👉 5 exemples d'e-mail promotionnels (et comment rédiger vos propres e-mails)

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Vous voulez écrire de bons e-mails promotionnels pour vos lecteurs ou clients, mais vous ne savez pas par où commencer? Essayez d'étudier les exemples d'e-mails promotionnels envoyés par des professionnels et d'adapter leurs techniques.

Dans ce guide, nous examinerons cinq catégories d'exemples d'e-mails promotionnels, puis nous vous montrerons ce que vous aurez besoin pour créer des e-mails fascinants que votre public appréciera.

1. Emails qui établissent des relations positives

Toutes nos félicitations! Vous venez de recevoir un nouvel abonné au courrier électronique. Maintenant, il est temps d'établir une relation avec eux.

Et sur quoi s'appuie chaque grande relation? Confiance. Cela devrait être l'un de vos principaux objectifs lors de la création de vos emails promotionnels.

Chez Jared Ritchey, nous travaillons dur pour établir des relations positives avec les abonnés dès le début:

Lorsque vous vous inscrivez pour la première fois à la newsletter de Jared Ritchey, vous recevez un e-mail de bienvenue de «Syed de Jared Ritchey», notre co-fondateur.

L'utilisation du prénom de Syed ajoute une touche personnelle à l'e-mail, ce qui lui permet de sonner moins comme s'il s'agissait d'une entité et plus comme s'il venait d'un collègue. Le ton de l'email renforce ce sentiment en étant cordial mais professionnel, comme s'il venait d'un ami averti qui est intéressé à vous aider.

Avant de se lancer dans les affaires, Syed prend le temps de remercier personnellement le lecteur de s'être abonné, en utilisant des expressions telles que «rejoignez-nous» et «bienvenue dans la famille» pour établir que Et maintenant, en tant qu'abonné, le lecteur en fait partie.

Cet exemple de courrier électronique de bienvenue fait un excellent travail pour présenter la marque de Syed et établir des bases solides pour une relation avec le lecteur, mais il va plus loin en promettant à son lecteur un contenu premium utile en tant que

Dans la capture d'écran ci-dessus, Syed promet trois futurs cadeaux pour son lecteur. Et au cours des trois prochains jours, il les livre.

Garder cette promesse aide à établir la confiance et montre aux lecteurs de Syed ce qu'ils reçoivent de la relation dès le début.

Les premières impressions sont importantes, il est donc important que votre premier courrier électronique ne diffuse pas vos clients potentiels.

Points à retenir

Voici quelques façons d'écrire un email stellaire similaire à Jared Ritchey's:

  • L'utilisation de votre nom personnel, s'il convient à votre entreprise, peut apporter une touche personnelle à vos e-mails.
  • Merci à votre lecteur pour son temps
  • Fixer des attentes et s'y tenir
  • Faire des promesses et faire un suivi
  • Offrir de la valeur à vos clients tôt et souvent, en montrant les avantages qu'ils peuvent espérer recevoir de cette nouvelle relation

Et en parlant de ça…

2. Emails qui offrent aux lecteurs quelque chose de valeur

Offrir à votre public quelque chose qui leur sera utile fait quelques choses:

  • Attrape et retient leur attention
  • Les porte à votre marque
  • Les encourage à acheter / interagir avec vos produits, services ou site Web

Étant donné que vous avez créé avec soin un produit, un service ou un contenu, il est facile de proposer à vos lecteurs quelque chose de valeur. Simplement offrir des rabais sur vos marchandises ou services, ou promouvoir une partie de votre excellent contenu.

Ces deux prochains emails le font très bien:

Si vous avez du bon contenu, affichez-le. C'est ce que fait List25.

Votre bulletin électronique est une excellente occasion de tenir vos lecteurs informés du contenu que vous produisez. Fournissez un rouleau de surlignage et expliquez comment ces messages peuvent aider vos lecteurs.

Bien sûr, rien n'encourage plus les lecteurs que de faire beaucoup.

Offrir à votre public un rabais important a le pouvoir de convertir des lecteurs incertains en clients fidèles. Dans l'exemple ci-dessus, Walgreens parle au chasseur de bonnes affaires en chacun de nous en offrant un coupon de 20%.

Points à retenir

Voici quelques conseils à suivre pour vos e-mails promotionnels afin de les rendre plus intéressants pour votre lecteur:

  • N'essayez pas simplement de vendre; au lieu de cela, partagez le contenu gratuit que vous avez produit
  • Expliquez comment votre contenu profitera à votre lecteur en résolvant un besoin
  • Offrez à votre lecteur des coupons ou des rabais précieux

3. Emails qui captent l'attention du public

Vous avez un nombre limité de personnages pour attirer l'attention de vos lecteurs et les convaincre d'ouvrir votre courrier électronique, alors faites-les compter!

