👉 Le guide de référencement DIY Mobile: comment devenir mobile en 2018

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Avez-vous une stratégie de référencement mobile pour votre entreprise? Si vous ne le faites pas, vous ignorez la plupart de vos acheteurs potentiels.

C'est une grosse erreur.

Les statistiques montrent que le mobile est devenu de plus en plus important pour générer des prospects et réaliser des ventes.

De plus, Google a modifié tous ses algorithmes, même pour la recherche sur ordinateur, afin de refléter ce changement. Cela signifie que si vous ne mettez pas vos pratiques SEO en ligne, votre site pourrait être pratiquement invisible dans les résultats de recherche.

Pour vous aider à maintenir votre site optimisé pour la recherche sur mobile, nous avons élaboré ce guide pour vous montrer:

  • Quel est le référencement mobile?
  • Pourquoi le référencement mobile est important
  • Ce que vous devez faire pour optimiser votre site Web

À la fin, vous serez en mesure de capturer plus de prospects et de ventes sur cet important segment de marché et de la pérennité de votre stratégie de marketing mobile contre le prochain grand changement.

Ressource recommandée: Besoin de plus de trafic sur le site? Apprenez à vous classer au premier rang sur Google avec notre Guide ultime du référencement en 2018.

Qu'est-ce que le référencement mobile?

Mobile SEO est synonyme d'optimisation de moteur de recherche mobile. C'est la pratique de optimiser votre contenu pour obtenir un meilleur classement de vos pages Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Ce processus vous aide à améliorer le trafic organique, à savoir le trafic arrivant sur votre site à partir des résultats de recherche.

Bien qu'il existe plusieurs moteurs de recherche, Google est le plus important en matière de référencement mobile. C'est parce qu'il représente près de 95% du marché de la recherche sur mobile.

Pourquoi le référencement mobile est-il important?

Voici quelques raisons pour lesquelles il est temps de commencer à prêter attention à l’optimisation mobile.

1. La recherche mobile est en hausse

Tout d'abord, il s'agit de la tendance du marché. Depuis un certain temps, les recherches sur mobile ont dépassé les recherches sur les postes de travail, et cela ne risque que de continuer.

Cela signifie que beaucoup de vos cibles les clients utilisent probablement des appareils mobiles pour trouver votre contenu. Améliorer le référencement mobile signifie qu'ils pourront le faire.

2. Le contenu mobile détermine le classement de recherche Google

De plus, Google a basculé vers un premier index mobile, ce qui signifie qu'il utilise le contenu mobile d'une page Web pour déterminer son classement dans les moteurs de recherche. Donc, si vous ne vous occupez pas du référencement mobile, vous risquez d'avoir un contenu mal classé.

3. Ventes de lecteurs mobiles

Le mobile est aussi conduite des recherches en prévente. Les recherches de Google montrent que:

  • Les recherches mobiles pour les évaluations de produits ont augmenté de 35% en deux ans
  • Les gens ont passé l'équivalent de 50 000 ans de temps en regardant les critiques vidéo
  • Les recherches mobiles, y compris le mot «best», ont augmenté de 80% en deux ans

Si les gens cherchent à acheter vos produits, vous devez vous assurer que les termes de recherche appropriés les dirigent vers votre site.

En outre, 40% des personnes préfèrent utiliser des appareils mobiles pour compléter l'ensemble du processus d'achat, de la recherche du produit à l’achat.

Dans l'ensemble, la recherche de l'optimisation de la recherche mobile vous aidera à atteindre vos clients là où ils se trouvent et à créer une meilleure expérience utilisateur pour tous vos visiteurs.

4. Mobile SEO affecte la recherche vocale

L'optimisation mobile vous aidera également à pérenniser votre stratégie de référencement. C'est parce que la recherche vocale devient énorme, reflétant la montée de la recherche mobile.

De nos jours, la recherche vocale ne se fait pas uniquement sur les smartphones et les tablettes, mais sur les assistants personnels tels que l’Echo d’Amazon.

De plus, l'utilisation du référencement mobile pour optimiser la recherche vocale pourrait fournir un avantage concurrentiel puisque 62% des entreprises ne le font pas encore.

Bien sûr, toutes les entreprises ne reçoivent pas beaucoup de trafic mobile, il est donc logique de vérifier la vôtre avant de commencer.

Ne vous méprenez pas: les modifications que nous avons mentionnées signifient que vous devrez gérer le référencement mobile à un moment donné, mais vérifier votre trafic vous indiquera si vous devez le faire hier ou si vous pouvez attendre quelques semaines.

Comment vérifier le trafic mobile

Alors, voici où vous trouvez le trafic mobile de votre site.

Connectez-vous à Google Analytics et accédez à Audience »Mobile. Vous verrez une ventilation des nombres et des pourcentages de trafic sur les sites Web à l'aide de bureaux, de tablettes et d'appareils mobiles.

Ne t'arrête pas là, cependant. Explorez les données pour différentes périodes avec le sélecteur de date à l'écran.

Nous sommes prêts à parier que, dans la plupart des cas, le pourcentage de trafic mobile a augmenté, comme lors de la comparaison annuelle.

Cela signifie qu'il est toujours logique de s'occuper du référencement mobile et de créer un site adapté aux mobiles.

Comment vérifier si votre site est compatible avec les appareils mobiles

Alors, comment rendre votre site web convivial? Avant de commencer avec le référencement mobile, la première étape consiste à vérifier où vous êtes. Il existe de nombreux outils pour vous aider.

Un bon point de départ est le test Google compatible avec les mobiles. Tapez votre URL dans la zone de recherche, cliquez sur Exécuter le test, et vous aurez bientôt un rapport indiquant si votre page est compatible avec les appareils mobiles ou non.

C'est également une bonne idée de vérifier si Google peut explorer votre site avec succès. «Crawling» est la façon dont les moteurs de recherche trouvent et indexent votre contenu. S'ils ne peuvent pas explorer votre site, votre contenu ne peut pas et n'apparaîtra pas dans les SERPs. Vous pouvez utiliser deux outils pour vérifier les informations d'analyse.

Commencez par vous connecter à la console de recherche Google. Aller à Crawl »Erreurs d'explorationet cliquez sur Téléphone intelligent. Vous verrez un graphique et un tableau décrivant les erreurs.

Comment vérifier si votre site est compatible avec Mobile avec SEMrush

Un autre outil qui vous aide à identifier les erreurs d’exploration pour le référencement mobile est SEMrush. Voici comment vérifier le référencement mobile avec le SEMrush Audit du site outil.

Si vous avez déjà configuré un audit de site pour votre site, vous pouvez appuyer sur l'icône représentant un engrenage.Vous verrez un menu déroulant. Cliquer sur Agent utilisateur: SEMrushBot-desktop.

Remplacez l'agent utilisateur par les robots SEMrush ou Google Mobile.

SEMrush générera un rapport.

Une fois que vous avez le rapport, allez à la Problèmes languette. SEMrush donnera plus de détails sur les problèmes détectés et suggérera comment les résoudre.

Il convient de noter que, si l’adressage du référencement de bureau traite certains problèmes de référencement mobile, il existe également des problèmes de référencement spécifiques au mobile. Ceux-ci inclus:

  • S'occuper de l'expérience utilisateur mobile
  • Optimisation du contenu pour les utilisateurs mobiles
  • Gestion du référencement technique mobile

Nous allons les regarder dans le reste de ce guide.

Expérience utilisateur mobile

L’expérience utilisateur mobile est un domaine dans lequel il est essentiel d’optimiser. Si vous n'obtenez pas ce droit, les gens ne resteront pas assez longtemps pour être impressionnés par votre contenu, vous abonner à votre liste de marketing par courriel ou récupérer votre aimant principal.

Le taux de rebond est un bon point de départ pour apporter des améliorations. Selon Stone Temple Consulting, le taux de rebond mobile est supérieur à celui des ordinateurs de bureau.

Étant donné que le temps de passage (le temps que les visiteurs restent après avoir suivi un lien vers votre site) est un facteur de classement SEO important, plus les gens rebondissent, plus le classement de votre recherche mobile est mauvais. Alors, voici ce que vous devez faire.

Accélérez votre site

La première étape consiste à accélérer le processus. Selon Google, 53% des visites sont abandonnées si le chargement des sites prend plus de 3 secondes. En outre, la moitié de vos visiteurs s’attendent à ce que les pages se chargent en 1 à 2 secondes. Donc, vous ne pouvez pas gâcher la vitesse de la page mobile.

Un bon point de départ consiste à utiliser le test de vitesse mobile de Google pour voir s'il y a des problèmes de vitesse.

Tapez votre URL et l'outil analysera votre site.

À la fin, vous obtiendrez un rapport montrant comment votre site se compare et propose des correctifs pour améliorer la vitesse de la page mobile et le référencement mobile.

Voici quelques solutions courantes:

  • La compression d'images sous forme de fichiers image volumineux peut ralentir votre site
  • Combiner et réduire le code pour réduire le nombre de demandes de pages
  • Utilisation de la mise en cache pour servir des pages plus rapidement

WPBeginner a un guide pour accélérer votre site qui comprend des correctifs qui fonctionnent bien pour le référencement de bureau et mobile.

Rendre votre site réactif

Ensuite, assurez-vous que votre site Web est réactif. Qu'est-ce qu'un site réactif? C'est un site où les éléments de conception sont redimensionnés en fonction de l'appareil pour offrir aux utilisateurs une expérience visuelle et de navigation optimale.

Si vous utilisez un site Web WordPress, le rendre réactif peut être aussi simple que d'installer le bon thème. Si ce n'est pas le cas, demandez à votre développeur Web de mettre en Ĺ“uvre les directives de Google en matière de conception Web réactive.

Créez une expérience transparente

Les gens passent systématiquement d'un appareil à l'autre pour faire des recherches et acheter. Il est donc plus important que jamais que leur expérience soit cohérente.

Selon Google, 63% des personnes s’attendent à cela de la part des marques, mais seulement 42% pensent qu’elles en ont.

Cela signifie que les jours où une version réduite de votre site principal pour les utilisateurs mobiles est dépassée. Au lieu de cela, assurez-vous que les utilisateurs peuvent faire tout ce dont ils ont besoin sur votre site, quel que soit l'appareil utilisé.

Utilisez les fenêtres contextuelles compatibles avec les appareils mobiles

Si vous êtes en affaires, vous allez vouloir promouvoir vos offres, vos webinaires, vos aimants principaux et autres outils de marketing de contenu.

C'est bien, mais c'est important comment vous le faites.

Surtout avec l'arrivée du bloqueur de publicité Chrome, il est plus important que jamais d'éviter de gâcher l'expérience utilisateur avec des popups de seconde ou des campagnes marketing mal conçues.

C'est quelque chose que nous détestons vraiment chez OptinMonster. C'est pourquoi notre application comprend des règles d'affichage spécifiques aux périphériques, des déclencheurs comportementaux tels qu'Exit-Intent®, les optins en 2 étapes MonsterLinks ™ et des thèmes adaptés aux mobiles.

Lorsque vous utilisez OptinMonster, vous n'embêterez pas vos visiteurs mobiles. En fait, vous aurez de grandes chances de transformer ces visiteurs en abonnés. Par exemple, Salt Strong a augmenté les conversions de 185% avec les campagnes mobiles d'OptinMonster.

Ensuite, nous allons étudier les moyens d’encourager les visiteurs mobiles à rester sur votre site.

Optimisation du contenu mobile

En supposant que les utilisateurs restent sur votre site, il est important d'optimiser le contenu pour les visiteurs mobiles. Après tout, que vous parliez d'ordinateurs de bureau ou d'appareils mobiles, le contenu est l'un des trois principaux facteurs de classement de Google.

C'est pourquoi, pour améliorer le référencement mobile, vous avez besoin d'une excellente stratégie de contenu. Certains des conseils d'optimisation mobile sont similaires au référencement régulier. Par exemple, vous voudrez:

  • Écrivez des titres attrayants qui incitent les visiteurs à lire davantage
  • Comprendre comment et quand inclure des mots-clés LSI dans votre contenu
  • Optimisez votre contenu pour les mots clés
  • Créez des liens entrants vers votre contenu pour accroître votre autorité et votre pertinence pour des termes de recherche particuliers
  • Rendez votre contenu plus approfondi (plus de 2 000 mots) pour obtenir les meilleurs résultats de recherche et permettre aux utilisateurs de créer des liens vers ce contenu et de le partager.

Mais il y a des twists spécifiques au mobile sur les conseils SEO habituels.

Par exemple, si vous optimisez principalement pour le mobile, il est judicieux de faire des recherches par mot-clé sur mobile. Vous pouvez le faire avec SEMrush.

Comment faire de la recherche par mot-clé mobile avec SEMrush

Tout d'abord, allez à SEO Toolkit »Présentation des mots cléset tapez votre terme de recherche dans le champ de recherche à l'écran.

Par défaut, il affiche les mots-clés de recherche du bureau. Pour changer cela et voir les termes de recherche mobile, cliquez sur le menu déroulant par le bouton du périphérique.

Ne soyez pas surpris s'il y a des différences, car les comportements de recherche sur mobile et sur ordinateur ne sont pas identiques.

Par exemple, les dernières recherches de Google montrent que de nombreux chercheurs mobiles tirent parti de la localisation et effectuent des recherches «à proximité». Au cours d'une année, ces recherches ont augmenté de 130%.

Pour vous assurer que votre contenu s'affiche pour ces recherches, vous devez remplir votre fiche Google My Business et indiquer le nom, l'adresse et le numéro de téléphone. Cela aidera également avec le référencement local.

Optimiser les titres et les descriptions pour améliorer le référencement mobile

Lors de l'optimisation de la recherche sur le bureau, vous connaissez déjà l'importance des titres et des méta descriptions. Celles-ci indiquent à Google – et aux chercheurs – en quoi consiste une page et qu’elles apparaissent dans les SERP comme un moyen d’inciter les internautes à cliquer.

Mais sur mobile, vous ne verrez peut-être pas l'intégralité du titre ou de la description en raison de la taille réduite de l'écran. Il est donc plus important de mettre la partie la plus importante de vos titres et descriptions au début afin que les chercheurs sachent exactement ce qu’ils obtiendront en cliquant.

Il y a cependant de bonnes nouvelles. Les descriptions de méta sont plus longues, vous avez donc plus de place pour impressionner les utilisateurs mobiles et de bureau.

Médias sociaux et référencement mobile

Bien que Google ne mentionne pas les médias sociaux comme un facteur de classement SEO direct, d'autres recherches suggèrent une forte corrélation entre les médias sociaux et le classement de recherche, comme le montre ce graphique de Cognitive SEO:

Selon comScore, autour de 80% du temps consacré aux médias sociaux est consacré aux appareils mobiles. Cela signifie que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer le rôle des appareils mobiles dans l'amélioration des signaux sociaux.

Un moyen simple de stimuler cela est de faciliter le partage du contenu avec les utilisateurs via des boutons de partage social. Puisque vous ciblez les utilisateurs d'appareils mobiles, assurez-vous d'inclure des boutons de partage pour les principales plates-formes de messagerie telles que Facebook Messenger et WhatsApp.

Référencement technique pour mobile

Si vous avez un seul site et que vous vous êtes déjà occupé du référencement technique, passez directement à la section suivante. Si ce n'est pas le cas, voici quelques problèmes auxquels vous devez faire attention.

Tout d'abord, assurez-vous d'avoir un plan du site. Cela aidera Google à explorer efficacement votre site. Si vous utilisez Yoast SEO, cela créera automatiquement un sitemap pour vous.

Sinon, vous pouvez utiliser XML Sitemaps pour en créer un gratuitement.

Sécurisez votre site avec HTTPS, car les sites qui ne sont pas sécurisés seront bientôt explicitement signalés. La plupart des gens ne visiteront pas un site peu sûr. Vous pouvez utiliser SEMrush pour vérifier les problèmes de sécurité du site qui affectent le référencement mobile.

Dans votre contenu, utilisez balises d'en-tête, comme h1, h2 et h3, pour mettre en évidence la hiérarchie de contenu. Cela signifie que Google doit savoir quel est le contenu le plus important de la page.

Par exemple, si le titre de votre site est un h1, le titre de votre blog sera un h2 et les sous-titres seront h3. Cela permet également aux visiteurs de survoler votre contenu en toute simplicité et d’avoir quelque chose qui les pousse à faire une pause.

Utilisez le balisage de schéma pour que Google sache quel type de contenu vous avez sur votre site. Vous pouvez l'implémenter avec Google Search Console en suivant notre guide étape par étape.

S'il vous arrive encore d'exécuter deux versions de votre site (comme nous l'avons dit, pourquoi s'en préoccuper?), Vous devez vous assurer de spécifier des URL canoniques. Cela indique à Google quelle version d'une page est la version d'origine ou celle qui fait autorité, ce qui est la clé du classement SEO mobile.

Google essaie d'obtenir des pages mobiles accélérées (AMP) acceptées en tant que norme Web pour un contenu rapide et convivial.

Cela fait une excellente idée de configurer AMP sur votre site, de sorte que vous êtes prêt quand il est. Si cela devient un standard Web, ne pas le respecter nuira à votre classement SEO mobile. (Si vous utilisez MonsterInsights pour surveiller vos analyses, vous pouvez facilement configurer AMP sur un site Web WordPress.)

Se préparer pour la recherche vocale

Alors, qu'en est-il de l'avenir du référencement mobile? Les experts conviennent que la recherche vocale va être énorme.

Selon comScore, la moitié des utilisateurs de smartphones utilisent la technologie vocale et un tiers d'entre eux l'utilisent quotidiennement.

En outre, la moitié des utilisateurs de smartphones prévoient d’utiliser davantage la technologie vocale. L'utilisation de la technologie vocale sur les smartphones se traduit par un désir accru d'acheter des haut-parleurs intelligents, ce qui signifie que l'utilisation de la recherche vocale est susceptible d'augmenter.

Outre l'utilisation des mots-clés LSI et du balisage de schéma décrits ci-dessus, vous pouvez faire quelques autres choses pour améliorer le référencement mobile pour la recherche vocale.

Les évaluations de qualité de recherche de Google pour ce qu'il appelle «assistants vocaux sans yeux» soulignent:

  • Répondre pleinement aux questions ou fournir les bonnes informations en réponse à une requête de recherche vocale
  • Avoir des réponses à la bonne longueur pour répondre à une question (nous vous dirons ce que la recherche suggère ci-dessous)
  • Avoir correctement formulé les réponses

Un bon raccourci vers l'optimisation de la recherche vocale mobile consiste à optimiser les boîtes de réponses et les extraits. Pour améliorer le référencement mobile des boîtes de réponses, vous devez:

  • Répondre aux questions correctement et de manière pertinente
  • Utilisez les questions comme sous-titres
  • Inclure des listes ou des tableaux dans l'article

En outre, une étude de Backlinko dit:

  • La plupart des résultats de recherche vocale sont en moyenne de 29 mots
  • Les sites avec une autorité de domaine élevée sont plus susceptibles d'être vus dans les résultats de recherche vocale
  • Le contenu qui se classe bien dans la recherche de bureau est également susceptible de faire bonne figure dans la recherche vocale

Gardez ces conseils à l'esprit pour que votre contenu soit déjà optimisé pour la révolution de la recherche vocale.

C'est tout! Maintenant que vous connaissez les tenants et les aboutissants du référencement mobile, vous pouvez optimiser l'optimisation mobile pour 2018 et au-delà. Ensuite, consultez nos articles sur la façon d'effectuer un audit SEO et de vérifier ces classements, ainsi que notre liste de facteurs de classement SEO.

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Voir la vidéo: [Tuto] Modifier ou ajouter des liens en bas de WordPress

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