👉 Recherche par mot-clé 101: comment choisir les bons mots clés pour le référencement

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Êtes-vous au courant des dernières directives sur la recherche de mots clés? La recherche de mots-clés a été un élément essentiel de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de l'optimisation du contenu dès le début.

Mais il est parfois difficile de choisir les bons termes pour Google. Il y a eu beaucoup de changements dans le comportement de recherche et les directives de recherche au cours des dernières années, et ils évoluent constamment.

Si vous souhaitez que vos pages Web, votre marketing de contenu et votre marketing par e-mail produisent des résultats optimaux, vous devez comprendre comment rechercher et utiliser des mots-clés dans l'environnement actuel.

C'est ce dont parle ce guide. À la fin, vous aurez une compréhension complète de la recherche de mots-clés, des changements dans la recherche à la manière de les utiliser pour améliorer la création de contenu et la promotion du contenu. Mieux vaut prendre une tasse de café; Nous avons inclus tout ce que nous pensons devoir savoir. Nous avons également ajouté une table des matières pour que vous puissiez facilement accéder à n'importe quelle section quand vous le souhaitez:

Table des matières

  • Quels sont les mots clés Quoi qu'il en soit?
  • Pourquoi la recherche de mots clés?
  • La recherche sur les mots clés est-elle toujours pertinente? Comment la recherche a changé
  • Comprendre les types de mots clés
  • Indexation sémantique latente
  • Que veulent vraiment les chercheurs? Comprendre l'intention des mots clés
  • Premiers pas avec la recherche de mots clés
  • Meilleurs outils de recherche de mots clés
  • Que ce passe t-il après?

Ressource recommandée: Besoin de plus de trafic sur le site? Apprenez à vous classer au premier rang sur Google avec notre Guide ultime du référencement en 2018.

Prêt? Sautons tout de suite et commençons…

Quels sont les mots clés Quoi qu'il en soit?

Les mots clés sont:

  • des mots et des phrases qui identifient ce que les gens recherchent
  • des mots et des phrases qui décrivent les sujets sur lesquels vous écrivez

Dans un monde idéal, ces mots-clés sont les mêmes, comblant le fossé entre votre contenu et votre public et les aidant à le trouver.

La recherche par mot-clé consiste à trouver les termes que les utilisateurs entrent dans les moteurs de recherche afin de les utiliser pour les pages Web, la création de contenu et le marketing.

Pourquoi la recherche de mots clés?

Comme nous l’avons dit plus haut, la recherche par mots clés est un élément crucial du référencement. Les mots-clés sont un facteur de classement SEO important que Google utilise lorsqu'il décide où classer votre contenu dans les résultats de recherche. Faites-les bien et Google comprendra le contenu de votre contenu, ce qui facilitera son affichage au bon moment en réponse à une recherche.

La recherche par mot-clé vous permet de vous familiariser avec les clients en trouvant des sujets à inclure dans votre stratégie de contenu. Lorsque vous savez ce que votre public cible recherche, vous pouvez optimiser votre contenu pour fournir les réponses dont ils ont besoin.

Dans l'ensemble, la recherche par mots clés prend en charge non seulement la création de contenu, mais également toutes les activités marketing et promotionnelles, y compris le marketing par courrier électronique. Cela contribuera également à la publicité par clic et à la recherche compétitive.

La vérification des mots-clés ciblés par vos concurrents peut vous aider à affiner votre propre stratégie de contenu. Il existe certains outils pour vous aider dans la recherche de mots clés concurrentiels dans notre section d'outils ci-dessous.

La recherche sur les mots clés est-elle toujours pertinente? Comment la recherche a changé

Certaines personnes se demandent si cela vaut la peine de faire de la recherche par mots clés. La réponse courte: oui, c'est le cas. Mais pas si vous essayez de faire du SEO comme en 2006.

Dans le passé, l’un des objectifs de la recherche par mots clés était de définir le contenu des termes recherchés et de pousser artificiellement les pages en tête des résultats de recherche. La qualité était souvent perçue comme moins importante que la densité de mots-clés appropriée – avec un certain pourcentage du même mot-clé dans le contenu.

Ce genre d'approche ne fonctionne plus. En fait, il est plus souvent pénalisé que récompensé. Google continue de peaufiner le fonctionnement de ses algorithmes de recherche pour essayer de fournir des résultats de recherche plus pertinents par rapport à ce que les gens veulent trouver.

Nous examinerons cela plus en détail dans le guide, mais voici quelques marques de recherche:

  • Les utilisateurs utilisent des appareils mobiles avec des assistants numériques qui leur permettent d'effectuer des recherches vocales. Cela signifie qu'ils utilisent le langage naturel et posent des questions, pas seulement en tapant des phrases de recherche.
  • Google tente d’apporter des réponses immédiates à de nombreuses requêtes via les zones de réponse. Celles-ci sont généralement basées sur un contenu bien optimisé et pertinent.
  • Les mots-clés liés sémantiquement sont maintenant une chose. Vous n'optimisez pas simplement le contenu pour une seule phrase cible, mais pour les expressions associées qui signifient essentiellement la même chose. Nous verrons cela plus tard dans ce guide.

L'essentiel: la recherche par mots-clés vous aide à optimiser le contenu en priorité pour les utilisateurs, et ensuite pour les robots.

Comprendre les types de mots clés

Avant de commencer la recherche de mots clés, il est essentiel de comprendre comment les classer.

Une façon de les décrire est comme mots-clés tête, corps et longue queue:

  • Les mots-clés principaux ne comportent généralement qu'un ou deux mots et ont un volume de recherche élevé.
  • Les mots-clés du corps sont des phrases de 2 à 3 mots avec un bon volume de recherche, pas élevé, pas bas.
  • Les mots-clés à longue queue sont composés de quatre mots ou plus liés à un faible volume de recherche. Celles-ci représentent l'essentiel du trafic Web.

Vous pouvez également voir les termes mots-clés de tête, modificateur et queue ou mots clés à queue courte, moyenne et longue.

Le facteur important ici est la spécificité. Plus la phrase est longue, plus elle est spécifique et moins il y aura de résultats de recherche lorsque les gens le saisiront.

Vous pouvez voir comment cela fonctionne dans la visualisation de Neil Patel:

Voici ce que nous voulons dire:

  • Si vous recherchez des «téléphones portables», vous obtiendrez des millions de résultats de recherche.
  • Si vous recherchez «téléphones portables Samsung», vous obtiendrez probablement des centaines de milliers de dollars.
  • Si vous recherchez «téléphones portables 2017 de Samsung», vous obtiendrez des modèles cette année.

Du point de vue de l'utilisateur, plus vous ajoutez de contexte aux termes de recherche, meilleurs seront les résultats.

Indexation sémantique latente

Un autre terme que vous entendrez est mots-clés sémantiques, qui sont liés à l'indexation sémantique latente (LSI). LSI est un peu comme les moteurs de recherche utilisant l'association de mots pour décider de ce que vous recherchez réellement.

Par exemple, si vous recherchiez «Titanic», le moteur de recherche utiliserait le contexte que vous fournissez avec d'autres termes de recherche pour décider si vous recherchez des informations sur le navire ou sur le film le plus rentable.

Étant donné que LSI aide les moteurs de recherche à fournir des résultats plus pertinents lorsque des personnes effectuent des recherches, une bonne stratégie de recherche par mots clés consiste à rechercher des mots clés LSI à utiliser dans votre contenu. Vous voulez voir LSI en action? Examinez les résultats de la saisie semi-automatique lorsque vous tapez un mot ou une phrase dans le champ de recherche Google. Cette liste change lorsque vous ajoutez des mots pour fournir un contexte.

Vous pouvez également consulter les termes de recherche connexes affichés au bas de votre page de résultats. Notez que si vous modifiez les paramètres de recherche, cette liste disparaît.

Un bon outil pour trouver des mots-clés LSI est LSIGraph, qui vous offre une liste plus longue que les huit termes fournis par Google. Bien que certaines entrées ne vous laisseront pas indifférent, d'autres vous fourniront un moment idéal pour la création de contenu. L'utilisation de mots-clés sémantiques augmente la pertinence et la portée de votre contenu.

