👉 Rédaction d'une copie de page de destination qui convertit: 10 conseils d'experts

Mojo Themes Cyber ​​Bundle – Valeur de 594 $ pour seulement 29 $

Etes-vous inquiet d'écrire une copie de page de destination qui se convertit? Avoir une page de destination qui fonctionne est une étape essentielle dans la conversion des visiteurs en prospects, il est donc important de bien faire les copies.

Pour aider à cela, nous avons contacté quatre experts en rédaction de pages d’atterrissage et nous avons posé les deux questions suivantes:

  • Quel est votre meilleur conseil pour écrire une copie de page de destination à conversion élevée?
  • Quelle erreur de copywriting de page de destination qui tue la conversion voyez-vous des gens faire et comment peuvent-ils l'éviter?

Comme vous le verrez, ils ont fourni d'excellents conseils sur les erreurs à éviter et ont donné des conseils que vous pouvez utiliser aujourd'hui pour écrire une copie de page de destination qui convertit pour vous aider à créer vos propres pages de destination.

Rédaction d'une copie de page de destination: Rencontrez nos experts

Avant de nous plonger dans nos conseils de rédaction, nous aimerions vous présenter nos experts.

Rachel Foster est un rédacteur B2B qui aide les spécialistes du marketing à améliorer leurs taux de réponse, à communiquer clairement des messages complexes et à générer des prospects de grande qualité. Elle a enseigné la rédaction publicitaire pour MarketingProfs et a été l'un des 40 meilleurs stratèges numériques du Online Marketing Institute en 2014.

Vous pouvez vous connecter avec Rachel sur LinkedIn, la suivre sur Twitter (@CopywriterTO) ou consulter ses ressources marketing B2B sur www.freshperspectivewriting.com.

Justin Rondeau est le directeur de l'optimisation chez DigitalMarketer et dirige l'innovation produit chez TruConversion. Il se spécialise dans l'optimisation des campagnes de marketing et des expériences numériques pour aider les entreprises à se développer. Connectez-vous avec Justin sur Twitter.

Roberta Rosenberg est le directeur du marketing, du commerce électronique et des médias sociaux du Conseil américain des sociétés d'ingénierie (ACEC), une association professionnelle de Washington-DC. Elle a pratiqué et enseigné le marketing direct pendant plus de 30 ans. Connectez-vous avec Roberta sur LinkedIn et Twitter.

Nicolas Scalice est un consultant en marketing de croissance et le fondateur de Earnworthy. Il se spécialise dans la conception de pages de destination, les tests A / B et l’optimisation des conversions. Connectez-vous avec Nicholas sur LinkedIn et Twitter.

5 conseils pour une copie de page de destination à conversion élevée

Quels sont les 5 domaines clés que vous devez couvrir lorsque vous écrivez une copie pour votre page de destination? Voici les astuces de nos experts pour écrire une copie de page de destination qui convertit:

1. Concentrez-vous sur le résultat

Roberta RosenbergLes prospects ne se soucient que de votre produit / service en fonction de ce qu’il fera pour eux – en bref, ils achètent un résultat et non un produit. (Je n'achète pas de mascara; j'achète des cils longs et attrayants pour paraître attrayants. Mascara est le canal qui mène au résultat.) Utilisez-le pour créer le noyau de votre copie et orienter votre approche de messagerie.

2. Répondez rapidement à ces 3 questions

Justin Rondeau: Avant tout, assurez-vous que votre copie répond à ces trois questions dans les 5 premières secondes d'un chargement de page:

  1. Qui tu es
  2. Ce que vous proposez
  3. Pourquoi c'est important pour le visiteur

Si vous pouvez le faire, alors la plus grande partie du levage est effectuée.

3. Faire de la recherche qualitative

Nicolas Scalice: Mon meilleur conseil pour écrire une copie de page de destination à conversion élevée est de toujours commencer par une recherche approfondie sur la personnalité. Beaucoup trop de concepteurs de pages d’accueil et de rédacteurs écrivent directement sur ce qu’ils pensent pouvoir fonctionner. Mais ils n'ont pas fait la quantité de recherche nécessaire pour entrer dans l'esprit de leur marché cible. Franchement, ils pourraient même ne pas savoir qui est dans leur marché cible!

Par conséquent, vous devriez toujours commencer par faire une analyse qualitative et recueillir des commentaires que vous utiliserez pour créer un personnage pour chaque segment auquel vous souhaitez parler. Ensuite, une fois que vous avez identifié leurs douleurs, motivations, préférences, etc. spécifiques, vous pouvez écrire comme si vous leur parliez directement.

