👉 5 stratégies que les blogueurs devraient apprendre des spécialistes du marketing en ligne (Blog World 2010)

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Cet article est un résumé d'un exposé présenté lors du Blog World Expo 2010 par Scott Fox, Shayne Tilley, Brandon Eley et Scott Stratten.

  1. Connaissez votre objectif Si vous ne connaissez pas le but de votre blog, vous ne réussirez jamais avec. Choisissez votre objectif, que ce soit pour développer une marque actuelle, générer du trafic vers votre produit ou simplement aller au-delà des médias sociaux, votre blog devrait avoir un objectif. Le panel recommande que votre blog fasse partie d’une stratégie à trois volets. Premièrement, les médias sociaux, que vous devez utiliser pour attirer votre public, leur donner un aperçu de ce qui existe et de ce que vous pouvez faire. Le deuxième aspect de votre stratégie devrait être votre blog. Utilisez votre blog pour engager votre audience. Trouvez leurs opinions, préférences et besoins et discutez avec vos utilisateurs. Votre troisième aspect devrait être votre produit. Utilisez votre produit pour traiter avec votre public et obtenir les gains financiers dont vous avez besoin pour faire fonctionner votre blog.
  2. Connaissez vos appels à l'action. Clarifiez et concentrez votre blog. Si nécessaire, renversez votre blog pour vous permettre de rester sur le message et sur la cible. Observez le nombre d'appels à l'action sur n'importe quelle page de votre blog. En moyenne, il y a 35 appels à l'action sur une même page. C'est 35 façons distrayantes pour votre public de quitter votre blog. Minimiser et clarifier pour réussir. Évaluez également ce que vous avez sur votre site Web. Si vos annonces sont diffusées par une source externe, sachez que les utilisateurs peuvent voir des annonces pour l'un de vos concurrents. Sachez également que chaque annonce sur votre site Web est une approbation de votre part, ne l’approuvez pas si vous n’êtes pas d’accord.

    Ce que vous appelez à l'action devrait être facile. Si vous demandez des adresses e-mail (et vous devriez demander des adresses e-mail), faites-en un en un seul clic. Plus d'étapes et vous éliminez vos chances d'obtenir un email. Assurez-vous de garder votre demande par courriel au-dessus du pli et incitez-les à s’inscrire. Surtout si vous êtes un nouveau blog, offrir une ressource avec inscription aidera vos chances d'obtenir des conversions. Évitez également les fenêtres pop-up, si possible. Ils sont ennuyeux et presque impossible à supprimer sur les appareils mobiles.

  3. Augmenter la confiance Augmentez la confiance de vos utilisateurs en vous. Avoir des suiveurs et les montrer. Cela semble superficiel, mais en ligne, il manque beaucoup d'indices sociaux qui existent dans le monde réel. Mettre en place votre compte de suiveurs aide à renforcer la confiance en vous. Prenez également le temps de personnaliser votre page. Voir un visage souriant ou un endroit réel (ville et état, pas besoin de votre adresse postale) permet à vos utilisateurs de commencer à vous connaître. Ajoutez des liens de couverture médiatique (comme indiqué sur…) et des témoignages sur votre site Web. Demandez à vos anciens clients des témoignages et placez-les quelque part sur votre site Web.
  4. Segmentez votre public. Vous ne devez pas demander à votre auditoire de nombreuses informations personnelles lorsqu’elles rejoignent votre liste de diffusion, mais faites des efforts pour apprendre à connaître votre public. Dans votre e-mail de bienvenue, demandez-leur leur secteur d'activité ou ce qu'ils veulent de votre site Web. Tout le monde ne répondra pas, mais ceux qui le font vous donneront une idée de votre public. Aussi, regardez dans vos dossiers. Avez-vous des clients ou des clients réguliers ou votre public est-il principalement nouveau pour vous? Chaque fois que quelqu'un vous fournit des informations sur lui-même, il tient la main pour être compté, n'ignorez pas ces mains. Pensez à ce que vous faites et ne bombardez pas les utilisateurs fréquents avec des pop-ups ou des messages à l'écran qui accueillent les nouveaux utilisateurs.
  5. Test, Test, Test. Testez férocement. Quoi que vous fassiez, si cela fonctionne, cela pourrait fonctionner mieux. Utilisez les outils analytiques disponibles pour avoir une idée de ce qui fonctionne. Utilisez les tests fractionnés A / B et testez les e-mails, les photos, le texte, les lignes d'objet, etc. pour obtenir la meilleure combinaison possible pour votre public. Ne vous contentez pas d'un taux de conversion de 10% lorsque vous pourriez avoir un taux de conversion de 80%. Outil recommandé: Google Website Optimizer.

Utilisez tout ce qui précède, sauf si vous êtes un utilisateur incroyablement nouveau. Les nouveaux utilisateurs doivent se concentrer sur la création de contenus de qualité avant tout. Une fois que vous avez établi une base d'informations, vous pouvez commencer à travailler sur ces cinq conseils.

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