👉 6 étapes simples pour écrire des titres à conversion élevée

Nectar

Voulez-vous que plus de personnes cliquent et lisent votre contenu? Les spécialistes du marketing avisés savent que la clé est la création d’un titre puissant. Dans cet article de l'auteur invité David Hartshorne, nous partagerons 6 étapes simples pour écrire des titres à forte conversion. Voici David…

C'est effrayant, n'est ce pas?

Seulement 20% des personnes analysant votre titre continueront à lire votre contenu.

En fait, ce nombre est susceptible de diminuer à mesure que le monde en ligne continue à devenir encore plus saturé et rapide. Si vous souhaitez que vos campagnes de marketing de contenu soient couronnées de succès, il est temps de commencer à créer des titres que vos lecteurs ne peuvent tout simplement pas ignorer.

Prêt à apprendre à écrire des titres attrayants et attrayants qui convertissent les navigateurs occasionnels en lecteurs? Plongeons dans les étapes…

Étape 1. Rédiger un projet de titre

En matière de marketing de contenu, les gens me demandent souvent,

"Qui vient en premier, le titre ou le contenu?"

C'est la fameuse énigme de la poule ou de l'Ĺ“uf. La réponse est qu'il n'y a pas de règle stricte. Mais ce que j'ai personnellement trouvé de mieux, c'est de commencer par un brouillon.

Un titre provisoire est simplement une version brute de votre titre que vous allez modifier et perfectionner plus tard.

Avant de rédiger votre projet de titre, vous devriez déjà avoir choisi un sujet pour votre publication qui traite d’un problème auquel votre acheteur est confronté. À partir de là, vous pouvez créer un titre de base, tel qu'un simple titre explicatif. Par exemple, le titre avec lequel j'ai commencé pour ce poste particulier était, Comment écrire des titres puissants.

C'est assez terne et ennuyeux, mais ce n'est pas grave parce que vous allez y travailler plus tard. Cela vous donne juste un point de départ pour écrire votre message.

Maintenant que vous avez écrit votre titre provisoire, vous pouvez passer à l'étape 2…

Étape 2. Écrire 25-30 variations de titre

Avec votre projet de titre écrit, commencez à écrire votre contenu. Lorsque vous avez fini d'écrire votre contenu, vous pouvez commencer à peaufiner et améliorer votre brouillon en écrivant 25 à 30 variantes différentes.

C'est vrai, vous allez écrire au moins 25 titres.

Pourquoi 25? Voici trois raisons convaincantes pour lesquelles vous ne devriez pas sauter cette étape…

Tout d'abord, vous vous améliorez lorsque vous pratiquez.

Il y a des preuves scientifiques qui prouvent que nous sommes plus créatifs au fur et à mesure que nous écrivons. C'est vrai: votre cerveau continue de créer lorsque vous le stimulez.

Donc, en vous forçant à écrire dix gros titres, vous en aurez bientôt cinq sans même y penser. Mais ne me croyez pas sur parole…

  • Upworthy écrit 25 variations de titres
  • CoSchedule écrit 25-30 variations de titres
  • Buffer écrit 25-30 variations de titres

Deuxièmement, vous pouvez utiliser ces variantes de titres ailleurs.

Lorsque vous publiez et faites la promotion de votre contenu, votre titre apparaîtra probablement à différents endroits et plates-formes. Par exemple, un article de blog, un courrier électronique, les médias sociaux et les moteurs de recherche. Et devine quoi? Vous n'avez pas besoin d'utiliser le même titre à chaque fois.

En fait, je vous recommande d’utiliser différents titres à différents endroits. Par exemple, vous pouvez utiliser un titre différent pour chaque tweet concernant votre article de blog.

Troisièmement, vous ne savez pas quel titre sera le meilleur jusqu'à ce que vous le testiez.

À l'heure actuelle, vous n'avez aucune idée de laquelle de vos 25 titres va se révéler la plus digne d'un clic. Vous pourriez avoir votre propre favori, ou un soupçon sournois. Mais la vérité est que c'est un inconnu jusqu'à ce que vous le testiez réellement. (Nous parlerons plus en détail des tests à l'étape 5.)

Se sentant toujours dépassé par l'idée d'écrire 25-30 titres? Ne vous inquiétez pas. Un moyen simple de trouver de nombreuses variantes de titres consiste à utiliser une formule de titre populaire.

