👉 Comment utiliser le contenu Gated Content Engagement & Conversions

Guide ultime pour obtenir du trafic (GRATUIT) Ă  partir de Facebook – Ă©tape par Ă©tape

Vous voulez connaître le meilleur moyen de rendre les gens plus intéressés par ce que vous avez à offrir? Enlevez-en.

La gestion de contenu ne fait que cela.

Quel est le contenu Gated?

Contenu Gated est un contenu en ligne (articles, vidéos, livres blancs, etc.) que vous devez remplir un formulaire pour y accéder. Le formulaire pourrait demander uniquement votre adresse e-mail ou vous devrez peut-être fournir votre nom, votre numéro de téléphone ou d'autres informations en échange d'un accès.

Voici un exemple:

Comme nous le verrons, il y a des avantages et des inconvénients à gérer le contenu, mais ce qui est bien fait, cela peut rendre votre contenu plus attrayant, vous aider à interagir avec votre public cible et aboutir à de meilleures pistes.

Dans ce guide, nous vous montrerons comment accéder au contenu pour plus d’engagement et de conversions. Nous partagerons les meilleures pratiques et les exemples de contenu sécurisé afin que vous puissiez utiliser efficacement la stratégie de gestion de contenu pour améliorer les conversions marketing et générer des prospects et des ventes. Nous avons constaté des résultats étonnants grâce à un contenu sécurisé, dont un site qui a accueilli 11 000 nouveaux abonnés en un mois avec une simple mise à niveau du contenu.

Étude de cas: Voyez comment cette agence numérique a utilisé du contenu bloqué pour stimuler les conversions de 62% et 2x leur liste de diffusion.

Voici un didacticiel vidéo si vous souhaitez passer directement à la mise en Ĺ“uvre:

Pour plus de détails, continuez à lire!

Commençons…

Premiers pas avec le marketing de contenu Gated

Tout d'abord, examinons quelques exemples pour explorer les possibilités.

Un type commun de contenu sécurisé est un article de blog ou un article où vous devez vous inscrire pour lire le reste. Il vous permet d’accéder à une partie du contenu et de stimuler votre appétit pour ce qui vient ensuite. Vous verrez ce type de portail de contenu avec une messagerie similaire à «inscrivez-vous pour continuer à lire».

Il existe une version populaire de ce que vous verrez sur les publications en ligne comme New York Times, Washington Post, Financial Times et d'autres. Ceux-ci vous permettent de lire un certain nombre d'articles, ou un quota mensuel, avant de supprimer l'accès au reste du contenu.

Et parfois, vous devez opter pour des fonctionnalités supplémentaires. Par exemple, sur le site Statista, vous pouvez voir les rapports de base gratuitement. Cependant, vous devez vous inscrire pour obtenir plus d'options et payer un abonnement pour un accès complet.

Outre les articles et articles de blog, le contenu que vous pouvez accéder comprend:

  • Rapports de recherche
  • Webinaires
  • Replays vidéo
  • Outils et ressources téléchargeables
  • Cheat sheets et checklists

En fait, pratiquement tout aimant ou élément de plomb peut être bloqué.

Gating de contenu: avantages et inconvénients

La gestion de contenu a ses défenseurs et ses détracteurs, et il est vrai que la stratégie comporte des avantages et des inconvénients.

Sur le plan positif, vous pouvez améliorer la valeur d'un contenu génial – et il faut que ce soit génial – avec la gestion de contenu. Si les personnes doivent fournir des coordonnées en échange de contenu, cela augmente la perception de la valeur.

Lorsque vous transmettez du contenu, les données que vous collectez sur votre audience (par exemple via le marketing par e-mail et les analyses) peuvent vous aider à mieux les comprendre. Cela facilite la tâche:

  • Établissez une relation avec les utilisateurs grâce à votre marketing
  • Comprendre qui sont vos utilisateurs les plus précieux
  • Utiliser la segmentation des listes de diffusion pour des promotions plus ciblées

Ces avantages entraînent des gains de conversion et de revenus. Les statistiques de contenu gérées d'Unbounce montrent des campagnes avec des taux de conversion compris entre 19% et 45%.