Tout simplement parce que votre public s’est déjà intéressé à ce que vous avez à dire en vous inscrivant à votre liste, vous ne pouvez pas devenir satisfait. Avec chaque nouvel e-mail que vous envoyez, vous devez récupérer leur attention et les inciter à rester en contact avec vous.

Il y a plusieurs façons de le faire. Dans cet exemple de Social Media Examiner, le problème que le courrier électronique promet de résoudre peut être trouvé dans le sujet: améliorer la portée Facebook du lecteur.

Que vous vendiez un produit, un service ou un article de blog, l'attribution de vos e-mails pour répondre à un besoin spécifique de votre public est un excellent moyen d'attirer leur attention et de les convaincre de ce que votre email vaut.

Le sujet donne juste assez d'informations pour piquer l'intérêt du public sans dévoiler toute l'histoire. Si le lecteur veut savoir comment faire ses adieux à leur médiocre accès à Facebook, il leur faudra ouvrir le courrier électronique.

Si vous proposez quelque chose de précieux à vos clients, la mise en évidence de la valeur dans le sujet de vos e-mails est un excellent moyen d'amener les utilisateurs à identifier vos e-mails et à les sélectionner parmi les dizaines d'autres promotions qu'ils reçoivent chaque jour.

Un autre bon exemple de sujet captivant est l’email de Walgreens que nous avons vu plus tôt:

En utilisant une formulation convaincante telle que «Today Only», Walgreens crée un sentiment d'urgence et incite ses lecteurs à ouvrir immédiatement leur courrier électronique ou à risquer de perdre la transaction. Walgreens sait à quel point les articles «à faire», qui ne sont pas urgents, peuvent se frayer un chemin à travers les fissures et être oubliés.

Si votre entreprise dépend du trafic sur son site Web pour générer des ventes, le simple fait de demander aux abonnés de simplement ouvrir vos e-mails ne représente que la moitié de la bataille. Vous devez les amener à cliquer sur le lien dans votre courrier électronique et à visiter votre site Web.

Jon Morrow adopte une approche «moins est plus» pour accomplir cette tâche.

Le sujet de son email annonce simplement la publication d'un nouveau billet de blog. Et une fois qu'un lecteur ouvre l'e-mail…

… Ils voient un mur d'espace blanc.

Jon déconseille le problème que l'article du blog va chercher à résoudre, puis propose un lien sur lequel cliquer.

C'est tout.

Il n'y a pas d'images, pas de commentaires distrayants et pas de peluches. Il ne veut rien détourner le lecteur de la tâche à accomplir: cliquer sur ce lien.

Points à retenir

Certains points à emporter que vous pouvez utiliser pour augmenter vos chances d’ouvrir vos emails:

  • Présenter un problème que l'e-mail cherche à résoudre
  • Rendre le sujet bref et percutant
  • Menez avec la valeur que vous offrez à votre lecteur
  • Utiliser un langage urgent
  • Indiquez avec précision la valeur de votre contenu dans le sujet
  • Éviter les peluches

4. Emails qui connaissent son public

Selon ce que vous faites la promotion, votre public attend des choses différentes de vos emails.

Il est important d’avoir un objectif clair en tête pour le type d’image que vous souhaitez présenter, afin que vous puissiez vous assurer qu’il apparaît clairement dans vos e-mails.

Voici deux e-mails promotionnels efficaces, mais très différents, adaptés à leurs publics respectifs:

Celui de Bath and Body Works contraste fortement avec celui de Jared Ritchey; Cependant, ils sont tous deux incroyablement efficaces pour leur public particulier.

Le courriel de promotion des ventes de Bath and Body Works présente des couleurs vives, de jolies images et du texte en gras. La société vend de jolis articles luxueux avec des emballages attrayants et leurs courriels reflètent le désir de leurs clients pour ces types de produits.

Jared Ritchey, en revanche, s'adresse à un public différent, qui attend un professionnalisme et une entreprise avisée en matière de commerce. La société met son meilleur pied d’avance avec un design simple, propre et riche en texte qui va droit au but.

Il est important de vous demander ce que vous voulez que votre public ressente et pense quand il pense à votre marque.

Si vous voulez créer un sentiment de luxe et d'opulence, les images qui prennent en charge ce type d'indulgence devraient être présentes dans votre courrier électronique. Si vous voulez créer un sentiment de professionnalisme et de fiabilité, un concept plus simple, plus simple et plus simple peut être la meilleure solution.

