blog

Commençons par les articles de blog. C'est le format de contenu que la plupart des gens considèrent comme du marketing de contenu.

Les articles de blog sont relativement faciles à produire, surtout s'ils ne sont pas trop longs et ne contiennent pas beaucoup d'images.

Et les avantages potentiels en valent la peine.

Fait correctement, les articles de blog peuvent vous aider:

  • Construire un ensemble de contenu faisant autorité dans votre créneau
  • Obtenez plus de citations d'autres sources de confiance, conduisant à un meilleur classement de recherche
  • Avoir du contenu que vous pouvez changer dans d'autres formats de contenu

Vous pouvez également utiliser les blogs invités pour créer votre profil de lien entrant.

Les blogs couvrent de nombreux types d'articles. Celles-ci incluent comment, revues, listes et plus. Beaucoup d'entre eux sont parmi les contenus les plus partagés en ligne.

Pour commencer à écrire des articles de blog:

  • Utilisez des outils pour vous aider à trouver les meilleures idées de titre
  • Découvrez des idées de post de blog pour l'inspiration
  • Optimisez votre contenu et reliez les publications pour un meilleur référencement

2. Articles longs

Les articles de longue durée sont une autre forme de contenu qui vaut votre temps.

C'est un type de blogging, mais le contenu long formulaire peut également être autonome. Un exemple est le guide de migration du site Web de Moz, qui compte plus de 17 000 mots.

Selon les données, les gens aiment partager des articles longs sur les médias sociaux. Cela se traduit par plus de trafic vers votre site Web. Vous obtenez également les avantages indirects de SEO des signaux sociaux.

Si vous souhaitez utiliser le format de contenu long, vous devrez rechercher et écrire du contenu avec une réelle profondeur.

Par exemple, certaines personnes publient des «guides ultimes» sur des sujets. Ceux-ci peuvent avoir plusieurs chapitres, chacun sur sa propre URL. Cela signifie qu'il y a beaucoup de chances que le guide apparaisse dans les résultats de recherche.

Une option consiste à utiliser votre propre expertise sectorielle pour produire un contenu détaillé de longue durée et bien documenté. Une autre consiste à vérifier le contenu déjà présent et à essayer de produire quelque chose de meilleur, de plus frais et de plus de ressources.

3. Recherche originale

La recherche originale est un autre des formats de contenu populaires qui reçoivent des liens et des partages sur de nombreuses plates-formes. Selon Buzzsumo, le contenu lié aux résultats de la recherche peut attirer des millions d'actions.

La recherche originale est également un excellent moyen d'obtenir des liens entrants. Cela se produit lorsque les gens citent votre travail, et c'est génial pour le référencement. Le rapport annuel de CMI sur le marketing de contenu B2B est un exemple de recherche originale.

Il n'y a qu'un seul problème: produire des recherches approfondies peut être long et coûteux.

Si vous souhaitez accélérer le processus, effectuez une enquête à l'aide de WPForms. Utilisez ensuite le tableau de bord de génération de rapports intégré pour obtenir des graphiques qui vous aident à visualiser les résultats.

4. Vidéo

Comme le montre notre article sur les statistiques du marketing vidéo, la vidéo est une solution éprouvée en ligne. La plupart des groupes d'âge regardent la vidéo. C'est également l'un des formats de contenu les plus populaires pour les utilisateurs d'appareils mobiles. Et les données de Google montrent que la vidéo est une source fiable pour 40% de la génération Y.

Mais la vidéo est également l'un des formats de contenu qui contribuent aux revenus de l'entreprise.

Aberdeen Group montre que les marketeurs qui utilisent la vidéo obtiennent 66% de prospects en plus par an. La notoriété de la marque s'améliore également. Et Wyzowl a constaté que 81% de ceux qui utilisent le marketing vidéo ont vu leurs ventes augmenter.

Il existe de nombreuses façons d’utiliser la vidéo dans votre entreprise. Voici quelques idées:

  • Utilisez une vidéo explicative pour présenter les gens à votre entreprise
  • Créez une vidéo présentant les fonctionnalités de vos produits ou services
  • Tirez sur un tutoriel pour donner aux visiteurs des instructions étape par étape sur l'utilisation de votre produit

Vous pouvez également obtenir des vues vidéo en exploitant la culture populaire ou en remettant en question les normes sociales. Un exemple est la campagne Like a Girl de Always. Cela transforme une phrase qui peut être négative en une affirmation positive.

Alors, comment commencez-vous à créer du contenu vidéo? Voici quelques suggestions:

  • YouTube permet à quiconque d’avoir un canal vidéo. Vous pouvez même enregistrer des vidéos sur votre smartphone et les télécharger via l'application YouTube Studio.
  • Utilisez un outil de création vidéo comme ceux répertoriés ici.
  • Ou allez en direct, car la vidéo en direct est maintenant plus populaire.

