👉 85 Statistiques sur le marketing de contenu: un génie du marketing

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Êtes-vous à jour avec le dernières statistiques de marketing de contenu? La plupart des gens savent que le marketing de contenu est efficace. Mais parfois, vous voulez une preuve pour que vous sachiez que votre stratégie fonctionnera.

Comprendre les données vous aidera également dans la planification stratégique. Vous apprendrez également quel type de contenu et de livraison convient à quel public.

Mais il y a tellement de recherches sur le sujet que cela prend du temps de tout rechercher vous-même.

Nous voulons aider.

C'est pourquoi nous avons arrondi le plus statistiques de marketing de contenu importantes et fiables de partout sur le web. Celles-ci vous aideront à prouver les travaux de marketing de contenu aux personnes détenant les cordons de la bourse.

Plus important encore, ils vous aideront à prendre des décisions fondées sur des données que vous connaissez sûrement. apporter des résultats commerciaux en termes d'attention, de sensibilisation, de prospects et de ventes.

Prêt?

Commençons.

Ressource recommandée: Besoin de relancer vos résultats de marketing de contenu? Accélérez le trafic et les conversions grâce à notre Guide ultime du marketing de contenu en 2018.

Il y a beaucoup de données. Dans la mesure du possible, nous nous sommes concentrés sur les statistiques de marketing de contenu de la dernière année, ce qui fait qu’elle est totalement à jour.

Voici une table des matières pour vous permettre d'accéder directement aux statistiques de l'industrie du marketing de contenu qui vous intéressent le plus.

  • Statistiques sur l'utilisation du marketing de contenu
  • 2018 Statistiques sur la stratégie de contenu
  • Statistiques ROI du marketing de contenu
  • Statistiques sur le référencement et le contenu
  • Statistiques sur le marketing de contenu et les blogs
  • Statistiques audio et podcast
  • Statistiques du marketing de contenu visuel: Images
  • Statistiques de marketing de contenu vidéo
  • Webinar Marketing Statistics
  • Statistiques du marketing de contenu interactif
  • Statistiques sur le marketing de contenu mobile
  • Autres statistiques de marketing de contenu numérique
  • Statistiques du marketing par e-mail
  • Statistiques sur les chaînes de marketing de contenu

Statistiques sur l'utilisation du marketing de contenu

Commençons par quelques statistiques sur l'utilisation du marketing de contenu. L'une des principales raisons d'utiliser le marketing de contenu est que votre public est en ligne. Le marketing de contenu est un excellent moyen de les atteindre où ils sont.

Selon Pew Research, 26% des adultes américains sont presque toujours en ligne. Ils font partie des 77% d'adultes américains qui se connectent quotidiennement. Ils vont en ligne entre une fois et plusieurs fois par jour.

Dans le monde entier, Statista déclare que la population numérique mondiale est un peu plus de 4 milliards. Cela inclut 3,7 milliards d'internautes mobiles. Il y a aussi un peu plus de 3 milliards d'utilisateurs de médias sociaux.

La prochaine statistique n'est donc pas une surprise. Les statistiques de marketing de contenu B2B de 2018 fournies par le Content Marketing Institute (CMI) montrent que 91% des spécialistes du marketing B2B utilisent le marketing de contenu pour atteindre leurs clients. Et les statistiques de marketing de contenu B2C 2018 du CMI révèlent que 86% des spécialistes du marketing B2C pensent que le marketing de contenu est une stratégie clé.

2018 Statistiques sur la stratégie de contenu

Le marketing de contenu fonctionne-t-il vraiment? Si vous croyez les dernières statistiques de l'industrie du marketing de contenu, de nombreux spécialistes du marketing pensent que c'est le cas. Mais ils ne savent pas tous comment le faire correctement.

Le CMI dit que le contenu est l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir une entreprise. Près de la moitié des spécialistes du marketing prévoient d’utiliser le contenu pour atteindre leurs clients.

PointVisible est d'accord. Leurs recherches montrent que 60% des marketeurs B2C sont engagés dans le marketing de contenu.

Mais de nombreux commerçants ne savent pas comment utiliser le marketing de contenu. Selon Marketing Profs et CMI, 63% des entreprises n’ont pas de stratégie documentée.

Il n'est donc pas surprenant que 64% des spécialistes du marketing souhaitent apprendre à élaborer une meilleure stratégie de contenu. (Nous pouvons vous aider: consultez notre guide de stratégie de contenu.)

Selon le CMI, 32% des marketers pensent que leur workflow de création de contenu est passable ou médiocre. Recherche de Zazzle Media soutient cela. Il révèle que 60% des personnes ont du mal à produire du contenu de manière cohérente.

Et même lorsqu'ils produisent du contenu, ils peuvent ne pas être satisfaits. Quelque 65% des personnes ont du mal à produire du contenu engageant.

Statistiques ROI du marketing de contenu

Regardons maintenant le retour sur investissement du marketing de contenu. Ces statistiques de marketing de contenu numérique prouvent les travaux de marketing de contenu. Nous examinerons les tactiques spécifiques de marketing de contenu un peu plus tard. Pour l'instant, voici la vue d'ensemble.

Les statistiques de marketing de contenu numérique du CMI montrent que 72% des commerçants disent que le marketing de contenu augmente l'engagement. En outre, 72% des répondants ont déclaré avoir augmenté le nombre de prospects.

Tiger Fitness a l'une de nos études de cas préférées sur le retour sur investissement en marketing de contenu. Ils ont obtenu un taux de retour client de 60% avec le marketing de contenu vidéo.

Pendant ce temps, les propres statistiques de Twitter montrent un excellent retour sur investissement pour le marketing de contenu pour cette plate-forme:

  • 66% des personnes ont trouvé une nouvelle entreprise sur Twitter
  • 69% des gens ont acheté quelque chose à cause d'un tweet
  • 94% envisagent de faire un achat auprès d'une entreprise qu'ils suivent

Statistiques sur le référencement et le contenu

Il est difficile de séparer les stratégies de référencement et de contenu. C'est parce que l'optimisation des moteurs de recherche affecte l'endroit où le contenu apparaît. Cela a également une incidence sur le fait que les utilisateurs le voient et sur le fait qu'ils cliquent sur votre site.

Les recherches de Skyword indiquent que les meilleurs spécialistes du marketing de contenu se concentrent davantage sur l'engagement et les conversions que sur le trafic. Mais vous avez toujours besoin de trafic pour que les gens puissent voir votre contenu.

Le contenu mérite d'être optimisé car 95% des personnes consultent uniquement la première page des résultats de recherche. Donc, si votre contenu apparaît sur la deuxième page ou après, la plupart des gens ne le verront pas.

Mais même une position de première page n’est pas un indicateur de succès. Comme Ignite Visibility le révèle, la moitié des clics dans les SERPs vont aux trois premiers résultats.

Ressource recommandée: Vous voulez savoir ce qu'il faut pour se classer au premier rang sur Google? Nous avons révélé tous les secrets de SEO que vous devez savoir dans notre guide, SEO Made Easy – Guide ultime pour faire exploser votre trafic

Ensuite, examinons les statistiques pour certains des principaux formats de marketing de contenu que les marketeurs utilisent.

Statistiques sur le marketing de contenu et les blogs

Les dernières statistiques de génération de leads de marketing de contenu montrent que la plupart des marketeurs utilisent les blogs comme une stratégie de marketing de contenu clé. Les données d'OKDork indiquent que les billets de blog sont parmi les contenus les plus partagés en ligne.

Selon le rapport State of Inbound, la création de contenu de blog est une priorité pour 53% des spécialistes du marketing.

Qu'est-ce qui est le plus efficace en blogging? Les recherches de Hubspot indiquent que les titres de billets de blog avec 6-13 mots ont le plus de trafic. Et Orbit Media suggère que le message moyen d'un blog compte 1142 mots.

Cependant, si vous voulez vraiment accumuler ces parts sociales, vous devrez aller longtemps. Selon OKDork, les postes qui reçoivent le plus de parts sont plus de 3000 mots de long.

Statistiques audio et podcast

Le podcasting est devenu un moyen important pour atteindre votre public. Selon Statista, 45% des internautes mondiaux âgés de 25 à 34 ans écoutent des podcasts.

En ce qui concerne les États-Unis, près d'un Américain sur cinq écoute des livres audio et 40% des Américains écoutent des podcasts. En fait, 15% des Américains écoutent un podcast au moins une fois par semaine. (Voici quelques podcasts marketing que vous pouvez ajouter à votre liste de lecture.)


Selon Podcast Insights, 49% de l'écoute de podcasts se produit chez soi. Quelque 22% des personnes écoutent dans leur voiture. C'est probablement la raison pour laquelle le rapport State of Inbound révèle que 11% des spécialistes du marketing prévoient de lancer le podcasting.

