👉 Médias sociaux et référencement: le partage social est-il vraiment important pour le classement?

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Consacrez-vous du temps et des ressources à la promotion de votre contenu sur Facebook, Twitter et d'autres réseaux sociaux dans l'espoir d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche?

Saviez-vous que certains experts appellent cela une perte de temps?

La relation entre les médias sociaux et le référencement n'est pas du tout claire… mais elle existe, et peut vous aider à vous classer au premier rang si vous la comprenez.

Dans ce guide, nous partagerons les derniers conseils sur la relation entre les médias sociaux et le référencement, et ce que vous devez faire pour obtenir un classement de recherche bénéficie de votre présence sociale (spoiler – ce n'est peut-être pas ce que vous pensez). À la fin, vous serez en mesure de gérer les médias sociaux de la meilleure façon pour générer un flux régulier de prospects vers votre site Web.

Ressource recommandée: Besoin de plus de trafic sur le site? Apprenez à vous classer au premier rang sur Google avec notre Guide ultime du référencement en 2018.

Les médias sociaux sont-ils un facteur de classement SEO?

Avant d'entrer dans les médias sociaux, des astuces de référencement, clarifions quelque chose.

Selon Google, les médias sociaux ne sont PAS un facteur de classement SEO direct.

Fin de l'histoire?

Pas tout à fait, comme nous l'avons dit, c'est un peu compliqué.

En fait, il existe de nombreuses preuves que les signaux sociaux tels que les goûts et les actions sont liés à votre classement… en quelque sorte.

Vous pouvez le voir ici pour vous-même. En moyenne, plus un site Web est riche en résultats de recherche, plus sa présence sur le Web est importante, comme vous pouvez le voir sur le graphique de Cognitive SEO:

Malgré ce que dit Google, le livre blanc de Searchmetrics sur les facteurs de classement est clair:

La corrélation entre les signaux sociaux et la position de classement est extrêmement élevée.

Nous examinerons certaines des raisons pour lesquelles dans la section suivante de ce guide.

Note de côté: Il y a une autre chose à savoir sur les médias sociaux et le classement SEO. Bien que cela semble souvent comme ça, Google n'est pas le seul jeu en ville quand il s'agit de chercher.

Statista montre que si en 2017, Google a dominé avec 63% des requêtes de recherche américaines, Bing a traité environ 24%, ce qui est plutôt respectable.

Cela est important car si vous vous souciez du trafic de recherche de Bing, vous devrez certainement optimiser votre présence sur les réseaux sociaux.

C'est parce que les préférences et les actions sociales SONT un facteur de classement direct pour Bing.

Mais s’ils ne sont pas pour Google, qu’en est-il de cette corrélation? Regardons de plus près…

Médias sociaux et classement SEO: quel est le lien?

Si vous prenez Google au mot, la corrélation ne signifie pas causalité… au moins directement.

Mais indirectement est une autre histoire.

Les médias sociaux ne sont peut-être pas un facteur de classement pour Google, mais ils peuvent amplifier les facteurs de classement que Google considère.

Voici pourquoi: les médias sociaux sont conçus pour le partage de masse.

Voilà comment les médias sociaux affectent le référencement, car tout ce partage s’ajoute à plus de visibilité pour votre contenu.

Si de nombreuses personnes partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, il est probable que davantage de personnes y accéderont et que les liens soient un facteur de classement SEO extrêmement important.

Voici un exemple de ceci en action. Matthew Woodward a constaté que les contenus partagés des milliers de fois sur Facebook aidaient une entreprise à atteindre deux des 10 premières positions de recherche pour le mot-clé cible (les «aliments les plus malsains»), y compris une zone de réponse. Cet article est également cité par de nombreux autres sites à la recherche d'informations définitives sur le sujet.

Maintenant que vous avez vu l'importance des médias sociaux dans le référencement, jetons un coup d'Ĺ“il à quelques mesures que vous pouvez prendre pour optimiser votre marketing sur les réseaux sociaux afin d'accroître votre visibilité.

Optimiser les médias sociaux pour le référencement

Si vous souhaitez tirer parti des avantages de votre marketing sur les réseaux sociaux, vous devez optimiser votre présence pour une visibilité maximale. Voici quelques conseils pour y parvenir.

1. Optimisez vos profils de médias sociaux

D'abord, optimisez vos profils. Si vous utilisez plusieurs sites de médias sociaux, ayez une image cohérente dans tous les sites pour une meilleure reconnaissance de la marque. Assurez-vous que votre biographie est pertinente pour votre entreprise tout en étant suffisamment intéressante pour attirer l'attention.

