👉 Statistiques du marketing vidéo: ce que vous devez savoir (2018)

Présentation du fuseau horaire et du ciblage des périphériques pour Jared Ritchey

Vous vous demandez si cela vaut la peine d'investir davantage dans le marketing vidéo? Dans cet article, nous partagerons des statistiques clés sur le marketing vidéo qui prouvent que le moment est venu de réaliser votre première vidéo marketing.

Nous soulignons également certains des avantages du marketing vidéo et des tendances vidéo actuelles et futures. À la fin, non seulement vous comprendrez les chiffres derrière le marché de la vidéo en ligne, mais vous aurez une très bonne idée de l'endroit où concentrer vos efforts.

Avant de plonger dans les statistiques, jetons un coup d’œil à certains types de vidéos que vous pouvez créer pour commercialiser votre entreprise. L'une des plus courantes est la vidéo explicative, qui est une courte vidéo expliquant vos produits ou services. Vous verrez souvent des vidéos explicatives sur la page d'accueil d'un site Web ou sur un produit ou une page de destination.

Parmi les autres types de marketing de contenu vidéo, citons:

  • Vlogs (blogs vidéo)
  • Interviews vidéo
  • Vidéos didactiques
  • Vidéos de présentations
  • Démos de produits et critiques
  • Témoignages vidéo
  • Enregistrements de flux en direct
  • Annonces vidéo

Passons maintenant aux données sur le marketing vidéo. Nous nous sommes concentrés sur les dernières statistiques publiées au cours de l’année écoulée afin de conserver votre stratégie de marketing vidéo à la minute près.

Ressource recommandée: Pour encore plus de données, consultez notre résumé final des statistiques de marketing de contenu fascinantes pour vous faire un génie du marketing!

Le ROI du marketing vidéo

Le marketing vidéo en vaut-il vraiment la peine? Trois séries de recherches différentes le pensent. En comprenant les avantages croissants du marketing avec la vidéo, Aberdeen Group déclare:

  • Les spécialistes du marketing vidéo obtiennent 66% plus de prospects qualifiés par an.
  • Les marketeurs vidéo réalisent un 54% d'augmentation de la notoriété de la marque.

Selon les prévisions vidéo animées d’Animoto, 76,5% des commerçants et des propriétaires de petites entreprises obtiennent des résultats avec le marketing vidéo.

Et l’étude de Wyzowl sur l’état du marketing vidéo de 2017 montre que:

  • 83% de ceux qui utilisent la vidéo pensent que cela leur donne un bon retour sur investissement; 82% pensent que c'est un élément clé de leur stratégie.
  • De ceux qui n'utilisent pas de vidéo, 73% ont acheté un produit après avoir regardé une vidéo.
  • 97% des entreprises utilisant des vidéos explicatives affirment que cela aide les utilisateurs à mieux comprendre leur activité.
  • 94% des entreprises considèrent la vidéo comme un outil efficace.
  • Parmi les personnes interrogées, 81% ont vu une augmentation des ventes et 53% ont déclaré que les appels de support avaient été réduits.

Livraison à emporter: Inutile de vous interroger sur les avantages du marketing vidéo pour les entreprises. Cela en vaut vraiment la peine, et vous n'avez pas non plus besoin de prendre le mot sur le marketing vidéo.

Voici deux exemples qui montrent la puissance du marketing vidéo. Tiger Fitness affirme que le marketing vidéo les a aidés à 60% de retour client, qui est trois fois la norme pour leur industrie. Et SAP a obtenu 9m impressions avec une campagne de marketing de contenu vidéo.

Qui utilise le marketing vidéo

Un autre problème est la diffusion du marketing vidéo. Ces statistiques de marketing vidéo suggèrent que beaucoup de gens l'utilisent. Aberdeen Group dit 41% des commerçants utilisent la vidéo en tant que stratégie.

D'autres recherches mettent le chiffre encore plus haut. Selon Animoto, 55% des propriétaires de petites et moyennes entreprises ont produit ou externalisé de la production vidéo au cours des 12 derniers mois. Et Wyzowl dit 63% des entreprises utilisent la vidéo pour le marketing.

Les résultats du Content Marketing Institute sont similaires. Ses recherches B2B et B2C pour 2017 montrent que:

  • 60% des marketeurs B2B et B2C utilisent la vidéo pour le marketing.
  • 30% des spécialistes du marketing B2B disent que la vidéo sera la clé du succès du marketing de contenu.
  • 34% des spécialistes du marketing B2C disent que cela est crucial pour le succès.

Social Media Examiner a des résultats similaires. Ses recherches montrent qu'en 2016, 60% des marketeurs utilisaient la vidéo; 73% prévoient de l'utiliser davantage cette année. En outre, 14% des commerçants ont utilisé la vidéo en direct en 2016.

Livraison à emporter: Environ deux tiers des spécialistes du marketing utilisent des vidéos pour le marketing; vous ne pouvez pas vous permettre d'être laissé de côté.

Consommateurs et vidéo en ligne

Comment les consommateurs réagissent-ils au marketing vidéo? Les statistiques de la vidéo en ligne montrent qu'elles l'aiment. Les recherches d'Hubspot montrent que 45% des personnes regardent une heure ou plus de vidéo par jour.

Selon Google, la moitié des 18-34 ans arrêterait ce qu'ils font pour regarder une nouvelle vidéo par leur créateur YouTube préféré.

Google ajoute que 40% de la génération Y fait confiance à YouTube pour le contenu; et 60% disent que les vidéos qu’ils ont visionnées ont changé leur vision du monde.

La vidéo est également une partie importante de l'expérience d'achat:

  • Presque 50% des internautes recherchent une vidéo avant de visiter un magasin, dit Google.
  • Wyzowl dit que 79% des consommateurs préfèrent regarder la vidéo à lire sur un produit.
  • Et Hubspot dit que 43% des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéo cette année.

Wyzowl a plus de données sur les préférences des consommateurs:

  • 84% des consommateurs ont acheté quelque chose après avoir regardé une vidéo.
  • 91% des consommateurs ont regardé une vidéo explicative.

Cependant, il est important d'avoir le ton juste. Wyzowl dit que 75% des consommateurs n’ont pas acheté de produit parce que la voix off les a dérangés. En fait, 83% préfèrent un ton informel et bavard.

La longueur compte aussi dans le marketing vidéo. Selon Wyzowl, 50% des consommateurs croient la bonne longueur pour une vidéo explicative est de 1 minute.

Les recherches de Wistia montrent que les vidéos d'une durée allant jusqu'à 2 minutes retiennent l'attention des téléspectateurs. alors il y a une chute. L'attention reprend pour les vidéos de 6 à 12 minutes.

Si vous diffusez des annonces vidéo, mieux vaut être stellaire. Selon le rapport 2016 de Mary Meeker sur les tendances Internet, 81% des consommateurs mettent en sourdine les annonces vidéo. Et Digiday dit que 85% des vidéos sur Facebook sont visionnées sans le son allumé.

Livraison à emporter: Les consommateurs adorent la vidéo, mais vous devez le rendre bon et le garder court. Pensez à utiliser une fenêtre contextuelle vidéo la prochaine fois que vous créez un optin.

Marketing vidéo mobile

Le marketing mobile est à la mode, et les recherches les plus récentes ont également porté sur le marketing vidéo mobile. Selon IAB, les commerçants augmentation de 95% de leurs dépenses pour les publicités mobiles et vidéo numériques entre 2014 et 2016.

Même si Wyzowl a constaté que 60% des personnes préféraient regarder des vidéos sur des ordinateurs de bureau, des recherches menées par d'autres suggèrent que les appareils mobiles sont la règle:

  • Selon YouTube, plus de la moitié de la consommation de vidéos YouTube se fait via des appareils mobiles.
  • comScore dit que les utilisateurs dépensent 40 minutes par jour, en moyenne, regarder YouTube sur les appareils mobiles.
  • Wyzowl indique que 90% des consommateurs regardent des vidéos sur leurs appareils mobiles.
  • Et Twitter dit 90% des vidéos diffusées sur Twitter se produisent sur mobile.

Livraison à emporter: Ne fais pas d'erreur; l'avenir est mobile.

Marketing vidéo social

Dernièrement, il semble que la vidéo – en particulier la vidéo en direct – fasse désormais partie de tous les sites de médias sociaux. Et il semble que les utilisateurs de médias sociaux répondent:

  • Le rapport sur les tendances Internet 2016 de Mary Meeker révèle que Facebook reçoit 8 milliards de vidéos par jour.
  • Si vous pensez que c'est beaucoup, alors vous serez époustouflé par 10 milliards de vues vidéo quotidiennes de Snapchat.

Le contenu vidéo attire l'attention; c'est sûr:

  • Twitter dit que la vidéo sur Twitter est 6 fois plus susceptibles d'être retweetées comme photos
  • L’infographie Data Never Sleeps de DOMO montre que les utilisateurs de YouTube partagent 400 heures de nouvelle vidéo par minute.
  • Pendant ce temps, DOMO dit que les utilisateurs de Snapchat regardent 6.94m de vidéos par minute.

Bien que Facebook soit l'un des principaux lieux où les petites entreprises et les spécialistes du marketing professionnel partagent du contenu vidéo, ce n'est pas le seul réseau de vidéo sociale important. Selon Animoto, 53,4% des spécialistes du marketing considèrent les vidéos Instagram comme importantes.

Mais avec plus d'un milliard d'utilisateurs, YouTube offre un puissant coup de pouce. Le site a plus de téléspectateurs parmi les 18-49 ans que tout autre réseau câblé américain.

C'est pourquoi il n'est pas surprenant que les recherches d'Animoto révèlent que 26,4% des professionnels du marketing et 18,5% des propriétaires de petites et moyennes entreprises affirment que YouTube sera leur principale plate-forme de partage de vidéos au cours de la prochaine année.

Livraison à emporter: Ces statistiques de marketing vidéo montrent que tant que nous avons des médias sociaux, nous aurons probablement aussi des vidéos sociales.

Tendances marketing vidéo pour 2018 et au-delà

Nos recherches sur les statistiques du marketing vidéo suggèrent que la vidéo sera un excellent moyen de développer votre réseau et votre clientèle, pas seulement cette année, mais dans le futur.

Une statistique stupéfiante vient de Cisco: D'ici 2020, il y aura presque un million de minutes de vidéo par seconde traverser l'internet. Cisco ajoute que, d'ici là, 82% de tout le trafic Web destiné aux consommateurs sera de la vidéo.

Les marketeurs ne prévoient pas être laissés pour compte:

  • Selon We are Social, 70% des marketeurs prévoient d’utiliser le marketing vidéo cette année.
  • Wyzowl dit 82% prévoient de dépenser plus En vidéo.

Il y a un défi, cependant. Selon le rapport sur l'état du contenu d'Ascend2, 64% des spécialistes du marketing considèrent la vidéo comme le contenu le plus difficile à créer.

La vidéo en direct est la dernière tendance et Social Media Examiner dit 50% des marketeurs prévoient d'utiliser la vidéo en direct cette année. Cependant, tous les marketeurs ne sont pas certains de le faire. le même pourcentage veut en savoir plus sur la vidéo en direct.

Cela vaut probablement la peine, cependant. Facebook dit son les utilisateurs passent 3 fois plus de temps à regarder des vidéos en direct que la vidéo qui n'est plus en ligne.

Livraison à emporter: Le marketing vidéo continue d'évoluer. Il est temps de commencer à utiliser la vidéo pour pouvoir suivre le rythme.

Ces statistiques de marketing vidéo montrent l’importance du marketing vidéo pour votre entreprise, maintenant et à l’avenir.

Ressource recommandée: Prêt à commencer à créer vos propres vidéos? Découvrez notre liste des 51 meilleurs outils de création de contenu visuel gratuit pour faciliter le marketing!

Si vous envisagez d'utiliser davantage la vidéo dans votre marketing, envisagez d'apprendre à ajouter une option à votre vidéo et consultez notre liste d'outils de création vidéo. Et n'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour des guides plus utiles.

Voir la vidéo: Compagnie Décalage Horaire

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