Si vous souhaitez prendre cette dernière option, Facebook vous propose:

  • Assurez-vous d'avoir une excellente connexion Internet
  • Dites aux gens que vous avez l’intention d’aller vivre et encouragez-les à s’abonner
  • Écrivez une description accrocheuse; cela sera utile pour ceux qui le regarderont plus tard

Voir plus de conseils de Facebook sur la vidéo en direct.

5. Infographie

Saviez-vous que les infographies sont également parmi les contenus les plus partagés en ligne? Et que 84% de ceux qui utilisent l’infographie pour commercialiser leur entreprise trouvent ce format de contenu efficace?

Ce ne sont que deux raisons pour lesquelles l'infographie est une forme de contenu que vous ne pouvez ignorer.

Il est important de bien définir les éléments graphiques et de rendre vos infographies attrayantes. Mais n'oubliez pas de rendre l'information intéressante et fiable. Cela crée une ressource partageable, partageable, comme cet exemple de Marketing Profs:

Si vous souhaitez utiliser ce format de contenu, voici quelques conseils pour vous aider à démarrer:

  • Planifiez votre infographie comme n'importe quel autre contenu afin de raconter une histoire. Un article de blog peut être un bon point de départ
  • Donnez-lui un bon titre et des sous-titres intéressants
  • Utilisez Canva, Piktochart ou un autre outil de marketing de contenu visuel pour le créer.

6. Images

Alors que nous sommes sur le sujet des visuels, n'oublions pas les images. Chaque minute Internet, 15 000 GIF sont envoyés sur Messenger et 46 200 messages Instagram sont téléchargés.

Les images rendent les gens plus susceptibles de partager du contenu écrit sur Facebook et Twitter.

Voici quelques options pour utiliser les images en tant que format de contenu:

  • Transformez les articles clés de votre blog en un graphique de devis avec Canva ou Stencil
  • Visitez Know Your Meme et choisissez un meme populaire que vous pouvez adapter et partager
  • Utilisez Google Photos pour créer une courte animation à partir de quelques photos
  • Trouvez ou créez un GIF partageable avec Giphy

7. Études de cas

Les études de cas constituent l'un des formats de marketing de contenu les plus efficaces pour gagner de nouveaux marchés.

Les études de cas vous permettent de présenter vos clients et de:

  • Montrez ce que vous faites bien
  • Créer un contenu spécifique de niche
  • Construire la confiance et l'autorité
  • Soulignez votre avantage concurrentiel

Apprenez à créer une étude de cas efficace avec notre guide d'étude de cas.

8. Livres blancs / Rapports

Les livres blancs et les rapports peuvent aider votre public.

En effet, selon Forbes, 79% des acheteurs B2B partagent des livres blancs avec leurs collègues. Cela vous donne une énorme opportunité de gagner plus d’affaires.

Les meilleurs livres blancs ne sont pas un argument marketing. Au lieu de cela, ils visent à aider le public cible. Même sans la vente difficile, ils sont efficaces.

Les meilleurs livres blancs:

  • Concentrez-vous sur un problème clé. Ils sont relativement courts, environ 6 à 10 pages
  • Faire des recherches approfondies
  • Sauvegarder toutes les revendications avec des statistiques vérifiables
  • Inclure des graphiques, des graphiques et des guillemets
  • Avoir un appel à l'action pour que les lecteurs sachent quoi faire ensuite

Consultez notre guide pour écrire l'appel à l'action parfait pour obtenir de l'aide avec cette dernière étape.

9. Ebooks

Les ebooks sont un autre excellent moyen de créer du contenu rapidement. Fait correctement, un ebook peut être un excellent aimant principal et peut aider à résoudre les problèmes de vos clients.

Hubspot utilise des livres électroniques comme aimants principaux sur de nombreux articles de blog, les aidant à devenir une entreprise extrêmement prospère. Découvrez ci-dessous les numéros de partage de certains de leurs plus populaires magents:

Si vous prévoyez de créer un livre électronique, un bon article de base est un article de blog ou un document détaillé.

Lisez notre guide pour apprendre certaines des erreurs clés à éviter lors de la rédaction d'un ebook.

10. Présentations

Si vous faites déjà la promotion de votre entreprise avec des présentations, il s'agit d'un format de contenu utile. De plus, il est assez facile de les mettre en ligne avec un compte SlideShare.

Traffic Generation Cafe a trouvé SlideShare un moyen efficace de:

  • Générer du trafic sur le site Web
  • Augmenter le nombre de fans sur Facebook
  • S'engager sur SlideShare lui-même

En téléchargeant des présentations sur SlideShare, le site est passé de 0 à 243 000 vues en seulement 30 jours.

Pour commencer avec SlideShare, créez et téléchargez une présentation qui intéressera vos clients cibles. Marquez-le avec environ trois mots-clés pour le rendre facile à trouver.

Ajoutez-le à votre profil LinkedIn (LinkedIn est la société mère de SlideShare) pour le rendre encore plus visible. Promouvoir votre présentation via les canaux de marketing habituels.

11. Webinaires

Les statistiques montrent que les webinaires (qui sont des séminaires en ligne) constituent un excellent format de marketing de contenu professionnel. Selon ReadyTalk, entre 20% et 40% de ceux qui assistent à des webinaires deviennent des prospects qualifiés.

Pendant ce temps, le Branded Solopreneur a constaté qu'entre 2% et 5% des participants effectuent effectivement un achat.

Ce sont de très bons chiffres, n'est-ce pas?

Les webinaires consistent généralement en une présentation et en une brève session de questions / réponses. Ils vous aident à montrer votre expertise. Vous pouvez également faire la démonstration de produits et services afin que les participants souhaitent réellement les utiliser.

Pour tester l'eau lors de la création d'un webinaire, essayez d'utiliser Zoom qui vous permet d'organiser une réunion en ligne de 40 minutes avec jusqu'à 100 participants gratuitement.

Obtenez plus de conseils et d'outils pour vous aider avec le marketing webinaire dans notre guide.

12. Quiz et sondages

Selon le CMI, les questionnaires constituent l'un des formats de contenu les plus intéressants. Ils attireront certainement l'attention de votre public.

De même, les sondages peuvent stimuler l'engagement en rendant les participants curieux des résultats.

Un contenu partageable et amusant constitue un bon ajout à toute stratégie de contenu. Et comme ils sont généralement faciles à compléter, c'est un bonus supplémentaire pour votre public.

Pour créer des questionnaires en ligne, utilisez un outil tel que Quizzr ou Playbuzz. Pour les sondages, utilisez les outils intégrés à de nombreux sites sociaux ou essayez WPForms.

13. Podcasts

Selon Edison Research, le nombre d'auditeurs de podcasts a augmenté au cours des cinq dernières années. Aujourd'hui, 15% de la population américaine écoute un podcast au moins une fois par semaine.

Il est donc clair qu'un podcast est un excellent format de contenu pour engager votre public. Les podcasts permettent aux utilisateurs d'accéder à votre contenu à leur convenance. Ils sont également une autre excellente option pour réutiliser le contenu existant.

Par exemple, si vous avez créé une vidéo, l'audio peut facilement devenir un podcast. Et vous pouvez également lire un article de blog pour en faire un épisode de podcast.

Si vous cherchez un moyen facile de démarrer votre propre podcast, suivez ce tutoriel de WPBeginner.

14. Listes de contrôle

L'un des formats de contenu les plus faciles à créer est une liste de contrôle. Ils sont incroyablement populaires, attirant des centaines de milliers de parts dans certains cas.

Ce type de contenu comprend des feuilles de travail, des fiches de conseils et des aide-mémoire. Ils sont faciles à faire en extrayant les points clés d'un autre type de contenu (comme un article de blog).

Ensuite, vous pouvez disposer votre aide-mémoire dans un document Google Doc ou Word et l'exporter en format PDF. Vous pouvez également utiliser un logiciel comme Canva pour en faire un graphique et exporter vos fichiers PDF à partir de là.

15. Bulletin d'information électronique

Vous ne pensez probablement pas à votre bulletin électronique comme un format de contenu, mais c'est totalement le cas.

Bien sûr, les bulletins électroniques sont un excellent moyen de mettre en évidence le contenu que vous avez créé dans d'autres formats. Cependant, ils peuvent également être quelque chose de complètement nouveau.

Comme nous l'avons vu précédemment, le courrier électronique a un excellent retour sur investissement. C'est pourquoi vous ne pouvez pas ignorer ce format de marketing de contenu. Consultez nos conseils sur la conception d'un bulletin électronique pour commencer.

Vous connaissez maintenant certains formats de contenu que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu. Découvrez ensuite quelques exemples de marketing de contenu pour vous inspirer et découvrez la curation de contenu.

Il y a encore une chose pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre contenu: la promotion. OptinMonster est un excellent outil pour vous aider. En fait, Social Media Examiner a obtenu 250 000 nouveaux abonnés en faisant la promotion de son contenu avec OptinMonster.

Vous souhaitez obtenir plus d'abonnés, de prospects et de ventes en faisant la promotion de votre contenu? Commencez avec OptinMonster aujourd'hui!

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