4. Testez vos boutons

Rachel Foster: Expérimentez avec votre copie de bouton. Ne vous contentez pas d'écrire, cliquez ici. Au lieu de cela, fournissez des détails spécifiques sur ce que vous voulez que les gens fassent. Par exemple, vous pouvez écrire «Réclamez votre guide gratuit maintenant», «Commencez votre essai gratuit» ou «Réservez mon spot maintenant».

De plus, testez votre copie de bouton pour voir quels mots vous apportent les conversions les plus élevées.

5. Adapter le contenu à la source

Justin RondeauAssurez-vous d'adapter votre contenu en fonction de la source. Utilisez des techniques de personnalisation pour maintenir la cohérence des messages d'une annonce à l'autre afin d'obtenir un bon retour sur les conversions sans avoir à vous tuer sur une nouvelle copie (modélisez simplement la copie d'annonce que vous avez déjà créée).

5 erreurs de copie de page de destination à éviter

La création d'une page de destination à conversion élevée ne concerne pas uniquement ce que vous faites correctement. C'est aussi à propos de ce que vous ne faites pas mal. Voici le point de vue de nos experts sur les erreurs à éviter lors de la rédaction d'une copie de page de destination:

1. Oublier le WIIFM

Nicolas ScaliceUne des plus grandes erreurs de conversion que je vois est de parler de vous-même ou de votre entreprise sur une page de destination. Le visiteur ne se soucie pas de vous. Ils se soucient de WIIFM, ou «Qu'est-ce qu'il ya dedans pour moi?» Alors donnez-leur ce qu'ils veulent!

Écrivez votre copie d'une manière qui reflète les motivations de votre public. Ne vous attardez pas en parlant de vos accomplissements, de vos récompenses, de votre expertise, etc. Si vous souhaitez mettre ces choses en évidence, laissez-les apparaître naturellement dans vos témoignages de vos anciens clients ou clients.

2. Parler de toi

Justin Rondeau: Un autre gros faux pas vient des pages plus centrées sur le «Je» que sur celles du «Vous». Si vous parlez de votre offre plus que de votre impact sur le visiteur, vos conversions en souffriront.

3. Essayer d'être tout pour tout le monde

Roberta Rosenberg: Même si votre client veut que vous le vouliez, vous ne pouvez pas «couler de la cuisine» votre copie.Votre produit ne peut pas être tout pour tous. Réduisez le focus sur le résultat – quel est l'avantage, pourquoi agir maintenant, ce qui est pour moi Restez obsédé par le besoin de «soulagement» du prospect et par la solution optimale qu'il recherche.

4. Être ennuyeux

Rachel Foster: La plus grosse erreur que je vois avec les pages de destination est longue, ennuyeuse. Si vous souhaitez que quelqu'un télécharge du contenu gratuit ou s'inscrive à un webinaire, vous n'avez pas besoin de beaucoup de texte.

Votre titre fait beaucoup de travail sur votre page de destination, alors passez-y plus de temps. Je recommande d'utiliser l'outil d'analyse de titres gratuit de CoSchedule si vous souhaitez améliorer votre copie. Il analyse vos titres, les classe et suggère des moyens de les renforcer. J'utilise cet outil pour presque tous mes titres et titres de blog.

5. Utiliser les titres pour Hype

Justin RondeauLes gens utilisent souvent des titres accrocheurs sur les titres qui apportent de la clarté. Dans la plupart des cas, ils utilisent le titre pour le battage publicitaire et le sous-titre pour l'expansion. C'est 100% en arrière.

Votre titre peut (et devrait) être à la fois passionnant et instructif. Une bonne rédaction, surtout en ce qui concerne les titres, trouve l’équilibre entre les deux.

Trop informatif – vous perdez le visiteur parce qu'il ne sait pas comment l'offre s'applique à lui. Ils savent qui vous êtes et ce que vous faites… mais c'est tout (et ça ne suffira pas).

Trop excitant – vous êtes tous battus et sans substance. Vous parlez des avantages et des résultats finaux, mais vous ne parvenez pas à convaincre le visiteur.


Avec ces conseils d'experts, vous n'aurez aucune difficulté à écrire une copie de page de destination qui sera convertie pour vos webinaires, livres numériques et autres aimants principaux. Consultez ces outils de page de destination pour créer la meilleure page de destination possible.

Et ne manquez pas notre prochain tour d’expertise. Suivez-nous sur Facebook et Twitter pour être le premier à savoir quand nos articles seront mis en ligne.

Voir la vidéo: Top 10 des films d'horreur dans les bois

Like this post? Please share to your friends:
Laisser un commentaire

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: