👉 14 erreurs de marketing par e-mail à éviter (mise à jour pour 2018)

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Avez-vous des difficultés à transformer vos abonnés en clients? Votre travail n'est pas terminé une fois que vous avez l'adresse électronique de quelqu'un. En fait, votre travail ne fait que commencer. Dans cet article, vous apprendrez les erreurs de marketing par e-mail que les blogueurs, les spécialistes du marketing et même les experts font pour tuer leurs conversions d'emails et comment les corriger.

Prêt? Plongeons dedans.

1. Descendre sur le mauvais pied

Toutes nos félicitations! Quelqu'un vient de s'inscrire à votre liste de diffusion.

… Maintenant que vas-tu faire?

Si votre réponse n'est pas «envoyez-leur immédiatement un email de bienvenue», vous manquez une opportunité en or.

De loin, votre email le plus lu sera le premier email vous envoyez à vos abonnés. Pourquoi? Parce que c'est envoyé quand les lecteurs sont les plus engagés avec vous.

Ils viennent de s'inscrire. Vous êtes frais dans leur esprit. Ils se souviennent de toi.

Ainsi, dès que quelqu'un s'inscrit à votre campagne par courrier électronique, il doit recevoir un courrier électronique expliquant qui vous êtes et ce qu'il peut attendre de vous. Accueillez-les dans votre liste de diffusion. Présentez-vous. Dites-leur ce qui les attend.

Votre email de bienvenue donne le ton à tous les emails à suivre; à ce titre, il joue un rôle essentiel dans les futures conversions.

Comment c'est fait

Il n'y a pas une seule façon d'envoyer un email de bienvenue. Certains sont légers et amusants:

Source: Conseils quotidiens pour les papas

Certains sont plus simples et professionnels:

Mais quelle que soit votre composition, tous les bons e-mails de bienvenue contiennent 3 éléments communs. Ils:

  1. Bienvenue votre lecteur
  2. Présenter le lecteur à l'auteur ou à l'entreprise
  3. Préparez le terrain pour que vous suiviez

Si vous savez comment rédiger un e-mail de bienvenue faisant ces trois choses, votre campagne par e-mail sera bien lancée.

Pour plus d’inspiration, consultez ces exemples d’e-mails de bienvenue qui renforcent la confiance des abonnés.

2. Ne pas avoir un appel clair à l'action

Comme vous avez sans doute lu une ou deux fois, votre contenu nécessite un appel à l'action (CTA). Cela est vrai que vous parliez d'une page de destination, d'un article de blog ou d'un courrier électronique.

Sans appel à l'action, vous laissez à votre public le soin de déterminer ce que vous voulez qu'ils fassent. Vos lecteurs sont sans aucun doute intelligents, mais cela leur demande trop.

Donc, avant de composer votre email, commencez par une vision claire de son objectif.

Quel résultat voulez-vous?

Voulez-vous promouvoir un contenu que vous avez écrit? Voulez-vous informer le lecteur d'un prochain lancement ou événement? Voulez-vous faire une vente?

Concentrez le texte, les images et la conception de votre courrier électronique pour guider vos lecteurs vers ce résultat. Ensuite, avant d'envoyer l'e-mail, assurez-vous que votre appel à l'action est clair et attrayant et pointe le lecteur vers le résultat que vous espérez atteindre.

Alors, comment faites-vous un grand appel à l'action? Voici quelques suggestions:

# 1: Rendez votre CTA facile à trouver

Ne pas enterrer votre appel à l'action dans votre courrier électronique. Utilisez des couleurs vives, du texte en gras ou de gros boutons. Affichez-le de manière à ce qu'il se démarque du reste de votre courrier électronique.

# 2: Utilisez les bons mots pour appeler à l'action

Les mots comptent. Si votre CTA est ennuyeux ou vague, les lecteurs peuvent le passer directement.

Utilisez des mots d'action comme «lire plus» ou «acheter maintenant». Utilisez l'urgence Favoriser la curiosité.