Que veulent vraiment les chercheurs? Comprendre l'intention des mots clés

Cependant, vous décrivez des mots-clés, il ne suffit pas de comprendre s'ils sont courts, moyens ou longs. Pour tirer le meilleur parti des mots clés pour le marketing, la création de contenu et le référencement, vous devez également comprendre l'intention du chercheur qui les utilise. Lorsque vous comprenez l'intention, vous devenez un lecteur d'esprit, capable de fournir exactement ce que les chercheurs veulent.

Comme d'habitude, il existe différentes manières de décrire l'intention des mots clés. Par exemple, le commerce électronique pratique identifie quatre types:

  • La navigation, où les utilisateurs recherchent un site Web particulier.
  • Informatif, où les utilisateurs recherchent la réponse à une question.
  • Enquête, où les utilisateurs recherchent des informations susceptibles d’aboutir à une transaction.
  • Transactionnel, où les utilisateurs sont prêts à acheter.

Comment sont-ils différents les uns des autres? Une description d'un processus de recherche typique permet d'expliquer. Disons que vous pensiez acheter un téléphone. Vous commencerez par des mots-clés informatifs pour déterminer les options disponibles. Ce sont souvent des phrases basées sur des questions, demandant où, pourquoi et comment.

Pendant que vous faites cela, vous pourriez rencontrer quelques marques qui vous intéressent. En les recherchant, vous pouvez taper leur nom dans la zone de recherche pour trouver l'URL de leur site. C'est une recherche de navigation.

Une fois que vous commencez à chercher des comparaisons, alors c'est probablement une recherche expérimentale, bien qu'il y ait toujours un élément d'information.

Les mots-clés transactionnels incluent généralement des mots comme achat, achat, etc., avec une description précise de ce que la personne recherche. Et les mots clés d'intention commerciale sont ceux qui se rapportent à votre entreprise et attirent des personnes qui pourraient vouloir acheter.

Si vous exécutez une activité de commerce électronique, le Journal du moteur de recherche répertorie les catégories de mots clés les plus populaires, telles que:

  • Comparaisons avec des concurrents
  • Recherches de remises
  • Notes et avis
  • Recherche de codes promo
  • Recherches de ventes

Moz différencie les mots clés en fonction des critères d'évaluation de la qualité de recherche de Google:

Bien que les mots-clés de navigation restent les mêmes, les mots-clés transactionnels et informatifs changent selon qu'ils sont créés via une recherche Web ou un assistant personnel intelligent tel que Google Assistant, Siri, Cortana ou autres.

La version 2017 des directives de qualité d'évaluation des recherches de Google répertorie 4 types de requêtes de recherche:

  • Connaître (y compris savoir simple). Savoir, c'est trouver des informations, alors que Savoir simple consiste à trouver une réponse spécifique à une question, comme un fait.
  • Faire (y compris l'action du périphérique). Celles-ci impliquent d'effectuer une action ou d'accomplir un objectif. Si vous recherchez un jeu, par exemple, il est probable que vous souhaitiez l'installer.
  • Site Internet. Ceci est une requête visant à localiser et à visiter un site Web.
  • Visite en personne, où les utilisateurs d'appareils mobiles planifient une action physique en fonction des résultats de la recherche, comme la recherche d'un restaurant italien à proximité.

Lorsque vous savez classer les mots-clés que vous recherchez dans vos recherches, vous pouvez utiliser ces informations pour vous aider dans la stratégie de contenu et vous assurer que vous répondez aux besoins des utilisateurs où qu'ils trouvent vos informations.

Premiers pas avec la recherche de mots clés

Comme vous pouvez le voir, les mots-clés ont beaucoup à faire pour répondre à la fois à vos besoins et à ceux de vos chercheurs. Bien sûr, c'est vraiment la même chose. Quand les gens trouvent ce dont ils ont besoin dans les résultats de recherche, et viennent sur votre site et se convertissent, alors tout le monde est content.

Alors, comment trouvez-vous une liste de mots et de phrases que vous pouvez utiliser?

La première étape est facile: idée de génie.

