👉 25 exemples de marketing de contenu intelligent avec des résultats étonnants

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Avez-vous déjà eu l'impression d'être à court d'idées pour vos campagnes de marketing de contenu?

Tu n'es pas seul.

Le marketing de contenu consiste à utiliser du contenu pour attirer et fidéliser les visiteurs, puis à les transformer en clients. Et la plupart des gens qui l'utilisent savent que c'est efficace.

Il y a juste un problème: le marketing de contenu peut être un travail très dur.

Selon Zazzle Media, 60% des entreprises ont du mal à produire du contenu de manière cohérente et 65% trouvent difficile de produire du contenu attrayant. Et ne pas engager vos visiteurs signifie que vous perdez de l'argent.

Nous avons compris.

Si vous exécutez des campagnes de marketing de contenu, jour après jour, il peut être difficile de trouver constamment de nouvelles idées et de continuer sur votre lancée.

C'est pourquoi nous avons écrit cet article. Du blogage et des médias sociaux à la vidéo et au marketing visuel, nous avons une grande collection d'exemples de marketing de contenu B2C et B2B pour vous inspirer.

Ces exemples de marketing du monde des affaires vous aideront à trouver de nouvelles façons de faire preuve de créativité. créer votre propre marketing de contenu inspirant pour gagner des prospects et des ventes.

Voici une table des matières pour vous aider à accéder aux exemples de marketing de contenu que vous souhaitez consulter.

  • Exemples de blogs
  • Exemples de marketing de médias sociaux
  • Exemples de marketing de contenu éprouvés
  • Exemples de marketing de contenu visuel
  • Exemples de marketing vidéo
  • Ebooks et ressources Exemples
  • Autres exemples de marketing de contenu

Commençons…

Ressource recommandée: Besoin de relancer vos résultats de marketing de contenu? Accélérez le trafic et les conversions grâce à notre Guide ultime du marketing de contenu en 2018.

Exemples de blogs

Lorsque la plupart des gens pensent aux types de marketing de contenu, ils pensent aux blogs comme point de départ.

Les blogs vous aident à attirer l'attention des visiteurs avec des informations utiles et fournissent du contenu pour étoffer votre présence sur les médias sociaux et alimenter vos efforts de référencement. Voici quelques exemples de sociétés qui réussissent.

1. tampon

Buffer est l'un de nos exemples de marketing de contenu favoris, grâce à leur stratégie de marketing de contenu à trois volets.

La société a utilisé les blogs pour alimenter sa croissance initiale, en écrivant quelques fois par jour et en publiant du contenu sur des sites à haute visibilité. Cette stratégie de piratage a aidé Buffer à attirer ses 100 000 premiers utilisateurs.

Sur le propre blog de Buffer, la société s'est d'abord concentrée sur l'écriture pour les personnes qui ont influencé leurs clients, produisant un contenu de haute qualité et hautement partageable.

Buffer compte désormais quatre blogs, dont le blog Transparency et le blog Open, où ils ont partagé des hauts et des bas au fil des ans. Et ils partagent leur meilleur contenu via une stratégie de marketing par email régulière.

Les résultats parlent d'eux-mêmes: Buffer est une marque hautement reconnue et fiable, avec près de 400 000 utilisateurs et environ un million d'abonnés sur plusieurs sites de médias sociaux.

2. Hubspot

Lorsque vous pensez à des exemples de marketing de contenu bien faits, Hubspot est toujours sur la liste. En plus de créer un outil gratuit en tant que stratégie de piratage, Hubspot a utilisé le marketing de contenu en:

  • Rédaction d'articles de blog détaillés sur les questions qui préoccupent leurs visiteurs
  • Ajout de mises à niveau de contenu telles que des ebooks à leurs articles de blog
  • Créer un centre de partage éducatif et de contenu, Inbound.org (qui reçoit 321 000 visiteurs chaque mois) et offre une excellente occasion de promouvoir ses programmes de certification et de partenariat.
  • Créer des vidéos pour Facebook et utiliser LinkedIn pour envoyer du trafic vers ces vidéos

Ca doit marcher, parce que Hubspot est une entreprise de plusieurs millions de dollars.

3. Rip Curl

Rip Curl se présente comme la «société de surf ultime». Une des manières dont cela montre que le dévouement se fait via une publication en ligne appelée The Search.

The Search raconte les recherches des surfeurs sur les meilleures vagues et le mode de vie de surf ultime, et propose de superbes photos et des histoires racontées par les surfeurs pour les surfeurs.

Avec plus de 100 000 abonnés YouTube et plus de 2 millions d'abonnés sur Facebook, il s'agit d'un excellent exemple de contenu adapté à votre public cible pour développer votre activité et la rendre rentable.

Exemples de marketing de médias sociaux

Comme nous l'avons mentionné dans notre guide sur les médias sociaux et le référencement, les partages sociaux peuvent aider indirectement avec le classement des recherches, ce qui contribue à la génération de prospects. Il n'est donc pas surprenant que de nombreuses entreprises se soient concentrées sur le contenu des médias sociaux pour épater leur public.

4. GE

Lorsque vous recherchez des exemples de marketing de contenu B2B inspirants, GE est un excellent point de départ. Nous ne parlons pas des laveuses-sécheuses et des aspirateurs, mais des autres activités de la société: éoliennes, moteurs à réaction, locomotives, etc.

On sait depuis longtemps que GE prend ce que certains considèrent comme une entreprise ennuyeuse et qu’elle le fait revivre, et cette campagne de marketing de contenu Instagram en est un parfait exemple.

GE a combiné la campagne avec le marketing d'influence, obtenant six influenceurs d'Instagram et plusieurs superfans pour faire le #GEInstaWalk. Cela signifiait visiter leurs installations de fabrication et prendre, télécharger et prendre des photos. Les résultats ont été spectaculaires:

  • 8 millions de vues du compte Instagram de GE
  • 3 millions de visites par tournée
  • 3 000 nouveaux abonnés

Et cela a été fait sans aucune publicité payée.

5. Glossier

Nous avons présenté Glossier dans notre recueil d’exemples d’abandon de courrier électronique. Cette fois-ci, l'entreprise est à l'honneur pour utiliser du contenu généré par les utilisateurs afin de booster leur marque sur Instagram.

C'est du génie, car il réduit le travail de création de contenu et fait en sorte que son public se sente bien, ce qui se traduit par encore plus de portée et d’engagement.Voici un exemple récent où Glossier a republié un tweet gratuit d'un fan sur son compte Instagram:

Glossier présente également son dernier contenu Instagram sur sa page d'accueil, comme un autre moyen d'attirer ses clients. Avec plus d'un million de followers sur Instagram, la société doit faire quelque chose de bien.

6. Voyage intrépide

Intrepid Travel parle de petits groupes, de grandes aventures et de voyages responsables. Cela prend en charge cela avec un hub de contenu appelé The Journal.

Dans The Journal, vous trouverez des histoires de vrais voyageurs partageant leurs expériences, ce qui aide l'entreprise à mieux se connecter avec son public cible.

Mais une autre facette de la stratégie de marketing de contenu d'Intrepid consiste à publier sur Facebook des images de voyage ambitieuses, entrecoupées de son propre contenu.

Cela a donné à l'entreprise près d'un demi-million d'abonnés à Facebook et des communautés fortes sur d'autres sites de médias sociaux.

7. Superdrug

Notre prochain exemple de marketing de contenu utilise à la fois les emplacements de publication et les médias sociaux pour attirer l'attention du public.

Superdrug voulait sensibiliser aux problèmes d'image corporelle. Pour ce faire, l'entreprise a demandé à 18 graphistes du monde entier de modifier une photo d'un modèle dans Photoshop afin de l'adapter aux normes de beauté de leur pays.

La société a publié les résultats sur Buzzfeed et Huffington Post, résultant en:

  • Couverture des nouvelles internationales et placements dans des publications majeures telles que le New York Times, le Telegraph et Business Insider
  • Adhésion de célébrités à la campagne, comme celle de Sofia Vergara ci-dessous
  • 3 millions de vues de l'étude originale
  • Environ 1 million d'actions sociales

De plus, la société a reçu plus de 700 000 pages vues sur son site en cinq jours.

Exemples de marketing de contenu éprouvés

Ensuite, nous avons quelques exemples de marketing de contenu qui ne reposent pas sur la promotion des médias sociaux.

8. John Deere

Quiconque a lu sur le marketing de contenu a probablement entendu parler de The Furrow, qui est généralement considéré comme l'un des premiers exemples de marketing de contenu.

Publiée pour la première fois par John Deere en 1895, cette publication visait à aider les clients de l'entreprise à résoudre les problèmes auxquels ils étaient confrontés et à démontrer l'expertise de l'entreprise.

Cela vous semble familier, n'est-ce pas?

Ce qui est étonnant, c'est que plus de 120 ans plus tard, la publication continue et est maintenant disponible en ligne.

9. AARP

Voici un autre exemple de marketing de contenu qui souligne l'importance de connaître votre public et de fournir le contenu qu'il souhaite.

The AARP The Magazine a été récompensé pour la qualité de son contenu, de son design et de ses photographies, mais leur succès n'a rien de mystérieux. Ils écoutent leurs lecteurs, qui les rejoignent par courrier électronique, par courrier et sur les médias sociaux, et utilisent ces informations pour déterminer les sujets qui les intéresseront le plus.

Il s'agit du plus grand magazine de consommation en Amérique, avec 22 millions de foyers. En outre, plus de la moitié de ses 37 millions de lecteurs ont lu trois des quatre derniers numéros.

Exemples de marketing de contenu visuel

Les images sont la pierre angulaire des médias sociaux. Stone Temple Consulting montre que les tweets avec images ont 65% de chances supplémentaires d'être retweetés.

Et Jeff Bullas a constaté que l’inclusion d’images dans un article de blog génère 94% de vues supplémentaires. Ces prochains exemples de marketing de contenu montrent comment les entreprises utilisent le marketing de contenu visuel pour accroître la visibilité de leur marque.

10. Zomato

Zomato est une application mobile de recherche de restaurant disponible pour 24 pays. L'entreprise utilise généreusement l'humour dans sa stratégie marketing. En particulier, il crée et partage des images faisant référence à la culture populaire, comme le montre cet exemple récent qui diffuse un film nominé aux Oscars.

Ils sont simples, créatifs et divertissants, prouvant qu'une approche minimaliste peut faire l'affaire. Cela doit fonctionner, car la société a 1,3 million d'abonnés sur Twitter, et la même chose sur Facebook, et l'application a été téléchargée des centaines de milliers de fois.

11. Shutterstock

Shutterstock travaille dans le secteur des images et a utilisé son expertise pour créer une ressource utilisable par tous: un rapport sur les tendances créatives. Cela repose sur le fait que les gens aiment les données fiables et que ce type de ressource est largement partagé.

L’infographie de l’année dernière a attiré des milliers d’actions sociales et a attiré plus de 6 milliards de visites de sites, selon le Content Marketing Institute.

Cette année, Shutterstock a rendu la ressource interactive, y compris non seulement les images, mais aussi la vidéo et la musique. Jusqu'à présent, il a été partagé plus de 10 000 fois.

12. Rolex

Ce n'est pas parce que vous êtes une marque emblématique que vous ne pouvez pas totalement faire du marketing de contenu.

Rolex le prouve en véhiculant la qualité et l'intemporalité de sa marque grâce à une excellente photographie qui irradie la qualité.

Et les fans l'adorent: Rolex compte plus de 7 millions de followers sur Instagram et environ 6,6 millions sur Facebook.

Exemples de marketing vidéo

Le marketing vidéo stimule la notoriété de la marque, les prospects et les ventes. Il n'est donc pas surprenant que nombre de nos exemples de marketing de contenu incluent des vidéos.

13. Blendtec

Commençons par Blendtec, dont les vidéos virales prouvent qu’il n’existe pas une industrie ennuyeuse – si vous pouvez exploiter ce qui attire votre public.