Inclure un lien pertinent. Cela se fera probablement sur votre site Web, mais pourrait également concerner votre page d'inscription à la newsletter, une campagne de marketing via MonsterLink ™ ou votre aimant principal.

2. Publier les mises à jour régulièrement

Deuxièmement, assurez-vous que votre compte de médias sociaux est actif. Cela signifie poster régulièrement. Un horaire d'affichage régulier varie selon le réseau. Sur Twitter, il est courant de poster plusieurs fois par jour; mais ce serait considéré comme excessif sur LinkedIn.

3. Améliorez vos mises à jour sociales

Si vous souhaitez que vos mises à jour sur les réseaux sociaux se propagent comme une traînée de poudre, il est essentiel de les optimiser pour la partager.

Cela signifie…

  • créer des titres irrésistiblement viraux
  • en utilisant des images accrocheuses
  • demandant explicitement le partage

La recherche montre que cela augmente considérablement les chances que les gens répondent positivement.

Utilisez Buzzsumo pour trouver ce qui a fonctionné dans le passé en recherchant votre mot-clé de contenu. Vous verrez une liste du contenu le plus commun et vous pouvez trier par plate-forme pour voir ce qui fonctionne sur votre site de médias sociaux préféré.

Une question souvent posée par les gens est: les hashtags aident-ils avec SEO? La réponse est oui, car le hashtag est essentiellement un mot clé. Ils vous aident à classer votre contenu et à aider les utilisateurs de médias sociaux à le trouver.

Soyez prudent avec les hashtags, cependant; L'utilisation du hashtag varie d'une plateforme à l'autre. Sur Facebook, vous les utilisez à peine, alors que sur Instagram, ils sont partout!

4. Optimisez le contenu de votre site Web pour le partage social

Vous pouvez également effectuer des optimisations sur votre site Web pour encourager les visiteurs à partager votre contenu.

Créez du contenu partageable de haute qualité, en veillant à optimiser les mots-clés de contenu, les titres, la copie et votre appel à l'action.

Vous voudrez également prendre soin des images, car celles-ci ont prouvé leur capacité à stimuler l'engagement dans les médias sociaux.

Et il est sage d'ajouter des boutons de partage social à tout votre contenu – plus il est facile de partager, plus les gens le feront.

Vous pouvez encore augmenter votre visibilité en incluant des vidéos dans votre mix de contenu. YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, auquel de nombreux utilisateurs font confiance pour fournir des informations fiables.

Les vidéos apparaissent également dans les résultats de recherche. Ainsi, même la création de contenu promotionnel pour votre marque et son partage sur les médias sociaux peuvent mener à des liens et à des positions de recherche convoitées.

5. Engager et amplifier

Enfin, sachez que les médias sociaux et le référencement ne sont pas une solution et oublient la stratégie. La meilleure façon de tirer le maximum de bénéfices de votre présence sur les réseaux sociaux est de vous impliquer dans votre contenu et d’améliorer son succès.

Voici quelques façons de faire:

  • Gagner des liens en mentionnant et en vous connectant avec des influenceurs dans votre contenu et dans les publications de médias sociaux connexes, comme indiqué dans la mise à jour de LinkedIn ci-dessus. Vous pouvez utiliser Klear pour trouver des influenceurs à citer.
  • Faire attention au marketing local, par exemple en partageant du contenu local et en trouvant des influenceurs locaux.
  • Être sensible aux critiques, aux commentaires et aux actions. Vos réponses aideront les algorithmes de médias sociaux à reconnaître que le contenu est actif, ce qui améliore sa portée potentielle.
  • Participez aux conversations sur votre plate-forme particulière. Les conversations Twitter peuvent aider à améliorer votre profil et à attirer plus de regards vers votre contenu.
  • Gardez votre contenu à venir. Les médias sociaux sont une plate-forme rapide et les mises à jour disparaissent rapidement. Faire fonctionner une campagne de goutte à goutte avec un outil de média social tel que Missinglettr peut aider à garder votre contenu visible et partageable, ce qui est idéal pour le référencement.

C'est tout! Maintenant que vous savez comment les médias sociaux et le référencement fonctionnent ensemble, consultez nos conseils sur le référencement pour la génération de leads et la réalisation d’un audit SEO de votre contenu. Et n'oubliez pas de nous suivre sur Twitter et Facebook pour plus de guides et de tutoriels.

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