# 3: ne pas embrouiller le message

Comme beaucoup de choses dans la vie, il peut y avoir trop de bonnes choses. Si vous avez plusieurs appels à l'action dans un seul email, votre message peut facilement devenir confus.

Au lieu de prendre les mesures que vous vouliez, les lecteurs ne prendront aucune mesure.

# 4: Répétez le message

Lorsque cela est approprié, répétez votre appel à l'action plus d'une fois.

Vous essayez de rendre le lecteur aussi simple que possible du courrier électronique vers votre site Web ou votre produit. Répéter plusieurs fois l’appel à l’action permet à votre lecteur d’avoir plus d’occasions de le remarquer et d’interagir avec lui.

Jusqu'ici tout va bien. Maintenant pour l'erreur que vraiment fait le tour des blogueurs et des spécialistes du marketing…

3. Ne pas répondre aux attentes de vos lecteurs

Soyons francs…

Si vos e-mails ne répondent pas aux attentes de vos lecteurs, ils vont se désinscrire de votre liste de diffusion.

Et si cela se produit, la meilleure copie de courrier électronique au monde n'aura aucune importance. Vos mots brillants, votre produit étonnant et vos CTA convaincants ne seront plus visibles car vos e-mails ne seront plus distribués dans les boîtes de réception.

Alors, comment ne pas répondre aux attentes des lecteurs?

Un moyen est la fréquence de courrier électronique.

Si vous avez promis d'envoyer un courriel chaque semaine, mais que vous envoyez un courriel à votre audience chaque jour, vous ne répondez pas aux attentes de vos lecteurs. D'un autre côté, vous ne répondez pas aux attentes si les lecteurs s'attendent à avoir de vos nouvelles fréquemment, mais vous envoyez un e-mail seulement une fois dans une lune bleue.

Une autre façon de ne pas répondre aux attentes de votre public est de sortir du sujet.

Si vos lecteurs s’attendaient à des conseils de perte de poids lors de leur inscription, envoyez-leur des e-mails relatifs à la perte de poids. S'ils s'attendaient à des conseils sur les blogs, donnez-leur des conseils sur les blogs.

Votre voyage à Omaha, au Nebraska, aussi passionnant que cela puisse être, ne va pas intéresser vos lecteurs.

L'un des grands avantages de la messagerie électronique est la possibilité de toucher régulièrement vos clients et de garder votre marque en tête. Mais ne soyez pas fou.

Allez trop loin du sujet ou du sujet trop souvent, et les lecteurs vont vous quitter.

4. Pas à la recherche de professionnel

Le Web est un endroit sommaire, de sorte que vos lecteurs sont à juste titre sceptiques face aux nouveaux sites Web et aux nouveaux e-mails, jusqu'à ce qu'ils soient sûrs et professionnels.

Si vos e-mails sont fragmentaires ou amateurs, la plupart des lecteurs ne seront pas disposés à vous accorder le bénéfice du doute. Conversions? Vous serez chanceux si vous pouvez les garder en tant qu'abonnés.

Pour maintenir le niveau de professionnalisme attendu par vos lecteurs, tenez compte des éléments suivants:

# 1: Vérifiez votre orthographe et votre grammaire

Rien ne va tuer une conversion comme un appel à l'action «Byu Now». Relisez chaque email avant de l'envoyer.

# 2: éviter les images de stock

Il vaut mieux ne pas avoir d'image du tout que d'avoir une image de stock que les lecteurs ont vue une dizaine de fois ailleurs. Voici quelques bons endroits pour obtenir des images pour votre marketing.

# 3: Ne pas inclure les pièces jointes

Les spécialistes du marketing professionnel n'incluent pas les pièces jointes dans leurs e-mails. Sachez qui a tendance à les utiliser, cependant? Les spammeurs et les arnaqueurs.