Mais quelle que soit la méthode que vous choisissez, assurez-vous que votre livraison est conforme.

Cela nécessitera un concept clair de ce que représente votre entreprise et du type d’image que vous souhaitez créer. Bien que chaque e-mail soit différent, chaque e-mail de Bath and Body Works et Jared Ritchey reste cohérent.

Leurs clients savent à quoi s'attendre d'un courrier électronique à un courrier électronique.

Points à retenir

Qu'avons-nous appris à travers les différences entre ces deux emails? Voici quelques points à retenir qui peuvent vous aider à créer un courrier électronique qui correspond bien à votre public:

  • Avoir un concept fort de l'image que vous souhaitez présenter pour votre entreprise
  • Sachez que le fait que quelque chose fonctionne pour une entreprise ne signifie pas que cela fonctionnera pour vous
  • Guidez vos décisions de courriels promotionnels par ce que vous avez établi sont les attentes de votre marque
  • Soyez cohérent pour ne pas aliéner votre public

5. Emails faciles à lire

De nombreux lecteurs écrément des courriels à la recherche d’informations intéressantes et pertinentes.

Si votre email est difficile à lire, désorganisé ou ne les oblige pas à lire davantage, votre email est mort à votre arrivée.

Le courrier électronique d'IKEA est facile à parcourir.

Il utilise des images claires, du texte de couleur différente et des titres en gras pour séparer les sections.

Les principaux messages que l'entreprise souhaite transmettre sont au centre des préoccupations: l'objectif de la promotion, la vente qu'ils annoncent et les prix qui, selon eux, sont les objectifs que leurs clients souhaitent voir. Des informations supplémentaires sont imprimées en petites quantités au cas où le client serait intéressé à lire plus d'informations.

Ce qui est donné dans le courrier électronique est suffisant pour piquer l'intérêt du lecteur, tout en laissant beaucoup à explorer sur le site Web de l'entreprise. Les boutons d'appel à l'action invitent le lecteur à cliquer pour obtenir plus d'informations.

Points à retenir

Voici quelques façons d’apprendre d’IKEA et de rendre vos e-mails plus attrayants:

  • Rendre les emails faciles à parcourir
  • Assurez-vous que les points que vous souhaitez ramener à la maison sont mis en évidence pour qu'ils se distinguent du reste de l'e-mail.
  • Casser les e-mails avec des images, des sections spécifiques ou des sauts de paragraphe pour que l'e-mail reste propre et facile à gérer
  • Incitez votre lecteur à cliquer en conservant des informations sur votre site et non dans l’email
  • Faites en sorte que vos liens et boutons d’appel à l’action soient clairs et faciles à trouver

6. Bonus à emporter

Nous n'avons pas encore fini.

Voici quatre conseils supplémentaires à prendre en considération avant d’écrire votre prochain courriel.

Utiliser des liens, pas des pièces jointes

Si vous avez plus à dire que vous avez de la place dans votre email, évitez d'inclure des pièces jointes. À la place, imitez Syed dans son courriel de bienvenue Jared Ritchey et incluez un lien vers votre site Web.

La relecture est vitale

Cela peut sembler évident, mais il convient de le mentionner: vérifiez vos fautes d'orthographe et de grammaire avant de les envoyer.Peu importe votre entreprise, il est important de vous présenter comme professionnel et compétent.

Personnaliser (peut-être)

Il y a quelque chose de surprenant à voir votre propre nom, alors utiliser le nom de votre lecteur dans le sujet de votre email peut vous aider à obtenir plus de clics. Cependant, utilisez cette astuce avec prudence car elle est souvent utilisée par les spammeurs.

Ne pas tromper vos lecteurs

Votre objectif d'établir la confiance devrait l'emporter sur votre objectif de créer un titre accrocheur. Un sujet trompeur peut conduire à plus de clics à court terme, mais si vous ne tenez pas vos promesses, vous ruinerez les relations positives que vous avez travaillé si durement à établir.

Vous connaissez maintenant les techniques que les entreprises et les spécialistes du marketing utilisent avec succès dans leurs e-mails promotionnels. Mais avant de partir pour écrire votre prochain chef-d'Ĺ“uvre, nous voulons avoir de vos nouvelles.

Laissez un commentaire ci-dessous et dites-nous le meilleur email promotionnel que vous ayez jamais reçu (et ce qui l'a rendu si génial).

Voir la vidéo: Commentaire Capturer des Emails comme un Pro (Thrive Leads WordPress)

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