Allow Pour autoriser les commentaires de blog ou non? Voici ce que montrent les données

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Envisagez-vous de désactiver les commentaires sur votre blog? La modération des commentaires sur le blog peut prendre du temps et vous pouvez vous demander si cela vaut vraiment la peine. Dans cet article, nous partagerons ce que les données montrent sur l’autorisation ou non des commentaires sur les blogs.

Vous avez peut-être entendu parler de certains éditeurs populaires qui ont désactivé leurs commentaires sur les blogs en raison d'un volume élevé de spam et de commentaires de mauvaise qualité, et vous vous demandez si vous devriez également le faire.

En 2014, Copyblogger a annoncé qu'il supprimait les commentaires… mais a ensuite apporté des commentaires en 2016.

Michael Hyatt a également tiré la section des commentaires de son blog… mais après un an, il les a également ramenés.

Zen Habits a définitivement désactivé ses commentaires en raison de trop de spam de commentaires.

Seth Godin dit que, même s'il pense que les commentaires sont formidables, ils prennent trop de son temps et de son énergie, alors il ne les autorisera jamais.

D'autre part, de nombreux éditeurs plaident encore en faveur de la conservation des commentaires sur les blogs.

En l'absence de consensus clair de la part de la communauté du marketing de contenu, comment êtes-vous censé décider quoi faire des commentaires sur votre propre blog? En particulier lorsque vous êtes inondé de tonnes de spam ou de commentaires de mauvaise qualité?

Comment décider de désactiver ou non les commentaires

Chez Jared Ritchey, nous croyons qu'il faut faire ce qu'il y a de mieux pour nos utilisateurs, même si cela signifie du temps, des efforts ou des dépenses supplémentaires. Dans le même temps, nous croyons également en la prise de décisions intelligentes, basées sur les données, et en aidant toi pour prendre ces décisions afin que vous puissiez dépenser vos ressources avec sagesse.

Vous devrez peser le pour et le contre de permettre les commentaires avant de prendre cette décision pour votre propre blog. C'est pourquoi nous avons décidé de vous montrer les données réelles dans cet article, plutôt que de vous donner un autre point de vue subjectif.

Mais avant de nous plonger dans les données, discutons brièvement de la raison pour laquelle vous pouvez désactiver les commentaires de votre blog et des opinions populaires sur le sujet…

Le débat

Les raisons pour lesquelles vous pouvez autoriser ou non les commentaires sur les blogs sont résumées dans cet article sur Fizzle, où les blogueurs populaires Pat Flynn et Everett Bogue débattent de la question.

Pat soutient que vous devriez autoriser les commentaires sur la plupart des blogs, tandis que Everett soutient que vous devriez sérieusement envisager de les désactiver.

Voici une brève description de ce que chacun a à dire…

L'argument pour les commentaires de blog

Dans l'argument de Pat, il déclare que

«Sans commentaires, un blog n'est pas vraiment un blog. Pour moi, les blogs ne concernent pas uniquement la publication de contenu, mais également les aspects de communication bidirectionnelle et de renforcement de la communauté. »

Les avantages qu'il déclare pour autoriser les commentaires sur les blogs sont les suivants:

  • Les commentaires de blog fournissent une forme de preuve sociale
  • Les commentaires du blog vous aident à comprendre ce que vos lecteurs veulent que vous écriviez
  • Répondre aux commentaires vous aide à approfondir votre relation avec vos lecteurs
  • Le fait de commenter théoriquement augmente la probabilité que l'utilisateur s'engage également par d'autres moyens, tels que s'abonner à votre newsletter ou même faire un achat plus tard.

L'argument contre les commentaires de blog

Dans l'argument d'Everett, il déclare que,

«Dire qu'un blog n'est pas un blog quand il n'a pas de commentaires ne peut pas être vrai, car mon blog fonctionne très bien sans commentaires. Mes idées ne sont certainement pas parfaites, mais à un certain moment, je devais prendre une décision quant à ma position. Est-ce que je voulais des hordes de randoms sur Internet pour décider où aller, ou devais-je choisir de manière proactive les opinions qui influenceraient mes idées?

Il continue en disant que plutôt que de passer un temps infini à passer au crible des commentaires de faible qualité sur son blog, il a maintenant le temps de nouer des relations significatives avec les individus sur les médias sociaux.

Alors, quel argument a le plus de sens pour vos lecteurs et votre entreprise? Regardons ce que disent les données…

Les données

Il est difficile de déterminer si les commentaires sur le blog génèrent des revenus pour votre entreprise, car ils ne le sont pas. directement conduire à des ventes. Mais est-il possible d'avoir des commentaires de blog indirectement augmente vos revenus?

En ce qui concerne votre marketing de contenu, vous pouvez supposer que plus vous obtenez de trafic, plus vous pouvez générer de revenus. Donc, la question devient, les commentaires de blog conduisent-ils à plus de trafic?

HubSpot a analysé les commentaires, affiche et lie les données de plus de 100 000 billets de blog. Ce qu'ils ont trouvé sur la corrélation entre les articles de blog et les vues / liens était fascinant.

Comme vous pouvez le voir, ils ont constaté qu'il n'y avait pas de corrélation entre le nombre de commentaires sur un message et le nombre de liens postés. Il n'y a pas non plus de corrélation entre le nombre de commentaires et le nombre de vues obtenues.

(Il existe toutefois une corrélation positive entre les liens et les vues, ce qui est exactement ce à quoi vous vous attendez.)

Ainsi, les données montrent que Les commentaires sur les blogs ne sont pas corrélés à un trafic accru.

Neil Patel a également publié des données concernant le fait que les commentaires sur les blogs génèrent ou non plus de trafic de recherche.

La théorie est que plus vous avez de commentaires sur les blogs, plus vous avez de contenu sur chaque page et plus vous devez classer les mots-clés, ce qui devrait augmenter votre trafic de recherche global. Cependant, Neil n'était pas convaincu que ce soit le cas, alors il a fait des recherches.

Tout d'abord, Neil a trouvé en moyenne environ 176 commentaires par message, avec 22,6 mots par commentaire, ce qui signifie que le fait d'autoriser les commentaires sur le blog lui donne en moyenne 3 978 mots supplémentaires sur chaque page.

Ensuite, il a vérifié Google Analytics et Google Webmaster Tools pour voir si les commentaires sur le blog entraînaient un plus grand classement des moteurs de recherche. Il a trouvé que env.26,7% des mots clés classés dans Google provenaient de la section des commentaires.

Cependant, pour déterminer le trafic supplémentaire qu'il recevait de ces classements, Neil a examiné le nombre réel d'impressions et de clics enregistrés par ces classements.

Dans l'ensemble, il a constaté que la section des commentaires apportait 16% de tout le trafic de recherche. Neil conclut,

«Les commentaires n’ont pas généré autant de visiteurs que je le souhaitais, mais compte tenu du contenu généré par les utilisateurs, ce n’est pas si grave. Il se peut que Google ne mette pas autant de valeur sur le texte créé par les commentaires ou les mots apparaissant plus bas sur une page (puisque les commentaires sont situés sous chaque article) comme sur le message lui-même.

Je dois noter que Neil n’a analysé que 560 articles de blogs, soit moins de données que les 100.000 articles de l’étude HubSpot, mais c’est néanmoins une information intéressante.

Michael Hyatt a pris la décision d'éliminer sa section de commentaires en raison de la quantité de commentaires de mauvaise qualité qu'il recevait, en plus du fait que les médias sociaux sont les lieux où les conversations les plus significatives semblent se dérouler de nos jours. Dans son annonce, il a partagé le graphique suivant des commentaires de blog par rapport au trafic de blog.

Comme vous pouvez le voir, son trafic a grimpé de 74%, tandis que ses commentaires moyens par article ont diminué d'année en année.

Alors que Michael a plus tard apporté sa section de commentaires, il a expliqué que ce n'était pas parce que cela avait eu un effet négatif énorme sur le trafic de son blog. C'était parce qu'il voulait que son blog se sente plus accueillant.

Tout cela montre que les commentaires ne sont pas un indicateur fiable du trafic de blog. Si vous avez une section de commentaires de haute qualité, vous constaterez peut-être une légère augmentation du trafic de Google, mais cela ne sera probablement pas si important que vous ne pouvez pas envisager d'éliminer votre section de commentaires si vous le souhaitiez vraiment.

Conclusion

Comme nous l'avons vu dans les données ci-dessus, les commentaires de blog ne constituent pas un indicateur du trafic de blog. Un blog peut avoir des tonnes de commentaires avec peu de trafic, alors qu'un autre blog peut avoir des tonnes de trafic avec peu de commentaires.

Oui, certains blogs peuvent recevoir une légère augmentation du trafic de recherche en raison de la section des commentaires. Mais vous aurez besoin de beaucoup de commentaires de qualité, riches en mots-clés.

Étant donné que les commentaires sur les blogs n’ont pas un effet considérable sur votre trafic, ils n’ont pas non plus d’effet important sur vos revenus. Vous n'avez donc pas besoin de souligner le nombre de commentaires que vous obtenez ou que vous n'obtenez pas.

Bottom Line: Les commentaires sont bien d'avoir, pas une nécessité

Les commentaires peuvent être utilisés pour approfondir les relations avec votre lectorat existant, fournir une preuve sociale ou obtenir des commentaires. Comme vous pouvez le constater, nous autorisons les commentaires nous-mêmes et nous prenons le temps de répondre aux nombreux commentaires que nous recevons.

Cependant, il est complètement à la hauteur de vos préférences personnelles. Si votre section de commentaires vous cause beaucoup de temps, d'argent ou de stress, et que vos lecteurs n'en tirent pas beaucoup de profit, alors vous devriez peut-être envisager de la supprimer.

Avez-vous aimé cette publication? Vous pouvez également profiter du meilleur moment pour envoyer des courriels (Voici ce que montrent les études).

Voir la vidéo: FT # 4 – Comment créer un schéma fléché

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