À moins que votre pièce jointe ne soit un PDF que le lecteur a spécifiquement signé pour recevoir, n'incluez pas de pièces jointes dans vos e-mails marketing. Et même dans ce cas, il est préférable de fournir un lien vers votre PDF.

# 4: Utilisez un langage professionnel et respectueux

À moins que vous ne vendiez spécifiquement aux marins, il est préférable de ne pas maudire comme un marin.

C'est un public très très spécifique qui tolérera un tel langage dans le marketing par courriel. Et les chances sont que votre public ne l'est pas.

5. Utiliser Cliche et Sales-Heavy Language

Avez-vous déjà remarqué les similitudes entre les sujets que vous recevez dans votre boîte de réception? Ils sont si semblables, ils se mélangent tous ensemble, n'est-ce pas?

Utilisez ce que vous voyez à votre avantage. Parcourez votre boîte de réception. Qu'est-ce qui fonctionne sur vous? Qu'est-ce qui a l'air ringard?

Bien que vous puissiez voir votre produit, service ou contenu comme unique; votre lecteur le verra probablement comme une autre voix qui se perd dans leur boîte de réception. À moins, bien sûr, que vous fassiez de votre mieux.

Alors, comment pouvez-vous éviter de sonner comme tout le monde? Voici quelques conseils:

# 1: Faites vos e-mails personnels

Voici où de nombreux spécialistes du marketing par courriel manquent la cible: ils sonnent comme une publicité télévisée. Au lieu de cela, écrivez vos messages comme si vous écriviez à quelqu'un que vous connaissez. Soyez un ami, pas un vendeur.

# 2: Parlez d'eux, pas de vous

Au lieu de dire à quel point votre produit est génial, dites à votre lecteur les avantages qu’il peut en tirer. Concentrez vos ventes sur la valeur que vous pouvez offrir.

Shopkick fait un excellent travail sur ces deux points dans le courriel court et simple suivant:

# 3: Passer les sujets BuzzFeed-Sounding

Vous connaissez le type:

  • “Les 7 légumes les plus déroutants des 10 dernières années (le n ° 4 va vous ravir)”
  • “5 personnes qui ont gâché le travail qu'elles ont accompli”
  • “12 cadeaux brillants pour votre Chihuahua, vous n'aviez aucune idée dont vous aviez besoin”

En plus d'être inexplicables, ce genre de titres et de titres font un peu plus d'une douzaine ces jours-ci. Vos emails vont se démarquer moins si leurs lignes d'objet suivent cette formule fatiguée.

Au lieu de cela, écrivez des sujets utiles. Vos lecteurs l'apprécieront et vos conversions augmenteront.

6. Oublier vos utilisateurs mobiles

Vous voulez un moyen sûr d'envoyer vos taux de conversion de courrier électronique à la baisse?

Ne pas optimiser pour le mobile.

Jusqu'à 70% de vos lecteurs liront votre courrier électronique sur leur appareil mobile. Si vous ne faites pas en sorte que votre public puisse lire vos e-mails sur leurs téléphones ou tablettes, vous faites une erreur très coûteuse.

Le formatage pour les appareils mobiles doit être simple et propre, avec des images et du texte facilement lisibles sur un petit écran. Vous avez peu de biens immobiliers et vous ne voulez pas que votre lecteur fasse plus de travail que nécessaire. Conservez le contenu dans une seule colonne et utilisez des images ne dépassant pas 600 pixels.

Ne vole pas aveugle! Testez vos e-mails sur les applications mobiles pour vous assurer qu'ils rencontrent le chemin que vous souhaitez.

Si vous travaillez avec une petite équipe ou si vous ne disposez pas des heures ou de l'expérience nécessaires pour créer des e-mails optimisés pour les mobiles, certains services peuvent le faire pour vous. Quoi que vous fassiez, ne le sautez pas, car cela pourrait faire ou défaire votre campagne par courrier électronique.

