👉 SEO simplifié: où et comment utiliser les mots-clés dans votre contenu

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Si vous ne comprenez pas comment utiliser des mots-clés pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous perdez des affaires.

C'est ce que disent les statistiques.

La recherche montre que 95% des personnes consultent uniquement la première page des résultats de recherche. Et la moitié des clics sur cette page vont aux trois premiers résultats.

Cela signifie que si vous obtenez une mauvaise utilisation du mot clé, vous aurez sérieusement blesser votre entreprise. C'est parce que vous ne pourrez pas profiter des avantages liés à l'obtention d'un trafic organique lorsque les internautes accèdent à votre site à partir d'une liste de résultats de recherche.

Et aucun trafic organique ne signifie moins de prospects et de ventes. Aucune entreprise ne peut se le permettre, non?

Dans ce guide, nous allons vous montrer comment utiliser les mots-clés pour le référencement de manière DROITE afin que vous obtenir le trafic, les prospects et les ventes dont vous avez besoin.

Utilisez cette table des matières pour accéder à la section qui vous intéresse le plus:

  • Comprendre les mots clés et le référencement
  • Premiers pas avec l'utilisation de mots-clés pour le référencement
  • Comment rechercher des pages pour optimiser avec Google Analytics
  • Comment faire pour trouver des pages à optimiser avec SEMrush
  • Où utiliser les mots clés pour le référencement

Ressource recommandée: Besoin de plus de trafic sur le site? Apprenez à vous classer au premier rang sur Google avec notre Guide ultime du référencement en 2018.

Prêt? Commençons…

Comprendre les mots clés et le référencement

Avant d'aller plus loin, assurons-nous que nous sommes sur la même page concernant les mots clés et le référencement.

SEO est optimiser vos pages Web pour un meilleur classement dans les résultats de recherche pages (SERPs). Une partie du processus de référencement utilise des mots clés: des mots et des phrases décrivant le contenu de votre contenu.

Ensuite, Google utilise ces informations pour déterminer quel contenu est pertinent pour une requête de recherche particulière et comment la page doit se classer dans les recherches pour un terme particulier. C'est ce qui donne à une page Web son classement de recherche.

(Il est important de noter que si les mots-clés ne sont pas un facteur de classement principal, leur utilisation dans le contenu et les liens, parmi les principaux facteurs de classement, aide Google dans ce processus.)

Ensuite, regardons comment vous commencez à utiliser des mots-clés pour le référencement.

Premiers pas avec l'utilisation de mots-clés pour le référencement

Un point de départ important lors de l'utilisation de mots-clés pour le référencement est la recherche de mots clés. C'est ainsi que vous trouvez en premier lieu les bons mots-clés à inclure sur une page Web.

Comme nous l'avons dit précédemment, l'utilisation de mots-clés permet à Google d'attribuer le bon classement de recherche.

La recherche par mots-clés vous aide également à élaborer votre stratégie de contenu en créant du contenu en fonction des termes que votre public recherche.

La meilleure pratique est de concentrer chaque élément de contenu sur une phrase-clé différente, et n’utilisez jamais le même mot-clé plus d’une fois. C'est parce que vous ne voulez pas vous retrouver en concurrence avec votre propre contenu pour les classements de recherche.

Dans la section suivante, nous verrons comment trouver des mots-clés SEO à utiliser dans votre contenu.

Comment trouver des mots-clés pour votre contenu

Premier, idée de génie les termes que vous pensez que vos clients potentiels pourraient rechercher.

Prochain, trouver des termes connexes en effectuant une recherche sur Google, en faisant défiler vers le bas de la page des résultats de recherche et en voyant ce que recherchaient également les personnes recherchant ce terme.

Et enfin, découvrir les mots-clés que les utilisateurs utilisent déjà pour découvrir votre site en utilisant Google Analytics et Google Search Console. Nous décrivons le processus en détail dans notre article de recherche par mots clés 101.

