👉 8 métriques de site Web à suivre pour augmenter les conversions et exploser votre croissance

Les 57 meilleurs podcasts marketing pour booster vos conversions

Suivez-vous les métriques appropriées pour savoir comment améliorer les taux de conversion de votre site? Qu'il s'agisse de clics publicitaires, d'abonnements aux bulletins d'information ou simplement de vieilles ventes, vos conversions sont la pierre angulaire de votre marketing de contenu.

Il représente le nombre de personnes qui sont passées d'une étape de votre entonnoir à l'autre. Ceux qui sont passés de curieuse à abonné à client.

Certes, lorsque j'ai commencé à faire du marketing sur les médias sociaux, mon plus grand souci était de savoir si la petite ligne montait ou descendait, et c'était tout.

Mais après avoir prêté attention aux paramètres et avoir rappelé les choses que j'avais apprises dans ma classe de statistiques au collège, je me suis senti plus à l'aise avec mes analyses et j'ai été plus attentif à ce qui se passait.

8 mesures à mesurer pour améliorer les conversions

1. Pages vues

Que ce soit votre blog, votre page de contact ou toute autre page de destination, vous voulez savoir combien de personnes sont venues sur votre site. C'est le plus grand indicateur du trafic Web et du nombre de personnes qui vous surveillent. Bien qu'un taux de 50% puisse être excellent, si vous ne recevez que six visiteurs par mois, vous allez être en faillite avant que je finisse cette phrase.

Comment l'améliorer: C'est le biggie. Tout ce qui suit vous indiquera comment procéder: des réseaux sociaux plus importants, une plus grande liste d'abonnements par courrier électronique, des temps de chargement plus rapides et une optimisation des moteurs de recherche. Si vous pouvez jongler avec toutes ces plaques, ce nombre augmentera. Laissez quelques plaques tomber et votre trafic fera la même chose.

2. Visiteurs vs ordinateurs de bureau

Cela vous permet de voir quels types de périphériques les utilisateurs ont l'habitude de visiter sur votre site, qu'il s'agisse d'un ordinateur portable, d'une tablette ou d'un téléphone portable. Vous pouvez même voir quel appareil vos visiteurs utilisent. Si rien d'autre, cela illustrera l'importance d'avoir des sites Web compatibles avec les mobiles. Et si vous recevez des e-mails depuis Google Webmaster Tools vous indiquant que votre site n'est pas compatible avec les appareils mobiles, vous comprendrez pourquoi.

Comment l'améliorer: Vos visiteurs mobiles vont seulement augmenter, alors n'attendez pas pour résoudre ce problème. Si vous obtenez un nouveau site Web, assurez-vous qu'il utilise HTML5 et responsive design. Si vous avez un site Web, assurez-vous d'avoir un thème convivial pour les mobiles. Si vous avez un site ou un blog WordPress, utilisez le plug-in mobile WPtouch. Votre objectif est d'augmenter les conversions, y compris l'environnement mobile.

3. Timings de page

C'est le temps de chargement de chacune de vos pages – plus vite, mieux c'est. C'est parce que Google inclut les temps de chargement des pages et la vitesse dans leurs classements SEO. Google Analytics vous indiquera le temps de chargement moyen de votre site, puis vous indiquera les performances de chaque page par rapport à cette moyenne.

Comment l'améliorer: Tout d'abord, assurez-vous d'utiliser les photos de taille appropriée sur votre site Web. Si vous téléchargez des photos d'une largeur de 3000 pixels à 300 dpi, le chargement de vos photos prendra trop de temps, même avec le haut débit rapide. Dimensionnez vos photos à moins de 1000 pixels pour sa plus grande dimension et au maximum 100 dpi. Aussi, évitez Flash et Javascript si possible. Celles-ci prennent plus de temps à charger que du texte normal, et ne sont pas optimisées pour le référencement.

4. Acquisition de trafic

Comment les gens sont-ils arrivés sur votre site? Social? Recherche Organique? Clics directs? Sachant cela vous indique où vous devriez mettre plus de votre énergie ou ce que vous devriez éteindre. Si la recherche organique génère plus de la moitié de votre trafic, c'est bien. Mais si votre bulletin électronique ne rapporte que 2%, vous devez consacrer plus d'énergie à améliorer vos listes et la qualité du contenu que vous envoyez.

Comment l'améliorer: Les petites listes ne génèrent pas beaucoup de trafic, alors augmentez votre liste et testez tout pour voir ce qui génère le plus de trafic. (Votre fournisseur de service de messagerie doit avoir des tests A / B disponibles, alors utilisez-le). Pendant que vous y êtes, développez vos réseaux sociaux et devenez une rock star sur un ou deux d'entre eux, plutôt que d'essayer de jongler avec six ou sept. Créez des campagnes sur tous les canaux pour attirer plus de personnes sur le site. Envisagez également de créer des publicités sociales et Web ciblées par géo-ciblage ou par démographie. Commencez à mettre en Ĺ“uvre ces idées pour augmenter votre conversion rapidement.