Voici un aperçu de la manière dont le courrier électronique de bienvenue de Conseils de papa quotidiens Nous avons vu plus tôt sur les appareils mobiles:

Et voici un email de Le Coupon Krazy Lady:

Dans chaque exemple, le texte est une belle taille lisible. les images sont claires; et l'espace blanc est généreux.

Ce sont des e-mails conviviaux conçus pour les conversions.

7. S'appuyer trop lourdement sur les images

Votre premier instinct sera peut-être de charger vos e-mails avec de superbes photos professionnelles attrayantes qui exciteront vos lecteurs.

Bien que ce ne soit pas une erreur en soi, il est important de se rappeler que bon nombre de vos lecteurs peuvent voir les courriels avec des images désactivées. Si vous n'avez pas de plan B, vous manquez complètement ces clients.

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas utiliser d'images du tout. Cela signifie simplement que vous devez être un peu plus prudent sur la façon dont vous les utilisez. Si vous utilisez judicieusement un texte alt approprié, votre spectateur pourra toujours avoir une idée précise de la nature de votre courrier, même si les images ne sont pas chargées.

"Alt text" est un texte qui remplace une image si l'image ne parvient pas à se charger ou est bloquée par le service. Il est placé en utilisant la balise «alt =» dans le code HTML de l'image, mais les meilleurs services de marketing par courrier électronique vous permettront d'ajouter du texte alt sans avoir à connaître le code HTML.

Cependant, même si vous utilisez du texte alternatif, un courrier électronique contenant un grand nombre de boîtes vides contenant quelques lignes de texte ne sera pas bien accueilli par vos lecteurs. Allez-y doucement sur les images et assurez-vous que tous les messages vraiment importants passent par un texte en clair, pour que vos lecteurs ne les manquent pas.

Cet email de Le blog e-learning rapide a un excellent texte alt pour les images qui n’apparaissent pas ici, ainsi qu’un excellent équilibre entre le texte et les images.

Même si les images de cet exemple ne s'affichent pas, le lecteur peut toujours voir les messages clés dans le courrier électronique.

Alors, quelles sont les erreurs des experts en marketing par email? Il s'avère que même s’ils se trompent parfois. Ensuite, 7 experts en marketing par e-mail ont donné des réponses assez révélatrices à la question suivante: «Quelle est la pire erreur que vous avez commise avec le marketing par e-mail?

Comme Kath Pay l'a découvert, si vos campagnes d'optin sont reléguées au bas de votre site, vous risquez de perdre des abonnés:

8. Ne pas faire des inscriptions sur le site Web une priorité

Kath Pay: Je dirige une agence de conseil en email marketing. Notre pain et notre beurre consiste à partager nos connaissances et notre expérience du marketing par e-mail de manière globale. Bien que nous réclamions les meilleures pratiques pour nos clients, nous avons opté pour une chose moins que la meilleure avec notre propre pratique: le placement d’enregistrement par e-mail sur notre site Web.

En raison des limitations de notre précédente plate-forme de site Web et de notre ESP, nous n'avons pu obtenir notre formulaire de newsletter que dans le bas de notre site Web. Même si cette inscription était une partie importante de notre pied de page sur chaque page, nous avons souffert en ne voyant que des inscriptions peu fréquentes, et cela m'a sans cesse égaré car je suis un fervent promoteur de la facilité d'accès aux formulaires d'inscription. Je ne pratiquais pas ce que je prêchais en raison de limitations techniques – argh!

Ainsi, lorsque nous avons franchi l'étape de la conception de notre nouveau site Web l'année dernière, nous nous sommes assurés d'inclure une inscription en haut de chaque page dans une boîte accrocheuse. En rectifiant cette erreur, nous avons vu nos inscriptions par e-mail augmenter considérablement en volume.