Si vous connaissez votre créneau, vous aurez une bonne idée du type d’information dont les gens ont besoin à chaque étape de leur interaction avec vous. Si non, pensez à ce que vous chercheriez. Utilisez ceci comme point de départ pour une liste. C'est une bonne idée d'utiliser une feuille de calcul car la plupart des outils que vous utiliserez vous permettront d'exporter des données sous forme de fichiers Excel ou CSV.

Pendant que vous y êtes, pensez à mots-clés de graine. Ce sont des phrases sans modificateur et elles constituent les blocs de construction de votre liste de mots clés. Par exemple, «assurance-maladie» est un mot-clé de graine, tandis que «calculateur de prestations d'assurance-maladie» est une longue queue.

Trouvez les termes associés en utilisant LSIGraph, mentionné plus haut.Tapez simplement votre terme de recherche dans la case et vous obtiendrez une longue liste de termes à ajouter à votre liste.

Vous pouvez également trouver les termes de recherche qui amènent déjà des personnes sur votre site, comme point de départ pour générer de nouveaux termes connexes que vous pouvez utiliser pour le référencement, le développement de contenu et le marketing. Google Analytics et Google Search Console sont deux endroits à rechercher.

Pour rechercher des mots clés dans Google Analytics, accédez à Acquisition »Tous les trafics» Canaux et cliquez sur Recherche Organique dans la table.

Vous verrez une liste de phrases. Cependant, le groupe le plus important sera «non fourni», résultat d’une recherche cryptée dans le navigateur.

Si vous avez lié un compte Google Search Console à votre compte Google Analytics, accédez à Google Analytics Acquisition »Console de recherche» Requêtes. Vous verrez plus de données et moins de mots-clés «non définis».

Enfin, il existe quelques autres endroits où vous pouvez commencer à identifier des mots-clés, notamment:

  • Commentaires sur le blog, notant quand les gens posent des questions sur certains sujets.
  • Les hashtags des médias sociaux sont des mots-clés essentiels, alors voyez ce que les gens utilisent lors du partage de votre contenu.
  • Titres et catégories de livres sur Amazon.

N'oubliez pas la recherche locale, qui est devenue plus importante lorsque les chercheurs sont devenus mobiles. Un nom de lieu peut également être un modificateur de terme de recherche utile. Si votre entreprise dessert une localité particulière, considérez-la comme faisant partie du processus de génération de mots clés. Cela s'applique également aux termes de recherche saisonniers.

Les méthodes ci-dessus ne sont qu'un point de départ pour vos recherches. Si vous voulez vraiment devenir sérieux, vous devrez utiliser des outils de recherche de mots clés spécialement conçus pour évaluer les termes que vous avez déjà identifiés et en trouver de nouveaux, auxquels vous n'avez même pas pensé.

Les meilleurs outils de recherche de mots clés

La plupart des outils répertoriés ci-dessous peuvent vous aider à analyser d'autres aspects des performances de votre site Web, et pas uniquement des mots clés. Mais même si vous examinez uniquement les données de mots-clés, ces outils peuvent vous fournir des informations telles que le volume de recherche, la difficulté de classement, la valeur des mots-clés, la concurrence, etc. Il existe des dizaines d'outils de recherche par mots clés, mais voici quelques-uns de nos favoris pour vous aider à démarrer.

  1. Ahrefs est une suite complète de recherche de mots clés, d'outils de contenu et de référencement.
  2. Répondre au public décompose ses résultats par type de question, afin que vous puissiez cibler le contenu pour fournir les réponses.
  3. Google Adwords Keyword Planner vous permet d'évaluer les volumes de recherche mensuels globaux et locaux pour les mots-clés, les niveaux de concurrence et le coût estimé par clic. Pour obtenir des idées de mots clés, connectez-vous et accédez à Outils »Planificateur de mots clés, et choisissez l'une des options sous Rechercher de nouveaux mots clés et volume de recherche.
  4. SEMrush fournit des mots-clés et vous aide à trouver des mots-clés liés à vos termes de recherche principaux. Cet outil payant comporte également de nombreuses autres fonctionnalités, mais vous pouvez essayer une recherche par mot-clé gratuite sur cette page.
  5. L'outil de suggestion de mots-clés SEO Book fournit des volumes de recherche, des termes associés, une valeur estimée, etc.