5. Nouveau vs visiteur de retour

Il y a deux types de téléspectateurs, nouveaux et de retour. Soit ils ont été là avant ou ils ne l'ont pas fait. Ceci est mesuré en regardant l'adresse IP de chaque visiteur. Si une adresse est nouvelle, le visiteur est nouveau. Sinon, ils sont un visiteur de retour. Les visiteurs de retour signifient un intérêt plus fort.

Si vous faites du développement via un système tel que Hubspot ou OutMarket, vous voulez que les visiteurs reviennent, car cela contribue à leur score. Les visiteurs de retour deviennent des clients payants; les visiteurs ponctuels ne le font généralement pas.

Comment l'améliorer: Développez un programme de marketing de contenu et de développement de contenu solide qui vous met en contact régulier avec votre liste. Envoyez des newsletters avec des liens vers votre site web. Envoyez des invitations pour les téléchargements de livres blancs et d'autres activités sur votre site. Donne aux gens une raison de revenir, comme un nouveau billet de blog une ou deux fois par semaine.

6. Heure sur le site (TOS)

Cela se réfère à combien de temps les gens passent sur votre site par visite, ainsi que par page. Un article de blog bien écrit peut garder les gens là pendant quelques minutes, mais un article mal écrit, ou une page qui ne contient pas beaucoup d'informations utiles, peut les voir partir en quelques secondes.

C'est l'un des signaux que Google utilise pour mesurer la qualité d'un site. Étant donné que le moteur de recherche ne peut pas comprendre à quel point quelque chose a été écrit (ou mal), ils se tournent vers TOS pour savoir si nous pense que c'est bon. Plus les gens passent de temps, mieux c'est.

Comment l'améliorer: Vous pouvez améliorer cette fois simplement en écrivant de bonnes choses.Effectuez des tests A / B sur vos différents types de contenu et reproduisez ce que les gens passent le plus de temps à lire. En outre, envisagez d'ajouter de courtes vidéos à une page. Même si un visiteur ne regarde que 30 à 60 secondes d'une vidéo de deux minutes, cela améliore votre TOS. Continuez à tester et à mesurer vos résultats afin de savoir comment vous améliorer.

7. Pages d'atterrissage

Contrairement aux sites Web d’il ya 15 ans, nous ne consultons plus une page d’accueil puis nous cliquons pour naviguer. Grâce aux médias sociaux et aux lettres d'information par courrier électronique, nous pouvons accéder à n'importe quelle page en un seul clic. Cette statistique vous indique quelles pages les personnes ont le plus atterri. Ils proviennent généralement du partage social, du marketing par e-mail, des références et des moteurs de recherche, ce qui signifie que ce sont généralement des articles de blog (mais pas toujours).

Comment l'améliorer: Lorsque vous tentez d'augmenter les conversions, vous découvrirez qu'une seule page peut intéresser des milliers de personnes à la fois. En ce qui me concerne, il s’agissait d’un article sur les techniques d’amélioration de votre écriture, et StumbleUpon.com. Cela signifie que je ne devrais pas seulement écrire des articles similaires, mais je dois aussi les soumettre à StumbleUpon. C’est la troisième fois qu’ils sont une source importante de trafic de blogs, alors je dois simplement les poursuivre et créer le type de contenu qu’ils souhaitent partager.

8. Pages de sortie

Ce sont les pages où les gens quittent votre site Web, et la plupart d'entre eux partiront sur la même page que celle sur laquelle ils ont atterri. Si vous trouvez que la plupart des gens sortent tous de la même page, par exemple en allant sur votre page d'accueil et en repartant, vous avez besoin d'un relooking.

Si vous avez un abonnement ou un processus de commande de 2 ou 3 pages et que les gens partent sur la première ou la deuxième page de ce processus, cela peut être trop compliqué et nécessite également un relooking. Restez simple et les gens seront plus susceptibles de le compléter.

Comment l'améliorer: Réécrivez la copie, modifiez les graphiques et simplifiez la lecture et la navigation. Réduisez le nombre d'étapes nécessaires pour effectuer un achat ou vous abonner à votre newsletter. L'utilisation d'un outil de capture de courrier électronique tel qu'OptinMonster peut également être utile pour vous aider à collecter des informations sur les prospects avant qu'ils ne quittent votre page.

Il existe des dizaines, voire des centaines, de mesures que vous pouvez suivre pour votre site Web lorsque vous vous efforcez d’améliorer votre taux de conversion. Ces huit mesures peuvent vous aider à toujours améliorer votre site, ce qui entraînera davantage d'opportunités de vente. Si les petites lignes de ces indicateurs augmentent, vos revenus devraient également augmenter.

As-tu aimé cet article? Consultez notre guide pour obtenir un meilleur retour sur investissement de votre marketing de contenu.

Voir la vidéo: Commentaire CRÉER 1 ENTONNOIR de VENTE avec FACEBOOK? (Gregory CARDINALE)

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