👉 6 À propos des erreurs de page courantes qui tuent vos conversions

Comment autoriser l'utilisateur Ă  se connecter avec un courrier Ă©lectronique dans WordPress

Et si je vous disais qu'il y avait une page sur votre site Web qui reçoit continuellement une tonne de trafic, mais vous n'avez encore jamais pensé à l'optimiser pour les conversions malgré son potentiel?

Eh bien, vous me diriez probablement que je suis indéniablement mal. Parce que, qui n'optimise pas une page qui reçoit une grande partie du trafic de leur site?

Alors, quelle est cette page mystérieuse?

Réponse simple: votre page à propos.

Pas vraiment. Écoutez-moi.

En février 2014, Pat Flynn de Smart Passive Income (un énorme marque dans l'espace de marketing Internet) a révélé qu'il était surpris de constater que l'une de ses pages les plus victimes de trafic était sa page à propos. Cependant, il n’a jamais pensé à l’optimiser pour les conversions car, bien sûr, qui prend vraiment la peine de créer une page qui induit une conversion?

Plus que probablement, l’histoire s’apparente également à votre site.

Dans ce post, j'ai souligné les six plus courantes sur les erreurs de page qui tuer les conversions ainsi que la façon de corriger chaque erreur, donc à la fin de cet article, vous devriez avoir beaucoup de conseils pratiques sous votre ceinture, prêts à stimuler les conversions sur votre propre site Web.

1. Vous ne possédez pas de formulaires de souscription visibles

De loin, c'est le plus important à propos de la gaffe de la page.

Comme nous l’avons déjà établi, il est très probable que votre page d’accueil soit l’une des pages les plus populaires de votre site (à part la page d’accueil).

Mais même s’il ne reçoit pas autant de trafic que les 2 ou 3 premières pages, il ne fait aucun doute que il y a encore du trafic.

Tout ce trafic se traduit par de nombreux regards sur vous – des globes oculaires qui appartiennent à des personnes qui ne reviendront peut-être plus jamais sur votre site…

… Sauf si vous incluez un formulaire de souscription pour les amener à vous inscrire à votre liste de diffusion.

Et une fois que vous avez ces lecteurs dans votre liste de marketing par e-mail, vous pouvez leur envoyer du contenu pertinent et les contacter jusqu'à ce qu'ils deviennent des clients.

Assurez-vous d'avoir un formulaire de souscription quelque part sur votre page à propos. À Jared Ritchey, vous trouverez une telle forme en haut dans la barre latérale droite au-dessus du pli.

2. Vous ne tirez pas parti de la preuve sociale

Comme vous le savez probablement déjà, la preuve sociale influe grandement sur votre conversion. La preuve sociale peut aider à renforcer la confiance avec les lecteurs, accroître la crédibilité de l'entreprise et renforcer la reconnaissance de la marque.

Si vous ne l'utilisez pas sur votre page à propos, vous manquez des conversions.

Il y a plusieurs façons d'inclure la preuve sociale sur votre page à propos. J'ai décrit quelques-uns ci-dessous.

Prenons un autre exemple de la page Jared Ritchey à propos de. Si vous allez là-bas, vous verrez une section sur la façon dont les popups de Jared Ritchey interagissent avec milliard les internautes tous les mois. C'est une preuve sociale de construction à sens unique: en faisant savoir à vos lecteurs que le produit / service de votre entreprise est largement utilisé et apprécié.

Un autre exemple peut être trouvé sur Backlinko. Sur leur page à propos, le fondateur Brian Dean inclut une photo de l’interviewé lors d’une conférence de marketing de contenu.

C’est un excellent exemple de preuve sociale, car il réussit très bien à convaincre les lecteurs que Brian est un expert de son secteur (ce qui les rend plus susceptibles de s’abonner à son bulletin d’inscription directement ci-dessous).

Si vous travaillez dans un secteur des services, vous pouvez également choisir de mettre en évidence certaines des marques les plus connues avec lesquelles votre entreprise a travaillé.

Les possibilités sont infinies (voici 11 exemples de preuve sociale éprouvés pour augmenter les conversions)

3. Vous n'incorporez pas d'élément visuel

Le cerveau humain traite le contenu visuel 60 000 fois plus vite que le texte (HubSpot).

Par conséquent, il est judicieux d'utiliser du contenu visuel chaque fois qu'il est pertinent, non seulement dans votre page, mais également dans vos articles de blog et dans votre stratégie de marketing de contenu.

La page de Brian, la page à propos de Jared Ritchey, la page de Syed Balkhi en sont un excellent exemple. Les visiteurs qui consultent la page sont immédiatement attirés par l'élément visuel (l'image), ce qui se traduit par des niveaux d'engagement bien meilleurs.

4. Vous n'êtes pas lié aux pages de destination

Une fois qu'un visiteur a fini de lire votre page à propos, le dernier Ce que vous voulez qu'ils fassent, c'est juste appuyer sur le bouton de retour ou fermer l'onglet.

Même si elles ont été engagées jusqu'à la fin de la page, cela ne sert à rien si vous ne les informez pas sur votre produit / service.

À la fin de la page de Jared Ritchey, vous trouverez un bouton clair d'appel à l'action invitant les lecteurs à agir à présent (remarquez l'accent mis sur l'urgence).

C'est un excellent moyen de vous assurer que les visiteurs transfèrent vers une page de destination pertinente où ils peuvent:

  1. s'abonner à votre liste de diffusion
  2. approfondissez vos connaissances sur votre produit

5. Vous n'avez pas dit votre histoire

Quand les gens viennent sur votre page, c'est généralement parce qu'ils veulent en savoir plus au propos de vous (duh!). Bien sûr, les formulaires de preuve sociale et opt-in sont parfaits, mais à la fin de la journée, vos lecteurs veulent en savoir plus sur toi.

Donc, si vous continuez simplement à parler de vos accomplissements en tant que société ennuyeuse, alors vos lecteurs se détourneront probablement déçus.

La solution?

Raconte ton histoire.

Voici un exemple du site Web de Syed Balkhi (co-fondateur de Jared Ritchey).

Comment votre entreprise a-t-elle démarré? Qui sont vos fondateurs? Qu'est-ce qui leur a donné l'idée de démarrer l'entreprise? Quelles sont vos valeurs fondamentales; Qu'est-ce qui vous motive en tant qu'entreprise?

Répondez à toutes ces questions sur votre page à propos, et je vous garantis que l'engagement de vos visiteurs sera hors des graphiques.

6. vous drone sur et sur

Il y a une mise en garde au point que nous venons de discuter.

Bien que vous vouliez certainement raconter votre histoire, vous devez le dire avec concision, en aussi peu de mots que possible.

Pourquoi?

Parce que vos visiteurs sont occupés et que leur attention est courte. Si vous ne faites que continuer sans arrêter, vous ne garderez pas longtemps leur attention. Les visiteurs finiront par quitter votre site sans interagir davantage.

Dites ce que vous devez dire, puis arrêtez. Être percutant, motivant, inspirant, mais bref.

Emballer

Maintenant que vous êtes au courant des six erreurs de conversion les plus importantes que vous pourriez commettre sur votre page, il est temps de les réparer! Veillez à prendre des mesures sur les conseils que vous avez lu dans cet article.

Certaines de ces astuces ne prennent que 5 minutes à mettre en Ĺ“uvre, alors faites de l'optimisation de votre page une priorité pour aujourd'hui.

Ensuite, consultez notre article sur les erreurs de marketing par courrier électronique.

Selon vous, combien de ces erreurs avez-vous commises sur votre page? Quel est votre plan pour les réparer? Vous avez d'autres astuces à suggérer? S'il vous plaît n'hésitez pas à ajouter votre contribution dans les commentaires!

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