La recherche par mots-clés n'est pas seulement utile pour créer de nouveaux contenus. C'est également une partie importante de l'amélioration du référencement pour le contenu existant.

Deux outils utiles à cet effet sont Google Analytics et SEMrush. Nous allons vous montrer comment les utiliser dans les deux prochaines sections.

Comment rechercher des pages pour optimiser avec Google Analytics

Google Analytics vous aidera à trouver les pages de votre site qui sont déjà populaires auprès des visiteurs et à obtenir un trafic organique. Ceux-ci n'auront probablement besoin que de quelques ajustements pour rendre le contenu encore plus performant.

Pour trouver les pages, allez à Acquisition »Tout le trafic» Source / Medium. Cliquer sur google / bio. Vous verrez votre contenu dans un tableau, classé par le nombre d'utilisateurs de la semaine dernière.

Puis ajouter Page d'atterrissage comme dimension secondaire, pour voir la liste triée par page de destination.

Notez vos principales pages dans un fichier externe ou exportez simplement les résultats.

Comment faire pour trouver des pages à optimiser avec SEMrush

Google Analytics n'est pas la seule option pour trouver des pages sur lesquelles vous pouvez optimiser les mots-clés SEO. Vous pouvez également utiliser SEMrush.

Pour ce faire, connectez-vous au site et accédez à SEO Toolkit »Recherche organique» Positions. Tapez votre nom de domaine.

Cela vous montrera les mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé, ainsi que leur position dans les SERP.

Portez une attention particulière aux mots-clés où votre contenu est classé entre 4 et 10. Ce sont de bons candidats à l'optimisation pour vous rapprocher plus rapidement d'un classement parmi les trois premiers.

SEMrush possède un autre outil qui peut vous aider à optimiser le contenu en utilisant des mots-clés sur votre site Web.

Pour l'utiliser, allez à la Boîte à outils de marketing de contenu et sélectionnez Modèle de contenu SEO. Saisissez vos mots clés et l'outil analysera les 10 principaux résultats de Google et formulera des recommandations sur les mots clés à inclure lorsque vous optimiserez le contenu. Cela vous donnera une longueur d'avance dans l'amélioration de votre classement de recherche.

Une fois que vous avez cette information, l'étape suivante consiste à modifier votre contenu.

Alors, où exactement devriez-vous utiliser des mots-clés pour le référencement? Nous allons expliquer exactement où, pourquoi et comment dans la prochaine section.

Où utiliser les mots clés pour le référencement

Voici les principaux endroits où il est judicieux d'utiliser des mots-clés pour le référencement. Pour faciliter l'ajout de mots-clés, nous vous suggérons d'utiliser l'une de ces meilleures extensions ou applications logicielles SEO.

1. Titres de page

L'optimisation des titres de pages fait partie du référencement technique et constitue un bon point de départ pour l'utilisation de mots-clés pour le référencement.

Un titre de page décrit le sujet principal de votre page et apparaît comme la première ligne d'une entrée de résultats de recherche pour permettre à Google et aux chercheurs de savoir exactement de quoi traite la page.

Dans de nombreux cas, le titre de la page peut être le même que le titre d'un article de blog ou le nom de la page (comme «sur» ou «services»), mais ce n'est pas obligatoire. Vous pouvez utiliser un logiciel de référencement comme Yoast SEO pour modifier le titre SEO afin d'améliorer le potentiel de classement des recherches.

Lors de la rédaction de titres de pages, la meilleure pratique consiste à utiliser vos mots-clés ou mots-clés SEO au début du titre de la page. Cela fera en sorte que cela soit considéré comme plus pertinent. De plus, plus pratique, votre titre de page ne sera pas coupé dans les SERPs mobiles, ce qui peut se produire sur de petits écrans.

En savoir plus sur l'évaluation des titres de pages dans notre guide d'audit SEO.

2. Meta Descriptions

Le prochain domaine important pour l'utilisation de mots-clés pour le référencement est la description méta. Cela apparaît comme la deuxième partie d'une entrée de résultats de recherche.

Bien que la description de méta ne soit plus un facteur de classement direct, elle peut aider Google à déterminer la pertinence de votre contenu par rapport à ce que les internautes recherchent.

La description meta également les chercheurs en mesure de cliquer sur un résultat de recherche pour voir le contenu complet de votre site Web.

C'est pourquoi il est si important d'utiliser les bons mots clés ici. Par droit, nous entendons le contenu que les internautes trouveront quand ils cliqueront.

3. Sous-titres

Avant d'entrer dans la façon d'utiliser les mots-clés pour le référencement dans le contenu principal, parlons des sous-titres. Les sous-titres aident à rendre votre contenu scannable, permettant ainsi aux lecteurs de faire une pause.

Les sous-titres peuvent aider les visiteurs à décider de la pertinence du contenu par rapport à leurs besoins. Ils peuvent également apparaître dans un extrait de code ou une boîte de réponse. En savoir plus sur ce type de données structurées dans notre guide d'audit SEO.

La meilleure pratique consiste à utiliser des mots-clés dans au moins deux sous-titres.

4. contenu

L'un des endroits les plus importants pour optimiser l'utilisation des mots-clés SEO est votre contenu. C'est parce que le contenu est l'un des principaux facteurs de classement SEO.

Mais il est essentiel de bien faire les choses. mauvaise utilisation des mots clés peut réellement nuire à votre classement de recherche.

Par exemple, il est essentiel d'éviter le bourrage de mots clés. Si vous avez des mots-clés dans chaque phrase, il y a des chances que votre contenu entraîne des pénalités Google. Google a un excellent exemple du genre de chose à éviter.

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Vos lecteurs ne l'aimeront pas beaucoup non plus, car le contenu en mots clés peut être difficile à lire.

Alors, voici comment vous utilisez efficacement les mots-clés dans le contenu:

Tout d'abord, utilisez votre mot-clé principal dans le deux premières phrases de votre contenu, ou du moins dans le premier paragraphe.

Prochain, utiliser ce mot clé et ses variantes de celui-ci, tout au long du contenu, comme indiqué ci-dessous.

La meilleure pratique consiste à inclure des mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI) plutôt que le mot-clé exact à chaque fois. Celles-ci peuvent inclure certaines des phrases apparaissant dans le modèle de contenu SEMrush SEO dont nous avons parlé précédemment.

La ligne du bas: écrire pour les humains d'abord, et rendre le contenu lisible et compréhensible.

5. images

Lorsque vous envisagez d'utiliser des mots-clés sur un site Web, les images ne sont probablement pas les premiers éléments auxquels vous pensez, mais vous ne pouvez pas vous permettre de les ignorer.

Voici quelques raisons. Tout d'abord, les images sont également indexées, créant ainsi un autre moyen pour les gens de trouver votre contenu.

Deuxièmement, les images peuvent vous aider à gérer l’accessibilité du contenu, ce qui est utile pour les millions de chercheurs à travers le monde qui souffrent d’un handicap.

Alors, comment et où devriez-vous utiliser des mots-clés pour le référencement dans les images?

  1. Tout d'abord, assurez-vous que toutes les images que vous utilisez sont pertinentes pour votre contenu.
  2. Ensuite, leur donner un nom de fichier qui reflète cette pertinence. Vous pouvez inclure des mots-clés ou des mots-clés LSI si cela est logique.
  3. Utilisez des mots-clés SEO dans les titres d'images, qui sont des petits morceaux de texte qui apparaissent lorsque vous passez votre souris sur une image.
  4. Enfin, utilisez des mots-clés SEO dans le texte alt. C'est la partie qui aide à l'accessibilité. La meilleure pratique pour utiliser le texte alternatif avec des images est de le rendre descriptif. n'utilisez pas simplement le mot-clé.

Voici comment ajouter des titres et du texte alternatif aux images.

6. URL

Avez-vous déjà vu ces URL qui ne sont que des chaînes de chiffres et des caractères étranges? Ceux-ci peuvent être un grand tournant pour les visiteurs.

Les meilleures URL donnent aux visiteurs – et à Google – un indice sur ce qu’il ya sur la page, vous voulez donc les rendre descriptives. Et cela signifie utiliser les mots-clés SEO dans l'URL, comme dans l'exemple ci-dessous où le mot-clé "croissance du piratage" est dans l'URL:

La meilleure pratique consiste à garder les URL courtes et à ne pas inclure plus d'un ou deux mots clés d'une manière qui rend l'URL logique pour les visiteurs.

Comme précédemment, évitez le bourrage de mots clés, comme dans l'exemple ci-dessous de Moz.

7. Lien Anchor Text

Les liens sont l'un des trois principaux facteurs de classement SEO, vous devez donc absolument les optimiser pour le référencement.

La règle d'or est: modifier votre texte d'ancrage. C'est le texte cliquable qui est mis en évidence en tant que lien.

Si vous utilisez le même texte d'ancrage pour chaque lien entrant que vous créez, il s'agit d'un indicateur rouge de classement SEO pour Google, qui risque de vous pénaliser. Au lieu de cela, utilisez les mots-clés LSI pour modifier le texte d'ancre entrant.

Dans l'exemple ci-dessous, le lien pointe vers le contenu du site OptinMonster avec un texte décrivant notre fonctionnalité de clé MonsterLinks, plutôt que le nom de la fonction.

La même règle s'applique aux liens internes, qui aident Google et les chercheurs à trouver d'autres contenus de sites. Et cela s'applique aussi aux liens externes.

Si trop de liens sur votre site utilisent le même texte d'ancrage pour créer un lien vers un autre site, Google pourrait penser qu'il s'agit d'un schéma de liens SEO de type «chapeau noir» et pénaliser votre site, réduisant ainsi son classement.

8. Médias sociaux

Bien que les médias sociaux ne soient pas un facteur de classement par recherche directe, la recherche sur les médias sociaux et le référencement montre qu’il existe un lien étroit entre les parts sociales et la visibilité dans les SERP.

C'est une raison suffisante pour optimiser l'utilisation des mots clés dans les mises à jour de médias sociaux pour un meilleur référencement.

Moz vous recommande d'utiliser des mots-clés dès le début de toute mise à jour de médias sociaux afin qu'ils soient immédiatement visibles.

Il est également intéressant de noter que Google indexe les mises à jour de Twitter. L'utilisation de mots-clés peut donc amener les utilisateurs à accéder à votre profil Twitter et, de là, au contenu de votre site Web.

Les mots-clés sont également utiles en tant que hashtags dans les mises à jour de médias sociaux. Cela est particulièrement vrai sur Twitter, où l’utilisation des hashtags appropriés peut faciliter la recherche de contenu sur le site.

D'autres sites de médias sociaux utilisent également des hashtags, mais faites attention à la manière dont vous utilisez les mots-clés en tant que hashtags, car l'utilisation du hashtag varie d'un site à l'autre.

Vous pouvez également utiliser des mots-clés dans vos profils sociaux pour le branding. Par exemple, si votre entreprise couvre un créneau particulier, l’utilisation d’un mot clé est un moyen rapide de le signaler. Faites-le dans votre biographie sur Twitter et Instagram, et dans la catégorie et la description de votre page Facebook.

9. Répertoires et listes externes

Enfin, les listes d'entreprises externes peuvent également constituer un excellent moyen d'inclure des mots clés. Par exemple, si vous configurez une fiche Google My Business, il est logique d'inclure des mots clés SEO dans la description de l'entreprise.

Cela améliorera les chances que votre entreprise apparaisse lorsque les chercheurs saisissent des mots-clés pertinents dans la zone de recherche. Et cela améliorera votre autorité en ligne et votre taux de clics.

C'est tout! Maintenant que vous savez comment utiliser les mots-clés pour le référencement, consultez nos articles sur l'utilisation du référencement pour la génération de leads et les meilleurs outils de recherche de mots-clés pour dynamiser votre stratégie de contenu.

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