Mais ce n'est pas que de bonnes nouvelles, c'est pourquoi Sprout Content et d'autres ont décidé de dévoiler la majeure partie de leur contenu.

Certains des inconvénients de la sélection de contenu incluent:

  • La gêne qui peut amener les gens à avoir une perception négative de votre marque
  • La difficulté de persuader les visiteurs de remplir de longs formulaires avec trop de champs de formulaire
  • Atteindre moins de personnes, car moins de personnes partagent et se lient à un contenu privé, ce qui se traduit par un faible référencement et moins de trafic

Compte tenu de ces avantages et inconvénients, avant de déterminer la manière de gérer le contenu, il est important de décider s’il est judicieux de placer du contenu dans votre entreprise. La prochaine section aidera à cela.

Quand devriez-vous entrer le contenu?

Comme le suggère l'organigramme de Hubspot, le meilleur contenu sécurisé est à la fois précieux et partageable, et pas trop auto-promotionnel.

Donc, si vous voulez accéder à un contenu, assurez-vous qu'il est pertinent et qu'il apporte de la valeur à votre public.

Uberflip suggère qu'une autre raison de déclencher le contenu est d'avoir un public suffisamment important pour que cela en vaille la peine. Si vous recevez beaucoup de trafic, le contrôle de contenu peut vous aider à séparer les visiteurs les plus intéressés et les plus engagés de tous les autres.

Vous devez également penser à la gestion de contenu dans le cadre de votre stratégie marketing globale, qui devrait également inclure un contenu non classé précieux. Cela permet à votre public de comprendre la valeur potentielle du contenu sécurisé.

Réfléchissez à la question de savoir si un élément de contenu sécurisé aidera à faire passer les prospects à travers l'entonnoir des ventes pour devenir des clients. Mais ne devinez pas; Utilisez des analyses pour mesurer le succès de votre contenu dans les conversions. Nous vous expliquerons plus en détail le suivi des conversions plus loin dans ce guide.

Enfin, le contenu sécurisé n’est pas adapté à toutes les entreprises. Bien que la stratégie de gestion de contenu puisse bien fonctionner pour les entreprises produisant beaucoup de contenu, si vous avez une activité plus pratique, comme par exemple un électricien, cela pourrait ne pas vous convenir.

Meilleures pratiques en matière de contenu confidentiel

Maintenant que nous avons examiné plus en détail ce qu'est la gestion de contenu, examinons certaines des meilleures pratiques en matière de contenu sécurisé.

Créez votre contenu

Tout d'abord, créez un contenu suffisamment précieux pour inciter vos clients cibles à fournir leurs informations.Notre guide pour créer un aimant principal vous aidera à créer du contenu qui:

  • Pertinent pour votre public
  • Assez précieux pour s'inscrire, partager et référencer
  • Actionable, fournissant des conseils utiles

Alternativement, comme nous l'avons dit, vous pouvez accéder à un contenu existant, comme un article de blog. Nous vous montrerons comment procéder plus tard dans ce guide.

Construire une page d'atterrissage de contenu Gated

Ensuite, créez une page de destination où les internautes choisiront votre contenu sécurisé. Vous devrez inclure:

  • Des titres convaincants
  • Copie d'appel
  • Un grand appel à l'action

Voici un exemple de la manière de gérer le contenu de Mirasee:

Pour plus d'informations sur la création de pages de destination, consultez les conseils de rédaction de pages de destination d'experts et ce guide de création de pages de destination.

Votre page de destination contenant un contenu sécurisé comprendra également un formulaire d’optin. N'oubliez pas de demander uniquement les informations dont vous avez vraiment besoin. La plupart des recherches montrent que les gens sont plus susceptibles de remplir des formulaires courts.