Les mixeurs peuvent ne pas sembler intéressants, mais ils deviennent beaucoup plus difficiles quand vous leur mettez des trucs bizarres.

La série vidéo Will It Blend a mis l'entreprise sur la carte et a entraîné une augmentation des ventes de 700% sur une période de trois ans.

Aujourd'hui, la chaîne YouTube de Blendtec compte plus de 885 000 abonnés, et la campagne se poursuit, avec des vidéos qui attirent régulièrement des centaines de milliers de personnes.

14. Hootsuite

Lorsque vous lancez votre stratégie de marketing de contenu, il est toujours utile de puiser dans la culture populaire. L'une des émissions les plus populaires de ces dernières années a été Game of Thrones.

Hootsuite a utilisé ceci comme un point de départ pour raconter une histoire relatable à propos de leur marque via une vidéo intitulée Un jeu de trônes sociaux.

Cette vidéo a maintenant plus de 1 million de vues et représente leur contenu de marque le plus abouti.

15. Zendesk

Voici l'un des exemples les plus intéressants de marketing de contenu dans le monde des affaires, où Zendesk a sauté sur quelque chose qui aurait pu les contrecarrer, tout en montrant ses valeurs et sa personnalité.

Chaque fois que vous proposez un produit ou un service, il y a quelqu'un qui cherche une alternative. Lorsque Zendesk a réalisé que les gens cherchaient des alternatives à Zendesk, ils ont en fait détourné le mot clé, créant ainsi un mini-site et une vidéo optimisés.

Le résultat? Une page un endroit pour cette phrase-clé, et beaucoup de bonne volonté!

16. Old Spice

Pour une marque qui existe depuis 1937, Old Spice se débrouille très bien pour rester en contact avec son marché.

Ce n'était pas toujours comme ça.

Il y a neuf ans, la marque perdait du terrain face à ses concurrents, quand quelqu'un avait une bonne idée: rejeter l'image du vieux monde en faveur de quelque chose – ou de quelqu'un – nouveau, jeune et chaud.

Ça a marché. Dans une série de vidéos et de publicités livrant de l'humour et dans certains cas, ne mentionnant jamais la marque, Old Spice a changé son image pour devenir pertinente pour une nouvelle génération.

L'annonce originale a été visionnée plus de 55 millions de fois et Old Spice utilise toujours cette approche avec une nouvelle série de promotions ciblant les adolescents et leurs mères.

17. JetBlue

JetBlue est l'une des principales compagnies aériennes au monde et n'a jamais eu peur de faire preuve de créativité avec le marketing de contenu. En particulier, elle utilise la vidéo pour inspirer son public et pour montrer ses valeurs et sa personnalité.

Des exemples récents incluent la campagne Reach Across the Aisle, qui encourage les gens à découvrir ce qui les unit, une série sur le vol avec des nourrissons et la série de vidéos sur l'étiquette volante.

Les vues vidéo sur YouTube vont de dizaines de milliers à des millions, tandis que la perception de la marque reste extrêmement positive.

Ebooks et ressources Exemples

Comme nous l'avons vu précédemment avec Hubspot, les ebooks et les ressources sont un excellent moyen de sensibiliser votre marque. Voici quelques exemples supplémentaires de ce type de marketing de contenu.

18. LinkedIn

Si vous voulez savoir comment utiliser LinkedIn efficacement, personne ne sera plus expert que LinkedIn lui-même. C'est pourquoi l'ebook de la société sur sa propre approche du marketing avec LinkedIn est un tel gagnant.

La page d’atterrissage ouvre l’appétit des clients avec une série de conseils et de statistiques, et la plupart des utilisateurs de LinkedIn voudront s’inscrire immédiatement.

LinkedIn a continué à utiliser cette stratégie en produisant plus de guides marketing, alors il est certain que cela fonctionne pour eux.

19. Simplement affaires

L'un des meilleurs exemples de marketing de contenu B2B provient de Simply Business, une société d'assurance britannique connue pour produire une série de conseils et de conseils utiles.