Statistiques du marketing de contenu visuel: Images

Les images constituent un excellent point de départ pour l’efficacité du marketing de contenu.

Cela est dû au fait que le contenu avec les images reçoit davantage de vues, ce qui en fait un excellent moyen de toucher un public plus large. Les images aident également à diffuser votre message plus largement, car le contenu avec des images reçoit également plus de partages.

Il y a beaucoup de types d'images que vous pouvez utiliser. Un bon endroit pour commencer est l'infographie. Selon OKDork, c'est le type de contenu le plus partagé. Et Forbes dit que 84% de ceux qui utilisent des infographies les trouvent efficaces.

Statistiques de marketing de contenu vidéo

Passons maintenant à un autre type de marketing de contenu visuel: la vidéo. Le rapport sur l'état de la réception indique que les spécialistes du marketing se lancent dans la vidéo. Certains 48% des marketers font de la vidéo YouTube une priorité. Et 46% prévoient de se concentrer sur la vidéo sur Facebook.

Ce n'est pas surprenant, car la vidéo obtient des résultats. 40% des membres de la génération Y font confiance à la vidéo et la moitié des 18 à 34 ans cesseraient de regarder une nouvelle vidéo.

Les statistiques de marketing de contenu du CMI montrent que 72% des spécialistes du marketing B2B et 76% des spécialistes du marketing B2C utilisent la vidéo. C'est assez efficace: Aberdeen Group indique que les marketeurs qui utilisent la vidéo obtiennent 66% de prospects en plus par an.

Une chose est sûre la vidéo ne va nulle part. En 2021, selon Cisco, la vidéo représentera 82% de tout le trafic Internet.

Découvrez plus de statistiques de marketing vidéo dans notre guide.

Webinar Marketing Statistics

Considérons les webinaires comme une forme de marketing de contenu visuel. S'il faut du temps pour que les gens s'inscrivent, ne paniquez pas!

GoToWebinar affirme que 69% des inscriptions ont lieu la dernière semaine avant la date du webinaire. De plus, 33% des inscriptions au webinaire ont lieu le jour du webinaire. Obtenez votre calendrier de webinaire pour obtenir plus de participants. Il s’avère que 12:00 Pacific / 15PM Eastern est le moment le plus populaire.

Ceux qui s'inscrivent ne seront pas tous présents. Bizible, un tiers des inscrits ne regardent que le webinaire. Et BrightTalk dit que 47% des vues à la demande ont lieu 10 jours après le webinaire.

Cependant, les webinaires sont efficaces pour la génération de leads. Wyzowl a interrogé des spécialistes du marketing qui avaient organisé ou participé à un webinaire. Les résultats ont montré que 87% les ont trouvés efficaces. Et 49% prévoient d’accueillir ou de participer à un webinaire cette année.

Il y a plus. Quelque 2 à 5% des participants aux webinaires effectuent un achat. Et 20 à 40% deviennent des prospects. Cela fait du marketing webinaire un excellent ajout à toute stratégie de contenu.

Statistiques du marketing de contenu interactif

Voici une autre façon d'utiliser le marketing de contenu pour attirer votre public. Allez interactif

Go Gulf affirme que 93% des spécialistes du marketing considèrent le contenu interactif comme efficace. Et 88% des spécialistes du marketing rendront interactif 10 à 30% de leur contenu cette année.

Les jeux-questionnaires et les concours constituent un bon point de départ. La recherche de CMI montre que ce sont les formats de contenu interactif les plus attrayants.

Enfin, pour pérenniser votre stratégie de marketing de contenu, utilisez la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR). Cisco indique que l'utilisation de ces technologies augmentera de 20 fois d'ici 2021.

Statistiques sur le marketing de contenu mobile

Vous ne pouvez pas ignorer le mobile dans un résumé des statistiques de marketing de contenu 2018. C'est parce que ce domaine s'est développé rapidement ces dernières années. Plus de recherches sont désormais effectuées sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau. De plus, d'ici la fin de cette année, 52% du trafic Web sera mobile.

Il y a plus: un Américain sur dix est un utilisateur de smartphone uniquement, ce qui signifie que le marketing mobile est le seul moyen de les atteindre. Et 70% du temps des médias et 79% du temps consacré aux médias sociaux se produisent sur les appareils mobiles. Si vous envoyez des e-mails à des clients – et qui ne l’est pas?