Voici trois types de titres populaires à essayer, avec des formules à remplir dans le vide…

La formule pratique: Comment [Atteindre quelque chose de spécifique]

Nous sommes naturellement attirés par les articles qui nous disent comment faire quelque chose de manière pratique. Lorsque vous voulez une réponse rapide à un problème, que faites-vous? Rendez-vous sur Google et tapez votre question dans un format pratique (par exemple, «Comment perdre du poids»).

Exemples de titres:

  • Comment masquer les pop-ups de vos abonnés existants (4 méthodes)
  • Comment créer une boîte à options Optin pas à pas (avec des exemples)
  • Comment utiliser Google Analytics pour découvrir des idées pour les aimants au plomb

La formule Liste des messages: [Nombre] [Adjectif] Façons de [Atteindre quelque chose de spécifique]

Nous sommes fascinés par les chiffres. Nous sommes juste câblés de cette façon. Vous pouvez soit utiliser un article de liste classique, soit inclure un nombre (en chiffres réels) dans le titre.

Exemples de titres d'un article de liste:

  • 30 idées de mise à niveau de contenu pour développer votre liste de diffusion
  • 7 étapes éprouvées pour développer votre liste de diffusion sur Pinterest
  • 22 Hacks de trafic pour piloter les inscriptions à la liste de diffusion

La formule de la question: Posez une question qui suscite la curiosité.

Les questions ont tendance à susciter la curiosité. Les questions fermées se convertissent vraiment bien. Une question fermée vous invite à dire «oui» ou «non» dans votre tête.

Exemples de titres de questions:

  • Utilisez-vous des hashtags comme vous devriez l'être?
  • Quel est le meilleur placement pour des boutons de médias sociaux réussis?
  • Voulez-vous être un professionnel du marketing?

Essayez d'écrire 10 titres pour chacun des trois types ci-dessus, et vous aurez alors 30 titres!

Étape 3. Augmentez vos titres grâce aux mots de puissance sensoriels

Les mots de pouvoir sont des mots persuasifs auxquels les gens ne peuvent tout simplement pas résister. Ajoutez des mots clés à votre liste de titres et vous les amènerez à un tout autre niveau.

Pour une liste complète, consultez notre énorme liste de plus de 700 mots puissants qui stimuleront vos conversions.

Les mots sensoriels sont des mots puissants qui évoquent les sens et donnent vie à vos titres en activant l'imagination de vos lecteurs.

Comme le dit Henneke:

«[Les mots sensoriels] aident les lecteurs à voir, sentir, entendre, goûter ou même sentir vos mots; et c'est pourquoi ils engagent plus de pouvoir cérébral et attirent plus d'attention.

Par exemple, 28 façons de Éblouir Vos suiveurs avec Coloré Tweets.

Astuce Pro: Utilisez un dictionnaire des synonymes pour rechercher des synonymes. Il vous aidera à transformer vos manchettes de terne en délicieux, simplement en peaufinant quelques mots!

Étape 4. Analysez vos titres

Maintenant, vous avez créé 25-30 titres, et vous les avez dynamisés avec des mots puissants. Et après?

Temps pour une analyse.

J'aime faire les gros titres dans CoSchedule Headline Analyzer. C'est un outil gratuit qui évalue la capacité de votre titre à générer des parts sociales, un trafic accru et une valeur SEO.

Il classe votre titre en fonction de quelques facteurs:

  1. Équilibre des mots
  2. Type de titre
  3. Longueur du titre
  4. Sentiment

Si votre titre répond à tous les critères, vous obtiendrez une note plus de 70 ans.

Cela étant dit, ce n'est qu'un outil. Il n'y a pas de mal à analyser votre titre, mais ne transpirer pas sur le score. J'ai connu les manchettes pour obtenir un faible score, mais ensuite se répandre comme une traînée de poudre.

Que vous utilisiez l'outil ou non, vous devriez maintenant choisir quelques titres à utiliser pour votre publication avant de passer à l'étape 5…

Étape 5. Optimisez vos titres

Maintenant que vous avez choisi quelques titres que vous souhaitez utiliser, vous devez les optimiser pour les différents endroits où ils apparaîtront.

La chose la plus importante à prendre en considération à ce stade est votre titre Taille.

Votre titre apparaîtra probablement dans chacun de ces endroits:

  • Titre du post du blog (

    )

  • Résultats du moteur de recherche ()
  • Ligne d'objet email
  • Messages sur les médias sociaux

Malheureusement, une taille ne convient pas à tous. Par exemple, si votre titre est trop long pour les résultats de la recherche, voici ce que verront vos visiteurs potentiels:

Pas trop séduisant, n'est-ce pas?