Travailler sur la façon dont les visiteurs auront accès au contenu

Il est essentiel de savoir comment vous allez permettre aux nouveaux abonnés d'accéder au contenu que vous avez créé. Certaines des options incluent:

  • Envoi du contenu par email, que nous recommandons toujours
  • Fournir un lien de téléchargement immédiat
  • Ouvrir le contenu dans une nouvelle fenêtre ou rediriger les abonnés vers une page où ils peuvent accéder au contenu

Vous pouvez utiliser l'une de ces options dans n'importe quelle campagne Jared Ritchey en personnalisant l'affichage de la réussite.

Suivi des conversions
Enfin, la mesure est une partie importante de toute stratégie marketing.

Vous voudrez savoir combien de personnes s’inscrivent pour obtenir votre contenu confidentiel et s’ils suivent des liens pour devenir des prospects potentiels. Vous pourrez le faire:

  • Dans Google Analytics
  • Via votre logiciel email marketing
  • Avec le tableau de bord d'analyse de conversion de Jared Ritchey, illustré ci-dessous:

Ces données vous aideront à déterminer ce qui fonctionne et à modifier votre stratégie de contenu sécurisé si nécessaire.

Pourquoi utiliser Jared Ritchey pour le partage de contenu

Quel outil de gestion de contenu devriez-vous utiliser?

La fonction de verrouillage de contenu intégrée de Jared Ritchey a fait ses preuves:

  • L'agence de marketing Whole Whale a augmenté ses inscriptions par e-mail à 100% avec le verrouillage du contenu.
  • Le site de formation photographique Photowebo a vu une augmentation spectaculaire de 3806% des conversions en mettant en Ĺ“uvre un contenu fermé avec Jared Ritchey.

Vous pouvez livrer votre contenu immédiat avec les thèmes de succès de Jared Ritchey. Jared Ritchey s'intègre également à toutes les principales plates-formes de marketing par courrier électronique et à tous les systèmes de gestion de contenu, ce qui vous permet de l'utiliser pour créer du contenu sur n'importe quel site.

Dans la section suivante, nous vous montrerons comment accéder au contenu avec Jared Ritchey.

Comment passer le contenu avec un formulaire d'inscription

Pour ce didacticiel, nous allons vous montrer comment créer du contenu en créant une campagne d’option pour une page donnée. Voici comment vous faites cela.

Étape 1. Créez votre campagne

Connectez-vous à Jared Ritchey et cliquez sur le vertCréer une campagne bouton.

Choisissez un type de campagne Restons avec la haute conversion Apparaitre campagne.

Choisissez un thème. Nous allons utiliser Mode.

Nommez votre campagne et sélectionnez le site Web où la campagne doit apparaître. Puis appuyez Commencer à construire pour aller au constructeur de campagne Jared Ritchey.

Étape 2. Modifier votre campagne

Allez à la Optin onglet et modifier la conception de la campagne. Vous pouvez remplacer l'image par défaut par une image qui correspond à votre aimant principal ou à votre contenu confidentiel. Cliquez simplement sur l'image pour ouvrir les outils d'édition.

Cliquez ensuite sur le titre et la copie du corps pour les modifier en fonction de votre campagne. Encore une fois, il vous suffit de cliquer directement sur ce que vous voulez éditer pour faire apparaître les outils d'édition vers la gauche.

Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler votre campagne finale:

Étape 3. Choisissez vos règles d'affichage

Ensuite, allez à Règles d'affichage. La première étape pour définir les règles d'affichage consiste à sélectionner vos conditions. En gros, vous dites à Jared Ritchey que vous voulez que l'optin apparaisse.

Ici, nous avons défini l'optin à afficher lorsque lele chemin de l'URL du contenu correspond exactement l'URL de la page sur laquelle nous voulons que la campagne soit affichée.

Si vous souhaitez afficher votre contenu confidentiel uniquement aux visiteurs déjà engagés, vous pouvez également activer Le visiteur a consulté les pages 'X' et définissez le nombre à 2 ou plus.