De plus en plus, les utilisateurs mobiles achètent. Les recherches de Google montrent que les recherches comparatives avec «best» ont augmenté de 80% au cours des deux dernières années.

Mais quand ils atterrissent sur votre site, les visiteurs attendent une grande expérience. En fait, 53% des visiteurs quittent votre site si le contenu ne se charge pas en 3 secondes ou moins. C'est pourquoi il est si important d'optimiser votre site et votre contenu pour les conversions mobiles.

La pérennité est également importante pour le marché du mobile. Quelque 62% des entreprises n’ont pas encore optimisé la recherche vocale. Et la recherche vocale devient plus importante.

Autres statistiques de marketing de contenu numérique

Il existe quelques statistiques supplémentaires sur le marketing de contenu sur différents types de contenu. Envisagez d'ajouter des recherches originales dans votre mix. Il obtient des millions de parts sur Facebook.

Pensez à inclure des livres blancs dans votre stratégie de marketing de contenu, disent les dernières statistiques de marketing de contenu B2B. Environ 79% des acheteurs B2B partagent des livres blancs avec leurs collègues.

Et les ebooks font toujours d'excellents aimants en plomb. Le livre numérique d'aimant principal de Hubspot en 2017 a été partagé plus de 12 000 fois.

Nous approchons de la fin de notre collecte de statistiques sur le marketing de contenu. Examinons maintenant quelques façons de partager le contenu que vous créez. Nous commencerons par l'email marketing. Ensuite, nous examinerons d'autres canaux de marketing de contenu.

Statistiques du marketing par e-mail

L'un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre contenu consiste à utiliser le marketing par courrier électronique. Selon Smart Insights, le retour sur investissement est de 40 dollars pour chaque dollar dépensé.

Bien qu'il y ait tant d'autres façons de communiquer, le courrier électronique reste populaire:

  • Nous envoyons 74 000 milliards de courriels par an
  • Environ 90% des adultes américains utilisent le courrier électronique
  • Et 95% des professionnels utilisent le courrier électronique

Nous avons beaucoup d'autres statistiques sur le marketing par e-mail dans notre article sur le marketing par e-mail et les médias sociaux. Et vous pouvez consulter notre discussion sur la question de savoir si le marketing par courrier électronique est mort. Mais voici une autre statistique pour dynamiser votre stratégie de marketing par courriel.

Pour en savoir plus sur le marketing par e-mail, testez. Selon Campaign Monitor, les tests A / B augmentent les conversions de marketing par e-mail de 49%.

Statistiques sur les chaînes de marketing de contenu

Enfin, regardons où vous devriez partager votre contenu.

La réponse courte est: les médias sociaux. Les publications sur les réseaux sociaux sont les types de contenu les plus efficaces pour le B2C. Mais ce ne sont pas que les consommateurs qui utilisent Facebook.

Le rapport State of Inbound montre que 74% des personnes utilisent Facebook à des fins professionnelles. Parmi les utilisateurs de Facebook, 75% visitent le site au moins une fois par jour.

Facebook et YouTube sont des canaux clés pour atteindre les anciens utilisateurs en ligne. Règle Snapchat et Instagram pour les plus jeunes.

Selon notre propre collecte de statistiques sur le marketing par courriel, 57% de tout le contenu est partagé sur Facebook. Et Google affirme que les gens utilisent principalement YouTube pour trouver des solutions, se divertir et apprendre de nouvelles choses.

C'est tout!

Vous disposez maintenant des statistiques de marketing de contenu dont vous avez besoin pour prendre en charge vos décisions en matière de stratégie de contenu et pour mettre en Ĺ“uvre un marketing basé sur les données.

Une fois que vous avez créé votre contenu, vous pouvez utiliser OptinMonster pour le promouvoir et le partager. Voici trois stratégies à essayer:

  • Créez une campagne pour développer votre liste de diffusion
  • Renforcer l'engagement avec un contenu sécurisé
  • Utilisez la technologie exit-intent® pour attirer l'attention de vos visiteurs avant qu'ils ne quittent votre site

Découvrez d'autres fonctionnalités d'OptinMonster pour étendre la portée de votre contenu.

Ensuite, consultez nos guides de référencement et de piratage de la croissance pour que vous puissiez obtenir encore plus de succès avec votre contenu. Et suivez-nous sur Twitter et Facebook pour des guides et des analyses plus approfondis.

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