Lisez notre guide pour en savoir plus sur ces outils de recherche par mots clés.

Recherche par mots clés: ce qui vient ensuite

Au moment où vous avez utilisé quelques-uns de ces outils, vous obtiendrez une longue liste de termes que les utilisateurs pourront utiliser pour trouver votre site. Comment savez-vous lesquels utiliser où?

Si vous prévoyez de utiliser vos mots-clés pour la publicité, vous devrez les brancher au planificateur de mots-clés Google AdWords afin de déterminer ceux qui fonctionneront le mieux à cette fin. Il convient de noter que, bien que les termes populaires puissent être coûteux, vous pouvez également vous en sortir avec des mots-clés connexes un peu moins populaires.

Mais si vous prévoyez de utiliser des mots-clés pour le référencement, la création de contenu et le marketing, vous serez plus intéressé par la facilité avec laquelle vous obtiendrez une bonne position de recherche pour le contenu utilisant ces mots-clés (difficulté par mot-clé) et si vous pouvez vous classer (opportunité de mot-clé).

Vous pouvez aussi divisez votre liste stratégiquement. Par exemple, certains de vos mots clés seront directement liés à votre entreprise, tandis que d'autres seront liés à l'intention de l'utilisateur. Vous pouvez également regrouper les mots-clés en fonction des sujets que vous souhaitez couvrir.

Rappelez-vous quand nous avons parlé de l'intention des mots clés? Vous devrez créer du contenu pour correspondre à différents types d'intention. En d'autres termes, ne vous focalisez pas uniquement sur les mots clés commerciaux, car les utilisateurs utiliseront d'autres types de mots clés avant de pouvoir acheter. Un bon contenu et une stratégie marketing incluront tous les types.

Où utiliser les mots-clés dans le contenu

Une fois que vous avez une liste finale de mots-clés, vous pouvez utiliser ces informations dans de nombreux endroits de votre contenu.

L'utilisation de mots-clés pour optimiser votre contenu est un tout autre sujet, mais vous pouvez commencer par utiliser des mots-clés dans:

  • Le titre de votre page. C'est à la fois le titre actuel et le titre SEO, qui pourrait être légèrement différent. Le titre est un point de départ pour Google déterminant la pertinence, et c'est le lien cliquable que vous voyez dans les résultats de recherche.
  • La meta description. Si vous n'utilisez pas un outil de référencement, cela viendra automatiquement des 160 premiers caractères de votre contenu. C'est donc un bon endroit pour utiliser des mots-clés. La description meta fournit la description sous le lien cliquable et aide les utilisateurs à cliquer ou non.
  • Dans les liens et les mises à jour des médias sociaux. Si vous partagez le contenu du site, cela peut déjà faire partie du titre, mais vous pouvez également aider les utilisateurs à affiner leurs recherches en ajoutant un mot-clic approprié, qui est également un mot-clé.

Ressource recommandée: Les partages sur les réseaux sociaux sont-ils les mêmes que les backlinks? Google dit non, mais racontent-ils toute l'histoire? Découvrez la vérité dans notre guide sur les médias sociaux et le référencement: le partage social est-il vraiment important pour le classement?

Bien entendu, vous utiliserez également des mots-clés et des termes associés dans votre contenu. Évitez le bourrage de mots-clés, cependant – il est considéré comme une tactique SEO de chapeau noir et se retournera contre. Ayez en tête un mot-clé, puis utilisez des variantes pour écrire comme un être humain pour les êtres humains. Lorsque vous avez terminé, vérifiez si vous pouvez inclure d'autres mots-clés sémantiques sans compromettre la lisibilité et l'efficacité du contenu.

Consultez notre guide sur comment et où utiliser les mots-clés pour le référencement pour plus de détails.

Vous savez maintenant comment utiliser la recherche par mots clés pour choisir les termes appropriés pour Google et aider vos clients cibles à trouver votre contenu. N'oubliez pas d'effectuer périodiquement un audit SEO pour détecter toute erreur susceptible de perturber votre classement et votre trafic.

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