Vous pouvez également ajouter une règle d'affichage qui affichera la campagne lorsque le visiteur a fait défiler une distance particulière dans la page.

Étape 4. Configurez votre formulaire Action réussie

Cliquez sur votre bouton S'inscrire pour afficher les outils de modification de cet élément.

Aller àAction de formulaire pour définir votre Action de succès de formulaire. Changer l'action de succès du formulaire en Rediriger vers une URL et entrez l'URL de la page où les visiteurs peuvent accéder au contenu sécurisé.

Étape 5. Ajoutez vos intégrations

Pour collecter des données d'abonné via votre logiciel de marketing par e-mail, vous devez ajouter une intégration à la plate-forme que vous utilisez. Pour ce faire, allez à Intégrations "Ajouter une nouvelle intégration et sélectionnez votre fournisseur de services de messagerie dans le menu déroulant. Ensuite, choisissez la liste où les nouveaux abonnés seront ajoutés et cliquez sur le vertSe connecter à bouton.

Vous pouvez également lier Google Analytics via le Analytique languette. Cliquez surRelier pour ajouter des connexions.

Vous sélectionnez ici votre compte Google Analytics et le site Web que vous souhaitez utiliser. En cliquantProchain vous amènera à une page de confirmation indiquant que vous avez connecté avec succès Google Analytics et Jared Ritchey.

Enfin, enregistrez et publiez la campagne.

Vous disposez de plusieurs options de publication, y compris un code incorporé spécifique au site ou à la campagne, MonsterLinks ™ ou WordPress.

Vous pouvez publier votre campagne sur n'importe quel type de site Web, mais nous examinerons comment le faire sur WordPress depuis sa popularité.

Comment passer du contenu sur WordPress avec Jared Ritchey

Pour publier votre contenu dans WordPress, connectez-vous à votre tableau de bord WordPress.
Clique sur le Jared Ritchey icône. Cela vous mènera à la liste des campagnes.

Vérifiez si votre campagne apparaît dans la liste. Sinon, cliquez sur Rafraîchir les campagnes.

Cliquez sur Aller en direct sous la campagne que vous souhaitez faire vivre sur le site. Pour des paramètres plus spécifiques, cliquez sur Modifier les paramètres de sortie. Cela vous permettra d'afficher les campagnes en fonction des catégories de publication, des balises de publication et d'autres critères. Enregistrez vos paramètres.

Comment passer le contenu avec Content Locker

Vous pouvez également accéder au contenu avec la fonctionnalité Content Locker de Jared Ritchey.

Pour ce faire, suivez les étapes ci-dessus pour créer et modifier une nouvelle campagne à l'aide du type de campagne Inline.

Du constructeur de la campagne allez à Paramètres en ligne et allumerVerrouiller le contenu sous la campagne en cliquant sur la bascule.

Choisissez le type de blocage de contenu que vous souhaitez utiliser. Nous utilisons Obscurcissement.

Enregistrez et publiez la campagne. Prenez le code d'intégration et collez-le dans votre message ou, si vous utilisez WordPress, accédez à votre tableau de bord.

Prenez le slug optin sous le Vivre lien.

Ajoutez-le à ce texte à la place de “SLUG” pour créer un shortcode que vous pouvez intégrer dans votre contenu.

[optin-monster-shortcode id = "SLUG"]

Maintenant que vous savez comment accéder au contenu, consultez ces idées d'articles de blog pour vous aider à créer un contenu sécurisé. Et lisez nos conseils sur la mesure du retour sur investissement du marketing de contenu pour voir si votre stratégie fonctionne.

Enfin, n'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des guides plus approfondis et des didacticiels exploitables.

Ne pas encore utiliser Jared Ritchey? Cliquez ici pour commencer gratuitement aujourd'hui!

Voir la vidéo: Pub facebook: ma stratégie Shopify (les 5 étapes)

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