Avec plus de 18 ans d'expérience en marketing par e-mail et 10 ans au sein du UK DMA Email Marketing Council, Kath Pay est considérée comme un leader de l'industrie. Vous pouvez obtenir plus de ses conseils et idées à Holisticemailmarketing.com

Voulez-vous mettre le bout de Kath dans la pratique sur votre propre site? OptinMonster facilite la création d'une inscription en haut de chaque page avec nos campagnes de barres flottantes:

L'une des choses à éviter dans le marketing par courriel est de ne pas démarrer du tout, comme le souligne Ian Brodie:

9. Début du marketing par courriel en retard

Ian Brodie: J'ai fait pratiquement toutes les erreurs classiques avec le courrier électronique. Envoyer des liens brisés, des dates incorrectes, des prix incorrects, des emails mal formatés. J'ai même envoyé une invitation privée à un appel en petit groupe pour 10 à 10 000 abonnés par erreur.

J'ai eu des emails avec des histoires amusantes en utilisant des célébrités comme exemples – et j'ai échoué à changer les emails quand les célébrités se sont engagées dans toutes sortes de scandales.

Et j'ai fait l'erreur de ne pas surveiller de près mes emails clés et de découvrir quelques jours plus tard que mon email le plus important, le «dernier jour», n'avait pas été envoyé et que mes ventes avaient eu un énorme succès.

Mais probablement, mon erreur la plus coûteuse a été de ne pas commencer assez tôt avec le courrier électronique.

Pendant les premières années qui ont suivi la création de mon entreprise, j'ai investi dans le référencement, le social, le contenu, mais je sentais que le courrier électronique était un peu démodé. Il a fallu que l'un de mes bons amis me soulève et me dise quel imbécile j'étais avant que je ne ressente mes sens.

Je n'ai jamais regardé en arrière.

Ian Brodie aide les consultants et les coaches à gagner plus de clients en devenant des autorités dans leurs domaines. Il est l'auteur du meilleur vendeur d'Amazon «Email Persuasion» (avec plus de 150 5 * critiques dans le monde entier).

Vous pouvez obtenir plus de ses conseils, idées et idées sur le marché gratuitement à www.ianbrodie.com

Faites-vous la même erreur qu'Ian a faite? Vous vous demandez comment commencer? Lisez notre guide du débutant sur le marketing par courriel

Vous voulez connaître un autre des pièges classiques de la campagne par courrier électronique? Voici comment Joel Klettke le voit:

10. Jouer le jeu des nombres

Joel Klettke: La pire erreur que j'ai faite avec le marketing par e-mail consistait à aborder le problème sous la forme d'un jeu de chiffres («À quelle fréquence envoyer un e-mail? Combien d'e-mails dans la série?») Au lieu de réfléchir à:

  1. Nos buts
  2. Niveau de sensibilisation / besoin de notre public
  3. Le but de chaque courrier électronique est de les aider à répondre à ce besoin.

Trop souvent, je (ou les clients) supposait que nous avions besoin d'un nombre de courriers électroniques «X» et que nous remplissions le «but», mais après coup. Maintenant, quand je m'approche d'une série d'e-mails, je réfléchis soigneusement à ce que chaque e-mail est destiné à faire, et planifie la série pour qu'elle corresponde à la manière dont le public réagit / ne réagit pas. Chaque courrier électronique est conçu pour les rapprocher de leur moment critique «AHA!» Au lieu de servir les caprices de l'équipe marketing.

Joel Klettke est un rédacteur de conversion et consultant CRO à Rédaction d'affaires décontractée, où il a aidé des clients comme HubSpot, WP Engine et InsightSquared à transformer plus de visiteurs en clients payants. Suivez-le sur Twitter en tant que @joelklettke.

Les problèmes techniques de marketing par e-mail peuvent faire dérailler la campagne la mieux planifiée. C'est pourquoi, une fois que vous avez lancé le marketing par courrier électronique, il est essentiel de gérer votre flux de travail d'automatisation du courrier électronique, comme le révèle Jordie van Rijn:

11. Savoir quand déconnecter l'automatisation

Jordie van Rijn: À l'époque où je travaillais dans une agence, nous avons mené une campagne B2B pour une compagnie d'assurance. Il y avait un bouton Call-Me-Now qui envoyait un SMS aux conseillers individuels sur le terrain «Appelez ceci et cette personne». Travaillé comme un charme; après la promotion, la campagne a été archivée.

Avec une mise à jour de l'environnement ESP SAAS, toutes les campagnes en cours ont été interrompues et activées ultérieurement (sans que nous le sachions), y compris cette campagne archivée. La campagne comportait une boucle unique, qui fonctionnait si quelqu'un participait à la campagne une fois. Mais, comme nous l’avons découvert, cela n’a pas contribué à une réactivation. Yikes!

La fonction SMS continuait donc à boucler, finissant par envoyer des centaines de SMS pendant la nuit.Un conseiller avait sa boîte SMS pleine et les messages ont été transférés sur sa messagerie vocale, qu'il a ensuite dû supprimer manuellement. Heureusement, seules les personnes internes ont été touchées.

Leçon apprise: Assurez-vous d’ajouter un «bloc d’arrêt» et de déconnecter la source de toute campagne automatisée une fois que vous la retirez. Renommez la campagne en conséquence lors de l'archivage et intégrez une logique tenant compte des boucles indésirables. Seules les agences de marketing par e-mail professionnelles et les consultants apprennent ce type de choses (à la dure). Si vous avez une aide vraiment professionnelle, ils seront responsables de l'erreur (et ne blâmeront pas l'ESP ou un «problème technique»).

Jordie van Rijn est un leader d'opinion dans le domaine de l'automatisation du courrier électronique et du marketing, avec plus de 13 ans d'expérience. Il est consultant et conférencier en ligne chez emailmonday et fondateur de Sélection du fournisseur de messagerie.

Voici un autre exemple de ce qu'il ne faut pas faire dans le marketing par courriel. Il se peut que vous ayez besoin d'un numéro magique pour envoyer des campagnes de marketing par courrier électronique, mais comme Jeff Cox l'a découvert, jouer au jeu en attente peut vous coûter:

12. En attendant jusqu'à ce que j'aie eu assez d'abonnés

Jeff Cox: La pire erreur que j'ai faite avec le marketing par e-mail a été d’envoyer un nouveau type de campagne par e-mail jusqu’à ce qu’un nombre suffisant d’abonnés se soient inscrits à cette liste. Cette erreur a entraîné un retard inutile de trois mois dans le lancement de notre nouvelle newsletter, qui est finalement arrivée au moment le plus fou de l'année. Cela signifiait que plusieurs autres priorités étaient en compétition pour le temps et que les boîtes de réception de mes contacts étaient inondées par d'autres courriels.

Bien sûr, vous voulez avoir un public aussi large que possible, mais si vous attendez toujours un nombre magique d’abonnés, vos contacts oublieront de vous inscrire en premier lieu. Cela peut entraîner une diminution de l'engagement lorsque vous envoyez vos e-mails, car les destinataires ne s'attendront pas à recevoir de vos nouvelles. Au lieu de cela, concentrez-vous sur le suivi de l'engagement que vous avez pris auprès de vos abonnés actuels et donnez-leur ce qu'ils recherchent.

En outre, de nombreux abonnés à la messagerie électronique partagent des e-mails intéressants ou intéressants avec leurs pairs. En attendant d'envoyer vos courriels, vous limitez le potentiel de croissance des listes découlant de ces types de parrainage.

C'est pourquoi vous devriez commencer à envoyer dès que possible afin que vous puissiez apprendre ce que votre public aime et n'aime pas tout en continuant à développer votre liste naturellement et à garder vos abonnés à revenir pour plus.

Jeff Cox est un spécialiste du marketing numérique en charge du contenu américain chez SendinBlue. Vous pouvez le trouver sur Twitter à @jeeff_cox.

Joanna Wiebe déclare: «Lorsque vous commencez avec le marketing par e-mail, il est difficile d’avoir confiance en ce que vous faites et les commentaires négatifs peuvent vous décourager pendant un moment.

13. Laisser les Haters dicter ma stratégie de messagerie

Joanna Wiebe: En écoutant les ennemis et, ce faisant, en renonçant à envoyer des e-mails importants. Lorsque vous exécutez une promotion, vous envoyez souvent jusqu'à deux emails par jour sur une courte période (par exemple 5 jours).

Au début, une ou deux personnes répondaient à mes e-mails avec un message du genre: «Arrêtez de me vendre». Et j'internaliserais ces commentaires d'une manière vraiment malsaine – je devinerais ensuite chaque e-mail à partir de là. C'est mauvais pour le business.

Donc, maintenant, je 1) ne laisse pas les gens qui ne comprennent pas mon business dicter comment je le cultive et 2) utilise la segmentation pour m'assurer d'envoyer uniquement les emails les plus pertinents aux bonnes personnes – que ce soit deux fois par jour ou une fois par mois.

Le rédacteur de conversion original, Joanna Wiebe est le fondateur de Copier les pirates par Airstory. Elle a écrit des copies de conversion pour des marques telles que Wistia, Buffer et MetaLab, et elle a été invitée à prendre la parole sur plus de 100 scènes internationales, y compris Mozcon et INBOUND.

L'écoute du mauvais feedback est l'un des problèmes courants du marketing par e-mail, mais il est également essentiel de vous assurer que vous parlez aux bonnes personnes, comme l'a découvert Henneke Duistermaat:

14. Avoir le mauvais état d'esprit

Henneke Duistermaat: J'ai probablement fait toutes les erreurs de messagerie les plus courantes. J'ai envoyé des e-mails avec des fautes de frappe (même dans la ligne d'objet). Je laisse ma liste se refroidir pendant quelques mois. J'ai accidentellement envoyé le même message deux fois à la même liste. Et une fois, j'ai même envoyé un message de bienvenue aux personnes qui figuraient sur ma liste depuis des années.

Mais toutes ces erreurs sont mineures par rapport à la mauvaise mentalité.

Lorsque j'ai commencé ma liste de diffusion, j'avais peur de bouleverser mes lecteurs et j'étais désemparé quand des gens ne se sont pas abonnés. Ont-ils détesté mon écriture? Est-ce que je m'envoyais trop souvent? Étais-je trop ennuyeux?

Au fil du temps, j'ai appris que vous ne pouvez pas plaire à tout le monde. Les e-mails qui vous rapprochent de vos fans sont les e-mails qui désactivent les abonnés de la périphérie.

Maintenant, je taille mes listes quelques fois par an. Retrait des personnes qui ne sont pas intéressées à entendre parler de moi est un bon travail de nettoyage. De plus, j'ai appris à écrire uniquement pour mes fans de base. C'est plus amusant pour moi et plus précieux pour mes abonnés.

Henneke Duistermaat est un écrivain irrévérencieux sur une mission pour éradiquer gobbledygook. Sa Cours d'écriture gratuit en 16 parties est recommandé par AWeber et d'autres comme un excellent exemple de bonus opt-in.

Prêt à augmenter les conversions de courrier électronique?

Les conversions ne s'arrêtent pas simplement parce que vous avez déjà l'adresse électronique de quelqu'un.

Vous connaissez maintenant 14 erreurs cruciales que les blogueurs, les spécialistes du marketing et même les experts font dans leurs campagnes par courrier électronique qui éliminent les conversions.

Maintenant que vous connaissez les erreurs de marketing par courrier électronique les plus importantes qu’ils souhaiteraient qu’ils n’aient pas commises, vous pourrez les éviter dans votre propre stratégie.

Ensuite, consultez nos précédents rassemblements sur les erreurs de marketing de contenu et le référencement pour plus de conseils d'experts. Et suivez-nous sur Twitter et Facebook pour d'autres analyses et guides approfondis.

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