C'est encore un autre exemple montrant que les «secteurs ennuyeux» peuvent encore impressionner leur public. Leurs guides d’éducation des clients ont attiré des milliers de liens et d’actions, tout en améliorant leur visibilité.

Autres exemples de marketing de contenu

Enfin, voici du contenu marketing des exemples du monde des affaires c'est un peu différent.

20. Coca-Cola

Coke a utilisé la personnalisation pour que tout le monde parle de sa marque. Ils ont lancé leur campagne Partager une coca en Australie en mettant les 150 noms les plus courants sur les bouteilles. Ensuite, ils ont encouragé les gens à partager un Coca avec des personnes portant ces noms.

Cette campagne est devenue virale, entraînant des ventes de 250 millions de bouteilles et de canettes au cours de l’été, soit un peu plus de 10 millions de dollars pour chaque personne en Australie. Sans surprise, la campagne a rapidement été déployée dans d’autres endroits. Vous pouvez maintenant personnaliser votre propre bouteille, comme nous l'avons fait ici.

21 Grant Thornton

L'analyse de données est un autre domaine qui pourrait être considéré comme aride, mais lorsque Grant Thornton a mené sa campagne Accès accordé, c'était tout sauf.

La société a pris les gens dans les coulisses des Tony Awards, affichant du contenu exclusif sur YouTube et Twitter. Cela s'est traduit par 3,7 millions d'impressions sur Twitter, une augmentation de la portée de Facebook et un dépassement de 115% des objectifs de YouTube.

22. Charmin

Cet exemple de marketing de contenu de Charmin est parfait pour ses clients. La marque a toujours eu le sens de l'humour dans ses publicités télévisées, et cela s'est répercuté sur l'application Sit ou Squat.

Cette application vise à aider les gens à trouver des salles de bains propres quand ils en ont besoin. C'est aussi très pratique. Jusqu'à présent, l'application a été téléchargée plus de 100 000 fois, et personne n'oubliera la marque.

23. Burberry

La campagne de marketing de contenu la plus remarquable de Burberry était Burberry Kisses, associant la technologie mobile au désir humain de se connecter avec les autres.

Via une application, les utilisateurs peuvent appuyer leurs lèvres sur l'écran et envoyer un baiser numérique à n'importe qui. La campagne a également permis à des personnes d’utiliser Google Street View et Google Maps pour voir le parcours de ces baisers numériques.

24. Buzzstream

Buzzstream a combiné un certain nombre de types de contenu (recherche de contenu invité important, contenu de blog à jour et contenu confidentiel) pour tenter de se positionner comme un leader d'opinion au sein de son secteur.

La campagne de contenu, qui a duré neuf mois, a connu un succès retentissant, résultant en un nombre record de nouvelles inscriptions.

25. luxuriant

Lush combine une gamme de techniques de marketing de contenu pour atteindre son public, raison pour laquelle il est difficile de la classer dans une seule catégorie d'exemples de marketing de contenu.

De ses noms de produits insolites à ses valeurs éthiques bien connues, la marque trouve déjà un écho auprès de son public cible.

Mais ça ne s'arrête pas là. Ses vidéos se déroulent dans les coulisses de la fabrication de ses produits, tandis que sur les réseaux sociaux, Lush encourage les utilisateurs à partager et à partager des photos de leurs produits en cours d’utilisation – ou du moins sur le point d’être utilisés. Instagram est l'une de ses plateformes clés, avec le principal compte Lush qui attire 4 millions de followers.

Avec ces exemples de marketing de contenu, vous êtes prêt à émerveiller vos visiteurs avec de nouvelles idées. Ensuite, utilisez ces modèles de rédaction pour commencer ou voyez comment vous pouvez améliorer votre retour sur investissement marketing de contenu.

Mais il y a une dernière chose à retenir. Cela ne sert à rien de créer un public s'ils ne se convertissent pas.

C'est là qu'intervient OptinMonster.

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Et ce n'est que le début. Découvrez les autres fonctionnalités d'OptinMonster et voyez comment cela pourrait vous aider à tirer le meilleur parti du marketing de contenu.

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