Cependant, votre article de blog H1 Title peut être plus long que votre méta titre de moteur de recherche. Comme je l’ai mentionné plus tôt, c’est l’une des raisons pour lesquelles vous devriez avoir 25 à 30 variantes de votre titre.

Pour vous aider à suivre les différentes tailles de titres optimales, voici un rappel pratique d'Andy Crestodina:

Si vous utilisez l'outil Yoast SEO, vous pouvez facilement placer différents titres dans vos titres Meta, Facebook et Twitter. Voici un exemple du titre Twitter:

Etape 6. Test et évaluation

Maintenant nous arrivons à la 6ème et dernière étape! Vous avez parcouru un long chemin…

  • Vous avez commencé avec un projet de titre.
  • Vous avez conçu 25-30 variations.
  • Vous avez renforcé vos titres avec des mots puissants.
  • Vous les avez analysés et choisi quelques gagnants potentiels.
  • Vous les avez même optimisés pour vous assurer qu'ils correspondent à tous les endroits.

Alors maintenant, il est temps de publier votre contenu et de profiter des fruits de votre travail, non?

Pas si vite

Avant de cliquer sur «publier», vous voudrez peut-être envisager de mettre en place des tests fractionnés pour évaluer la qualité réelle de vos titres.

Comme vous allez utiliser vos titres à différents endroits, vous devrez créer des tests distincts pour chacun. Heureusement, il existe certains outils qui peuvent rendre ce processus simple et facile pour vous.

WordPress

Il existe quelques plugins gratuits et premium pour WordPress qui vous permettent de tester les titres. Voici un résumé rapide de quatre d'entre eux. Optimizely dispose également d'un plugin WordPress à utiliser avec son logiciel de test A / B.

Consultez également ces didacticiels utiles de WPBeginner sur l'exécution de tests A / B dans WordPress et sur l'utilisation des expériences de contenu Google Analytics.

Email

La plupart des logiciels de marketing par e-mail intègrent des fonctionnalités de test A / B. Ici, vous pouvez entrer au moins deux titres et voir celui qui offre le meilleur taux d’ouverture et le meilleur taux de clics.

Des médias sociaux

Si vous utilisez un outil de planification de médias sociaux tel que Buffer, vous pouvez vérifier leurs analyses intégrées pour voir comment les différents tweets ont été exécutés.

Dans cet article, Kevan explique comment Buffer a changé son titre tweet de «Un guide scientifique pour les hashtags» à «The Research Behind Hashtags».

Regardez combien de clics vous obtenez: c'est la mesure du nombre de personnes qui ont été intriguées par le titre suffisamment pour cliquer et lire plus sur votre blog. Les partages et les retweets sont bons, mais un clic est un meilleur indicateur de l’efficacité du titre.

Si vous n'utilisez pas Buffer, vérifiez directement dans Twitter et Facebook Analytics. Les deux plates-formes fournissent de nombreuses informations utiles sur les performances.

(Remarque: l'inconvénient des tests sur les réseaux sociaux est que des personnes différentes voient des tweets différents à différents moments de la journée. Ce n'est donc pas un test précis à 100%, mais il fournit néanmoins une indication utile.)

Étape de bonus 7. N'oubliez pas vos sous-titres

Vous avez fait un très bon travail! Vous avez créé un titre qui a attiré l'attention de vos lecteurs. Maintenant, vous devez garder leur attention.

Une fois qu'un utilisateur a cliqué sur votre page Web, vous devez rendre sa visite aussi «collante» que possible.

La durée d'attention moyenne est de 8,25 secondes. (Oui, c'est moins qu'un poisson rouge!) Ainsi, le contenu de votre contenu doit être clairement signalé, car le lecteur moyen passera à autre chose.

Donnez-leur un aperçu clair avec des sous-titres basés sur l'action, et continuez à éveiller la curiosité pour que les visiteurs soient obligés de continuer à lire.

Conclusion

Vous avez atteint la fin! (J'ai dû faire du bon travail avec mon titre et mes sous-titres.)

Vous disposez maintenant de 6 étapes simples pour écrire des titres qui captent l'attention et convertissent le trafic sur votre contenu Web.

Combien de temps investissez-vous dans l'écriture des titres par rapport à votre contenu? Combien de titres écrivez-vous pour chaque article? Faites-moi savoir dans les commentaires.

Voir la vidéo: GRUPO NECTAR GRANDES EXITOS DVD ENTERO

Like this post? Please share to your friends:
Laisser un commentaire

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: